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节日相对集中的时空特性,丰富的风俗文化,饱满的消费热情,都是广告运作难遇而可求的宝贵资源。节日广告与非节日广告的不同就是充分利用这些宝贵资源,因此它是一种典型的借势传播是比较特别的一种广告类型。它走着节日风俗文化的策略路线,有自己特定的“主题筐”和上线宣传与下线销售相结合的实效原则。
节日广告的主题与策略
【摘 要】
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节日相对集中的时空特性,丰富的风俗文化,饱满的消费热情,都是广告运作难遇而可求的宝贵资源。节日广告与非节日广告的不同就是充分利用这些宝贵资源,因此它是一种典型的借势
【机 构】
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孝感学院广告系
【出 处】
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孝感学院学报
【发表日期】
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2005年04期
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