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一、从政府工作报告看文化产业发展机遇
十一届全国人大三次会议上温家宝总理作政府工作报告的两个多小时里,会场先后响起了33次掌声。今年的政府工作报告把“大力加强文化建设”作为八项重点工作之一单列出来,充分强调了文化对于国家发展、民族振兴的重要性,让文艺界全国人大代表、全国政协委员备感振奋、倍受鼓舞。
“国家发展、民族振兴,不仅需要强大的经济力量,更需要强大的文化力量。”“没有先进文化的发展,没有全民族文明素质的提高,就不可能真正实现现代化。”“中华民族不仅能够创造经济奇迹,也一定能够创造新的文化辉煌。”今年的政府工作报告,把文化建设提高到了新的战略高度, “大力加强文化建设”成为今年要重点抓好的八项工作之一。而作为文化建设的重要组成部分,文化产业也面临着巨大的发展机遇。
从宏观经济层面来看,2010年我国经济发展的主旋律是调结构促转变,文化产业作为文化与经济相互交融的集中体现,具有优结构、扩消费、增就业、促跨越、可持续的独特优势,是转变经济发展方式、调整经济结构的重要抓手。发展文化产业,有利于提升现代服务业水平,调整优化经济结构和产业结构;有利于繁荣文化市场,拉动居民消费;有利于培育新的业态,扩大就业、带动创业;有利于经济欠发达地区发挥文化资源优势,实现跨越式发展;有利于节能减排,保护生态环境,实现可持续发展。
二、从“欢乐春节”走向世界看中国文化软实力
2010年春节期间,文化部联合国内相关部门和地方省、市、区及国外有关部门和机构在海外成功举办了“欢乐春节”系列活动,将虎年春节欢乐、祥和、全球共享的理念传递给海外观众。据不完全统计,此次“欢乐春节”在美国、德国、泰国、埃及、澳大利亚等全球42个国家和地区举办了65场大的活动,直接观众数量超过300万人次,通过电视、广播观看收听和通过报纸、网站了解的海外间接受众数量过亿。迄今为止,这是中国在世界范围内与各国人民共庆中国节日的最大规模的活动。
春节是中国人民数千年的核心节日,象征温暖和亲情,代表希望与美好,有着丰富的节俗内容,是一种具有世界意义的文化资源,不仅需要珍视和保护,而且需要弘扬和经营。中国春节走向世界就是一种弘扬和经营,可以上升到国家文化软实力的高度。
追溯中国春节走向世界,文化部外联局局长董俊新认为,可以划分为三个阶段:第一阶段是当地华人自己过节的庆祝活动;第二阶段是国内许多艺术团体应邀前往各国参加当地华人的迎春活动;第三阶段就是近些年经过文化部策划、组织的春节文化活动在世界各地的蓬勃发展。“欢乐春节”不仅范围更加广泛而且内容形式更加丰富,既有传统民族特色,又充满时代气息。这些活动对中国春节文化进行了全面展示,成为中国文化“走出去”的重要品牌,它带给海外民众的不仅是一次喜庆、祥和的节日聚会,也是一场欢乐、盛大的文化盛宴,吸引不同肤色、不同种族的海外民众参与其中。让海外民众切身感受到中国文化的巨大魅力。海外媒体评价“欢乐春节”活动:“充满亲和力,受到当地民众欢迎,并使春节文化进一步融入当地社会,逐步发展为一个具有国际性的节庆活动。”
有西方战略学家认为“中国崛起成为一个大国,将是21世纪国际关系中最为确定的发展趋势之一”。这个看法应该说是有远见的。大国崛起,要有经济准备、政治准备,也要有文化准备。在中华民族优秀传统文化复兴的基础上形成的当代中国文化的大繁荣、大发展、大交融,应是大国真正崛起的显著标志和重要内容,“欢乐春节”活动也应成为中国文化与世界各国文化交融互鉴、和谐共生的典型代表。
三、既能“得大奖”又能“走市场”,山西省促进艺术精品生产的启示
日前,山西省文化战线又传喜讯,由山西省京剧院和国家京剧院等单位联合创排的新编京剧历史剧《走西口》跻身国家舞台艺术精品工程(二期)十大“重点资助剧目”,这是山西省继话剧《立秋》、舞剧《一把酸枣》之后,又一力作获此殊荣。至此,山西省“晋商三部曲”赢得“精品大满贯”。
