【摘 要】
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在旅游业快速发展的时代背景下,文旅融合成为当前云南旅游发展的主要趋势.针对文旅市场开发的研究成果较多,但较少有学者结合问卷调查法和网络文本分析法进行定量化研究.为了
【机 构】
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云南财经大学 旅游与酒店管理学院,云南昆明 650221
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在旅游业快速发展的时代背景下,文旅融合成为当前云南旅游发展的主要趋势.针对文旅市场开发的研究成果较多,但较少有学者结合问卷调查法和网络文本分析法进行定量化研究.为了了解云南文旅市场需求现状,深入分析游客对文旅目的地的形象感知,本研究以全国各地到云南出游的游客为例,通过收集网络问卷、大数据抓取网络游记评论,运用SPSS19.0软件和ROSTCM6.0软件导入数据分析,从而对云南文旅市场的开发提出科学性建议,对传统问卷方法是非常有益的补充.
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