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第一，广告传播定位不准，影响传播效果。产品定位不确定，广告诉求变来变去，产品营销只会成为烧钱游戏。食品力丽就是这样被覆灭的。力丽上市之后，从“喝饮料也能喝出好身材”，到“力丽减肥饮料，来到中国”，再到“有品味不会老，喝力丽胖不了”，在不到半年时间内，力丽又推出了第四个广告语“餐前饭后喝力丽”。策划没做好，当然死路一条。