论文部分内容阅读
电视和网络视频是大视频格局中的两个重要媒体,其广告效果问题一直被高度关注。本文从受众心理角度出发,运用结构方程模型探索了相同受众对于电视广告和网络视频广告的认知和评价,结果发现,观众对两者广告价值的评价比较相似,而对广告侵扰和广告态度的评价则不甚相同。本文为广告主的跨屏投放决策提供了参考。
基于电视和网络视频的广告态度及其影响因素研究
【摘 要】
：
电视和网络视频是大视频格局中的两个重要媒体,其广告效果问题一直被高度关注。本文从受众心理角度出发,运用结构方程模型探索了相同受众对于电视广告和网络视频广告的认知和
【机 构】
：
长春师范大学传媒学院; 中国传媒大学广告学院; 中国传媒大学国家广告研究院;
【出 处】
：
广告大观(理论版)
【发表日期】
：
2004年期
其他文献
目的探讨腹腔镜技术在妇科急腹症中的临床应用价值。方法回顾性分析该院2010年1月至2011年12月手术治疗的82例妇科急腹症患者的临床资料,其中36例行腹腔镜为观察组,46例行常
大学校园景观小品的设计要与师生达成共鸣，潜移默化地影响学生的心灵，塑造学生的个性。文章对大学校园景观小品设计进行了概述，探讨了大学校园景观小品的文化功能，最后阐述了大学
<正>《辞海》中说"作业"是为完成生产、学习等方面的既定任务而进行的活动。假期作业应有激发学生学习兴趣、锻炼学生实践能力、增强学生热爱生活的意识、拓宽学生感悟自然的
目的评价高位动静脉内瘘在血液透析患者中的应用效果以及并发症。方法对36例尿毒症行血液透析患者行动静脉内瘘手术,分为高位组20例,腕部标准组16例,比较两组内瘘的血流量、k
3月8日是国际劳动妇女节，又称三八节、妇女节、三八国际妇女节，是世界各国妇女争取和平、平等、发展的节日。一个世纪以来，各国妇女为争取自身的权利做出了不懈的努力。
自工业革命以来,人类社会、生存环境发生了前所未有的质变;特别是进入二十世纪后,大量现代科学技术成果,应用于社会的各个领域,人类社会进入了高速发达的科学信息化时代,健康
人性化的服务与管理是建立全面和谐社会的时代的新要求，是图书馆教育职能在新的历史条件下新的体现。而流通阅览工作是高校图书馆履行教育职能的重要阵地，只有将人性化服务和管
目的了解耐多药结核分枝杆菌对二线抗结核药物的耐药情况。方法采用绝对浓度间接法检测251株耐多药结核分枝杆菌临床分离株对二线抗结核药物的耐药性,回顾性分析其耐药情况。
开胸手术创伤大,对呼吸、循环生理干扰严重,完善的术后镇痛有利于术后呼吸功能的恢复,降低因伤口疼痛、呼吸限制而导致的肺不张、肺部感染等并发症的发生率。研究证实,与盐酸