文化体制改革就是要多出精品,多出人才。山西省从“挖煤炭”到“挖文化”,在实施文化强省战略中把文化体制改革及文化企事业单位的经营机制转变与培育文化精品结合起来,以体制机制创新推动内容创新,取得了阶段性可喜可贺的“精品大满贯”。这里仅以山西省话剧院创作演出的大型话剧《立秋》为例,从首演至今,足迹踏遍大江南北、跨越海峡两岸,已在全国27个省、市、自治区近百个城市演出500余场,票房收入突破1000余万元,观众逾60万人次,平均上座率达85%以上,深深打动和感染着各个年龄层次的观众,成为山西省文化机制创新、精品创作的生动范例,对国有文艺演出院团的改革也具有普遍的启示意义。
艺术作品面对市场就是艺术产品,它同企业产品一样要注重品牌效应。艺术生产应当具备产品意识、精品意识和市场意识,应当寻找艺术创作与市场规律的最佳结合点,既注重文化价值、艺术价值,又注重商业价值,“拥有市场比拥有工厂更为重要,而拥有市场的唯一办法就是拥有占统治地位的品牌”,这是成就一部好戏的关键所在。《立秋》立项伊始,即定位在文化产品的位置上,定位在冲刺艺术精品的高度上,定位在“节目好看,老百姓爱看”的广阔市场上。在剧本修改及排练过程中,关注每一个细节,把好每一个关口、严格每一道程序,绝不凑合了事、粗制滥造。对每一场演出,都十分注重剧场效果和观众反映。观众来信和网上建议都作为进一步修改的参考依据。《立秋》和观众架起沟通桥梁,接受市场检验。
当然除了戏本身具有实力外,另一个关键因素就是在探索中切准演艺市场的脉搏。从某种意义上说,营销《立秋》并不比创作演出《立秋》轻松。山西省话剧院充分借助政府搭建的平台,把挖掘和开发晋商文化资源的老调新唱,积极与各地演出经纪公司和文化传播机构合作,强化营销,完全实现了市场化运作。加之《立秋》思想性、艺术性和观赏性的有机统一,使之叫好又叫座,最终决胜于市场,走出了以往国有文艺演出院团叫好不叫座的怪圈,积累了既能“得大奖”又能“走市场”的国有文艺演出院团改革的宝贵经验。
四、从移动宽带助推手机改变媒体格局看第五媒体的崛起
随着移动宽带即4G时代的到来,手机通信的速度将与互联网接近。届时,手机不但具备了与其他媒体相同或类似的基本传播能力,而且还具有其他媒体没有的随时、随地、无所不在的传播多媒体信息的功能。作为第五媒体,由移动宽带支持的手机的影响力将越来越大,并将改变现有的媒体格局。
信息通信技术的突飞猛进,不仅会带来产业的变革,而且还会深刻影响文化领域乃至整个社会生活。当中国正在为3G时代而大做推广时,4G时代已经箭在弦上。在4G时代,用手机上网的速度将是现在的1000倍,而4G手机下载一部DVD电影,只需要10秒钟,这个速度比3G快十几倍。毫无疑问,4G将是超越3G的一种更便捷、移动性更强、速度更快的智能“新一代宽带移动智能网”技术,因此,随着新一代移动宽带即4G时代的到来,以移动技术为主导的第五媒体终将崛起。
所谓第五媒体是相对于报刊、广播、出版、影视四大传统意义上的媒体而言的,它是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,4G时代的手机除了能高质量地完成目前手机所做的语音通信外,还能进行高清晰度的多媒体通信。它是以手机为视听终端,手机上网为平台的个性化即时信息传播载体,以大众为传播目标、以定向为传播目的、以及时为传播效果、以互动为传播应用的大众传媒平台。4G时代,手机就是一个开放的平台,将个人通信、信息系统、广播和娱乐等行业结合成一个整体,更加安全、方便地为用户提供更广泛的服务与应用,使用户在任何地方都可以获得所需的信息服务。由此可见,当信息通信技术的发展成为社会最活跃的生产力时,融合毫无疑问是大势所趋。4G时代对中国信息社会大融合的要求,需要政府、企业乃至社会各界多方协作,加快体制改革,打破部门主义,充分发挥市场作用,促进电信行业与广电总局等部门的融合,实现资源共享,促进中国由通信大国走向通信强国。
