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从心理学和消费选择行为理论着手,以普通消费者为研究群体,利用品牌资产和忠诚度观点对消费者的品牌选择行为进行分析。同时关注品牌延伸策略对品牌延伸的评价、品牌形象的影响,对企业的品牌延伸实践有一定借鉴意义。
品牌资产对品牌延伸评价的影响研究
【摘 要】
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从心理学和消费选择行为理论着手,以普通消费者为研究群体,利用品牌资产和忠诚度观点对消费者的品牌选择行为进行分析。同时关注品牌延伸策略对品牌延伸的评价、品牌形象的影
【机 构】
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厦门大学嘉庚学院,吉林农业工程职业技术学院
【出 处】
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长春理工大学学报(社会科学版)
【发表日期】
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2012年07期
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