【摘 要】
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如今，世界经济已进入品牌竞争时代，我国商品要在国际竞争中立于不败之地，具有一个世界通行性的品牌名是成功的前提。汉语商标词英译必须坚持“意美”、“音美”、“形美”的标准
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如今，世界经济已进入品牌竞争时代，我国商品要在国际竞争中立于不败之地，具有一个世界通行性的品牌名是成功的前提。汉语商标词英译必须坚持“意美”、“音美”、“形美”的标准，以实现译文与英语品牌名的顺利接轨。为达此目的，本文认为商标词翻译必须坚持“交际翻译”的原则，并从音译法，直译法、音意合译法和归化法等方面做了初步的探讨。
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