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中国是一个美食大国。八大菜系，各色小吃总是不停地打动着我们的胃口，传承美食文化倡导健康饮食，打造有美食的品质生活是我们不变的追求。也正是有了这些焦点“食事”，美食APP才能应“食”而生，福泽万民。
万能菜谱勾勒掌上厨房
闲暇时，路途中，手机上一道菜谱让你顿觉相见恨晚，不妨轻轻一点，把它发送给你正为晚饭发愁的爱人，分享给你社区上的朋友，让他们也流流口水，如果你是一个美食控，那么，豆果美食便是这样一个让你寻他千百度的主。
知情的用户都有同感，豆果美食是一部万能的菜谱字典，它包罗万象，实时在线，数据内容全面而精准。这些齐全的功能是纸质菜谱、电视节目无法比拟的，也正是移动互联网媒体的优势所在。豆果美食CEO王宇翔在接受《广告主》采访时介绍：“我们在菜谱的基础功能上创建了一个美食社区。豆果团队一共只有四名内容编辑，光靠四个人的力量来维护网站和APP的内容更新几乎不可能。只有通过UGC模式才能做到原生而长久的分享，社区里的内容都来自用户。中国的美食地域差异性强，菜品复杂多样，庞大用户群共同分享菜谱能将社区丰富活跃起来，也可以增强用户的关联度。”另外，一个用户将自己的美食拍成照片上传到社区，其他感兴趣的用户可以参照图片和方法学做。这样邻里街坊般的模式让社区从不缺乏话题，一张美食图片的学做跟帖经常能达到数千条。
美食既能帮你擦干嘴角的口水，同时也是健康指数的重要参照，所以关注用户健康对美食应用来说自然是义不容辞的。豆果美食可以通过应用算法得知用户的日常美食，从而推算用户的喜好与营养摄入情况，根据用户营养摄入量为用户推送健康贴士，这就相当于充当了健康情报局的角色。
抓住用户的手不如抓住用户的胃
一千个读者就有一千个哈姆雷特，用户的需求可谓众口难调。但是王宇翔表示会尽最大努力根据用户的体验需求对产品进行升级改进。如何紧紧抓住用户的胃口，这是开发者长久以来并一直存在的难题。王宇翔表示：“用户对美食的要求在日渐提升，我们要不断满足用户需求，并不是指创造一个需求点让用户接受，而是去感受用户的体验心理，获知用户的痛点，才能事半功倍。”豆果团队非常重视用户调研工作，甚至邀请用户到公司进行体验交流。王宇翔一阵见血的指出：“这些用户并不只是我们的用户，他们同时也是我们的竞争对手的用户，只有与用户面对面的交流才知道我们与对手各自的优劣，能让我们更加准确的去完善用户所需求的产品功能。”。
在2012年年初，豆果美食被评选为“苹果中国区周最佳应用”，这一头衔为豆果创造了第一个用户增长高潮。另一个增长高峰就是在今年，由于生鲜食材、电商等产业的火爆以及传统行业加大对移动互联网的投入，使业内资源和战场向移动端转移，同时为豆果美食带来了意外的收获。不论在安卓市场还是APP STOR，豆果美食APP的用户下载量和日军活跃用户都在领域内处于领跑的地位。目前，豆果美食APP累积的激活用户已经超过1500万，日活跃用户已经接近100万。
美食应用主打厨房经济
作为一款美食APP，豆果持筹握算，主打的就是厨房经济。广告投放是豆果美食最早的同时也是最大一部分的收入来源。“现在我们的品牌入驻率是非常高的。包括海尔、九阳、苏泊尔、Lagostina、海天、必胜客等厨房美食系列品牌广告主全都已经入驻豆果美食。要把握市场的脉搏，摸透它的规律才能占有更大的份额。”王宇翔说，“我们今天来做APP就是因为年轻用户已经离不开移动端，广告的投放就应该顺应这样的趋势，将目光从传统媒体转向移动互联网。”