十一届全国人大三次会议上温家宝总理作政府工作报告的两个多小时里,会场先后响起了33次掌声。今年的政府工作报告把“大力加强文化建设”作为八项重点工作之一单列出来,充分强调了文化对于国家发展、民族振兴的重要性,让文艺界全国人大代表、全国政协委员备感振奋、倍受鼓舞。
“国家发展、民族振兴,不仅需要强大的经济力量,更需要强大的文化力量。”“没有先进文化的发展,没有全民族文明素质的提高,就不可能真正实现现代化。”“中华民族不仅能够创造经济奇迹,也一定能够创造新的文化辉煌。”今年的政府工作报告,把文化建设提高到了新的战略高度, “大力加强文化建设”成为今年要重点抓好的八项工作之一。而作为文化建设的重要组成部分,文化产业也面临着巨大的发展机遇。
从宏观经济层面来看,2010年我国经济发展的主旋律是调结构促转变,文化产业作为文化与经济相互交融的集中体现,具有优结构、扩消费、增就业、促跨越、可持续的独特优势,是转变经济发展方式、调整经济结构的重要抓手。发展文化产业,有利于提升现代服务业水平,调整优化经济结构和产业结构;有利于繁荣文化市场,拉动居民消费;有利于培育新的业态,扩大就业、带动创业;有利于经济欠发达地区发挥文化资源优势,实现跨越式发展;有利于节能减排,保护生态环境,实现可持续发展。
二、从“欢乐春节”走向世界看中国文化软实力
2010年春节期间,文化部联合国内相关部门和地方省、市、区及国外有关部门和机构在海外成功举办了“欢乐春节”系列活动,将虎年春节欢乐、祥和、全球共享的理念传递给海外观众。据不完全统计,此次“欢乐春节”在美国、德国、泰国、埃及、澳大利亚等全球42个国家和地区举办了65场大的活动,直接观众数量超过300万人次,通过电视、广播观看收听和通过报纸、网站了解的海外间接受众数量过亿。迄今为止,这是中国在世界范围内与各国人民共庆中国节日的最大规模的活动。
春节是中国人民数千年的核心节日,象征温暖和亲情,代表希望与美好,有着丰富的节俗内容,是一种具有世界意义的文化资源,不仅需要珍视和保护,而且需要弘扬和经营。中国春节走向世界就是一种弘扬和经营,可以上升到国家文化软实力的高度。
追溯中国春节走向世界,文化部外联局局长董俊新认为,可以划分为三个阶段:第一阶段是当地华人自己过节的庆祝活动;第二阶段是国内许多艺术团体应邀前往各国参加当地华人的迎春活动;第三阶段就是近些年经过文化部策划、组织的春节文化活动在世界各地的蓬勃发展。“欢乐春节”不仅范围更加广泛而且内容形式更加丰富,既有传统民族特色,又充满时代气息。这些活动对中国春节文化进行了全面展示,成为中国文化“走出去”的重要品牌,它带给海外民众的不仅是一次喜庆、祥和的节日聚会,也是一场欢乐、盛大的文化盛宴,吸引不同肤色、不同种族的海外民众参与其中。让海外民众切身感受到中国文化的巨大魅力。海外媒体评价“欢乐春节”活动:“充满亲和力,受到当地民众欢迎,并使春节文化进一步融入当地社会,逐步发展为一个具有国际性的节庆活动。”
有西方战略学家认为“中国崛起成为一个大国,将是21世纪国际关系中最为确定的发展趋势之一”。这个看法应该说是有远见的。大国崛起,要有经济准备、政治准备,也要有文化准备。在中华民族优秀传统文化复兴的基础上形成的当代中国文化的大繁荣、大发展、大交融,应是大国真正崛起的显著标志和重要内容,“欢乐春节”活动也应成为中国文化与世界各国文化交融互鉴、和谐共生的典型代表。
三、既能“得大奖”又能“走市场”,山西省促进艺术精品生产的启示
日前,山西省文化战线又传喜讯,由山西省京剧院和国家京剧院等单位联合创排的新编京剧历史剧《走西口》跻身国家舞台艺术精品工程(二期)十大“重点资助剧目”,这是山西省继话剧《立秋》、舞剧《一把酸枣》之后,又一力作获此殊荣。至此,山西省“晋商三部曲”赢得“精品大满贯”。