除了硬广告和软植入，与广告主合作举办线下活动算得上是豆果美食的一大特色。“我们跟西门子合作在杭州开设了美食体验馆，也就是线下的美食商店。每周都会有我们的用户去店内参加美食制作分享的活动，这个平台既是西门子的新品推介会，也能使我们与用户建立更牢固的关系。另外，我们与北京很多五星级酒店都有类似的合作。”传统商家对这种模式的认可度远远高于豆果团队的预期，王宇翔也不必再猜测广告主们是否愿意解囊投放，虽然广告主对新媒体的价值评估标准不统一，但事实证明他们还是抱着非常开放的态度来迎接这条渠道的。
为了不损害用户体验，APP开发者必须要准备多样化的广告形式，而不能简单地与硬性广告硬碰，这是业内众所周知的法则。王宇翔说：“豆果美食发起举办的比赛和试用活动，从深度的植入来将广告对用户的干扰降到最低。同时厂商对我们栏目的设置有一个辅助支撑，比如用户会询问做一道菜用什么厨具更好，我们会为用户推荐某品牌的合适的工具，这样技能解决用户的实际问题，对用户的打扰也是少之又少，用户可以接受，促成良好的广告投放效果也是顺利成章的事。”目前豆果美食的业务开展态势非常好，业务增速比竞争对手都快。这个增速既来自于自有业务，也有市场营销业务快速的扩张。王宇翔透露，如果成本控制在合理范围内就可以在明年实现盈利。
量身定制推广渠道
酒香也怕巷子深，一款好产品如果没人知道，恐怕也只是闭门造车而已。豆果美食的推广策略算得上是“留一手”的。除了在应用市场做首发、合作和活动，他们推广上的费用近乎于零。可这并不是他们推广策略的全貌。
今年上半年，《非你莫属》栏目中一位靓丽的女BOSS令许多观众记忆犹新，她就是豆果网的副总裁朱虹。朱虹在电视节目上的亲和力与干练的工作态度也深深的吸引着应聘者，让她拥有了大批粉丝，而主持人张绍刚则毫不掩饰的表示朱虹是他最喜欢的女老板。这让豆果美食的知名度骤升。王宇翔表示，上电视节目是豆果美食推广手段的一部分，这是结合产品的自身发展来做的一件很有必要的事情。“因为我们要吸引传统广告主，而传统广告主们主要还是通过传统媒体来获取信息。通过电视节目的宣传能让我们的推广工作达到事半功倍的效果。”因为豆果所做的推广工作都立竿见影，所以王宇翔表示会加大力度寻求更多的推广渠道来完善这项工作。
紧抓机遇打一场“味蕾大战”
自2011年1月获得盛大1000万人民币的风险投资后，豆果网开始正式商业化运营，同年推出“豆果美食”APP应用。2012年下半年，豆果网获得纪源资本800万美元B轮融资，被估值2000万美元。谈及自己的创业经历，王宇翔笑着说，“我自己就是一个纯屌丝，创业是什么？创业就是一个屌丝逆袭的故事。为了去演绎这个故事，所以不得已去创业了。”
由于豆果美食APP诞生在豆果网的襁褓中，所以团队磨合与市场开拓都比较顺利，凭借这一点就能让许多同行羡艳。王宇翔说：“目前美食APP乱象丛生，这个领域的准入门槛很低，加上众多产品追逐利益良莠不齐，整个美食应用领域即将会进行第一轮的洗牌，出现明显的优胜劣汰。资金链断裂，用户涨停，商业模式触到天花板都是衰亡诱因。