文化体制改革就是要多出精品,多出人才。山西省从“挖煤炭”到“挖文化”,在实施文化强省战略中把文化体制改革及文化企事业单位的经营机制转变与培育文化精品结合起来,以体制机制创新推动内容创新,取得了阶段性可喜可贺的“精品大满贯”。这里仅以山西省话剧院创作演出的大型话剧《立秋》为例,从首演至今,足迹踏遍大江南北、跨越海峡两岸,已在全国27个省、市、自治区近百个城市演出500余场,票房收入突破1000余万元,观众逾60万人次,平均上座率达85%以上,深深打动和感染着各个年龄层次的观众,成为山西省文化机制创新、精品创作的生动范例,对国有文艺演出院团的改革也具有普遍的启示意义。
艺术作品面对市场就是艺术产品,它同企业产品一样要注重品牌效应。艺术生产应当具备产品意识、精品意识和市场意识,应当寻找艺术创作与市场规律的最佳结合点,既注重文化价值、艺术价值,又注重商业价值,“拥有市场比拥有工厂更为重要,而拥有市场的唯一办法就是拥有占统治地位的品牌”,这是成就一部好戏的关键所在。《立秋》立项伊始,即定位在文化产品的位置上,定位在冲刺艺术精品的高度上,定位在“节目好看,老百姓爱看”的广阔市场上。在剧本修改及排练过程中,关注每一个细节,把好每一个关口、严格每一道程序,绝不凑合了事、粗制滥造。对每一场演出,都十分注重剧场效果和观众反映。观众来信和网上建议都作为进一步修改的参考依据。《立秋》和观众架起沟通桥梁,接受市场检验。
当然除了戏本身具有实力外,另一个关键因素就是在探索中切准演艺市场的脉搏。从某种意义上说,营销《立秋》并不比创作演出《立秋》轻松。山西省话剧院充分借助政府搭建的平台,把挖掘和开发晋商文化资源的老调新唱,积极与各地演出经纪公司和文化传播机构合作,强化营销,完全实现了市场化运作。加之《立秋》思想性、艺术性和观赏性的有机统一,使之叫好又叫座,最终决胜于市场,走出了以往国有文艺演出院团叫好不叫座的怪圈,积累了既能“得大奖”又能“走市场”的国有文艺演出院团改革的宝贵经验。
四、从移动宽带助推手机改变媒体格局看第五媒体的崛起
随着移动宽带即4G时代的到来,手机通信的速度将与互联网接近。届时,手机不但具备了与其他媒体相同或类似的基本传播能力,而且还具有其他媒体没有的随时、随地、无所不在的传播多媒体信息的功能。作为第五媒体,由移动宽带支持的手机的影响力将越来越大,并将改变现有的媒体格局。
信息通信技术的突飞猛进,不仅会带来产业的变革,而且还会深刻影响文化领域乃至整个社会生活。当中国正在为3G时代而大做推广时,4G时代已经箭在弦上。在4G时代,用手机上网的速度将是现在的1000倍,而4G手机下载一部DVD电影,只需要10秒钟,这个速度比3G快十几倍。毫无疑问,4G将是超越3G的一种更便捷、移动性更强、速度更快的智能“新一代宽带移动智能网”技术,因此,随着新一代移动宽带即4G时代的到来,以移动技术为主导的第五媒体终将崛起。
所谓第五媒体是相对于报刊、广播、出版、影视四大传统意义上的媒体而言的,它是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,4G时代的手机除了能高质量地完成目前手机所做的语音通信外,还能进行高清晰度的多媒体通信。它是以手机为视听终端,手机上网为平台的个性化即时信息传播载体,以大众为传播目标、以定向为传播目的、以及时为传播效果、以互动为传播应用的大众传媒平台。4G时代,手机就是一个开放的平台,将个人通信、信息系统、广播和娱乐等行业结合成一个整体,更加安全、方便地为用户提供更广泛的服务与应用,使用户在任何地方都可以获得所需的信息服务。由此可见,当信息通信技术的发展成为社会最活跃的生产力时,融合毫无疑问是大势所趋。4G时代对中国信息社会大融合的要求,需要政府、企业乃至社会各界多方协作,加快体制改革,打破部门主义,充分发挥市场作用,促进电信行业与广电总局等部门的融合,实现资源共享,促进中国由通信大国走向通信强国。