美食应用与移动互联网是同轨发展的，美食是人类的刚性需求，随着移动互联网大环境的不断成熟和格局优化，美食APP也会随之迎来春天。”显然，豆果美食已经做好了打赢这场“味蕾大战”的准备。如何抓住市场的胃口，书写手机中的这道菜普，相信开发者都已经明白，“授人以渔”的并不是APP，而应该是用户自己。
万能菜谱勾勒掌上厨房
闲暇时，路途中，手机上一道菜谱让你顿觉相见恨晚，不妨轻轻一点，把它发送给你正为晚饭发愁的爱人，分享给你社区上的朋友，让他们也流流口水，如果你是一个美食控，那么，豆果美食便是这样一个让你寻他千百度的主。
知情的用户都有同感，豆果美食是一部万能的菜谱字典，它包罗万象，实时在线，数据内容全面而精准。这些齐全的功能是纸质菜谱、电视节目无法比拟的，也正是移动互联网媒体的优势所在。豆果美食CEO王宇翔在接受《广告主》采访时介绍：“我们在菜谱的基础功能上创建了一个美食社区。豆果团队一共只有四名内容编辑，光靠四个人的力量来维护网站和APP的内容更新几乎不可能。只有通过UGC模式才能做到原生而长久的分享，社区里的内容都来自用户。中国的美食地域差异性强，菜品复杂多样，庞大用户群共同分享菜谱能将社区丰富活跃起来，也可以增强用户的关联度。”另外，一个用户将自己的美食拍成照片上传到社区，其他感兴趣的用户可以参照图片和方法学做。这样邻里街坊般的模式让社区从不缺乏话题，一张美食图片的学做跟帖经常能达到数千条。
美食既能帮你擦干嘴角的口水，同时也是健康指数的重要参照，所以关注用户健康对美食应用来说自然是义不容辞的。豆果美食可以通过应用算法得知用户的日常美食，从而推算用户的喜好与营养摄入情况，根据用户营养摄入量为用户推送健康贴士，这就相当于充当了健康情报局的角色。
抓住用户的手不如抓住用户的胃
一千个读者就有一千个哈姆雷特，用户的需求可谓众口难调。但是王宇翔表示会尽最大努力根据用户的体验需求对产品进行升级改进。如何紧紧抓住用户的胃口，这是开发者长久以来并一直存在的难题。王宇翔表示：“用户对美食的要求在日渐提升，我们要不断满足用户需求，并不是指创造一个需求点让用户接受，而是去感受用户的体验心理，获知用户的痛点，才能事半功倍。”豆果团队非常重视用户调研工作，甚至邀请用户到公司进行体验交流。王宇翔一阵见血的指出：“这些用户并不只是我们的用户，他们同时也是我们的竞争对手的用户，只有与用户面对面的交流才知道我们与对手各自的优劣，能让我们更加准确的去完善用户所需求的产品功能。”。
在2012年年初，豆果美食被评选为“苹果中国区周最佳应用”，这一头衔为豆果创造了第一个用户增长高潮。另一个增长高峰就是在今年，由于生鲜食材、电商等产业的火爆以及传统行业加大对移动互联网的投入，使业内资源和战场向移动端转移，同时为豆果美食带来了意外的收获。不论在安卓市场还是APP STOR，豆果美食APP的用户下载量和日军活跃用户都在领域内处于领跑的地位。目前，豆果美食APP累积的激活用户已经超过1500万，日活跃用户已经接近100万。
美食应用主打厨房经济
作为一款美食APP，豆果持筹握算，主打的就是厨房经济。广告投放是豆果美食最早的同时也是最大一部分的收入来源。“现在我们的品牌入驻率是非常高的。包括海尔、九阳、苏泊尔、Lagostina、海天、必胜客等厨房美食系列品牌广告主全都已经入驻豆果美食。要把握市场的脉搏，摸透它的规律才能占有更大的份额。”王宇翔说，“我们今天来做APP就是因为年轻用户已经离不开移动端，广告的投放就应该顺应这样的趋势，将目光从传统媒体转向移动互联网。”
除了硬广告和软植入，与广告主合作举办线下活动算得上是豆果美食的一大特色。“我们跟西门子合作在杭州开设了美食体验馆，也就是线下的美食商店。每周都会有我们的用户去店内参加美食制作分享的活动，这个平台既是西门子的新品推介会，也能使我们与用户建立更牢固的关系。另外，我们与北京很多五星级酒店都有类似的合作。”传统商家对这种模式的认可度远远高于豆果团队的预期，王宇翔也不必再猜测广告主们是否愿意解囊投放，虽然广告主对新媒体的价值评估标准不统一，但事实证明他们还是抱着非常开放的态度来迎接这条渠道的。
为了不损害用户体验，APP开发者必须要准备多样化的广告形式，而不能简单地与硬性广告硬碰，这是业内众所周知的法则。王宇翔说：“豆果美食发起举办的比赛和试用活动，从深度的植入来将广告对用户的干扰降到最低。同时厂商对我们栏目的设置有一个辅助支撑，比如用户会询问做一道菜用什么厨具更好，我们会为用户推荐某品牌的合适的工具，这样技能解决用户的实际问题，对用户的打扰也是少之又少，用户可以接受，促成良好的广告投放效果也是顺利成章的事。”目前豆果美食的业务开展态势非常好，业务增速比竞争对手都快。这个增速既来自于自有业务，也有市场营销业务快速的扩张。王宇翔透露，如果成本控制在合理范围内就可以在明年实现盈利。
量身定制推广渠道
酒香也怕巷子深，一款好产品如果没人知道，恐怕也只是闭门造车而已。豆果美食的推广策略算得上是“留一手”的。除了在应用市场做首发、合作和活动，他们推广上的费用近乎于零。可这并不是他们推广策略的全貌。
今年上半年，《非你莫属》栏目中一位靓丽的女BOSS令许多观众记忆犹新，她就是豆果网的副总裁朱虹。朱虹在电视节目上的亲和力与干练的工作态度也深深的吸引着应聘者，让她拥有了大批粉丝，而主持人张绍刚则毫不掩饰的表示朱虹是他最喜欢的女老板。这让豆果美食的知名度骤升。王宇翔表示，上电视节目是豆果美食推广手段的一部分，这是结合产品的自身发展来做的一件很有必要的事情。“因为我们要吸引传统广告主，而传统广告主们主要还是通过传统媒体来获取信息。通过电视节目的宣传能让我们的推广工作达到事半功倍的效果。”因为豆果所做的推广工作都立竿见影，所以王宇翔表示会加大力度寻求更多的推广渠道来完善这项工作。
紧抓机遇打一场“味蕾大战”
自2011年1月获得盛大1000万人民币的风险投资后，豆果网开始正式商业化运营，同年推出“豆果美食”APP应用。2012年下半年，豆果网获得纪源资本800万美元B轮融资，被估值2000万美元。谈及自己的创业经历，王宇翔笑着说，“我自己就是一个纯屌丝，创业是什么？创业就是一个屌丝逆袭的故事。为了去演绎这个故事，所以不得已去创业了。”
由于豆果美食APP诞生在豆果网的襁褓中，所以团队磨合与市场开拓都比较顺利，凭借这一点就能让许多同行羡艳。王宇翔说：“目前美食APP乱象丛生，这个领域的准入门槛很低，加上众多产品追逐利益良莠不齐，整个美食应用领域即将会进行第一轮的洗牌，出现明显的优胜劣汰。资金链断裂，用户涨停，商业模式触到天花板都是衰亡诱因。
美食应用与移动互联网是同轨发展的，美食是人类的刚性需求，随着移动互联网大环境的不断成熟和格局优化，美食APP也会随之迎来春天。”显然，豆果美食已经做好了打赢这场“味蕾大战”的准备。如何抓住市场的胃口，书写手机中的这道菜普，相信开发者都已经明白，“授人以渔”的并不是APP，而应该是用户自己。