[摘 要]在以视觉图像为主的时代，消费者对待商场产品表達以高度概括和强烈冲击力为语境的展示手段作为第一感觉，会让消费者与商家之间起到审美感性共类作用且能直观进行沟通。服饰展示设计作为现代营销策略中的一种，是基于一种价值判断的多方位维度系统的产品概念，类同产品表达形式作为设计产品。服饰展示设计表达等同于设计产品，本文通过设计批评视角从多方面维度汲取此类设计的价值判断，并联系现代设计产品审美思维多元化进行论述，为现代设计产品更创新性和科学性的创作表达起到借鉴之用。
　　[关键词]服饰展示；设计产品；设计批评；审美
　　中图分类号：X678 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）02-0350-01
　　现代设计产品在快速日益更新的设计思潮下变的快时尚化和生活化，设计思想在设计批评的驱使下快速促成了一些理念的衰退，也萌发了其他新兴理念的发展与成熟。现服饰展示设计更多是以商品形式来陪衬商场的服饰品出售，对商场的形象和消费者第一感知具有决定性作用，关系到是否能形成消费者与该服饰品变成从属关系。
　　1.多重语境反映下的价值维度
　　设计产品通过设计师的主观要求和审美，以他本人对待产品的理解度进行创新设计，在设计审美的过程必然带有设计批评。设计批评是沟通设计创意与设计审美之间的一座桥梁[1]，我们所说的服装评论，要评又要论。有评与论就有褒贬，评是观看作品印象后的评述，论是理论的阐述与感觉的深化[2]。服装展示设计所呈现的空间设计实例在审美情趣之下连结了多方位批与评，是多维度多层面的，能够在时间、空间、内容三维角度中增强设计感，最大限度的将载体、信息、能量通过生活的表达方式和艺术语言手段呈现给大众。
　　展示环境下的氛围和风格诉求在整个设计空间中至关重要。建筑师郑时龄称“建筑批评具有七种最基本的功能：一是说明与分析功能；二是解释功能；三是判断功能；四是预测功能；五是选择功能；六是导向功能；七是教育功能。无论是什么功能归根结底都是一种导向功能[3]。”服饰展示设计空间品借助前六个功能以主题阐释的形式可有形和无形的将商品信息传达给买家，换句话说就是通过设计的空间展示形态来侧面说明和解释此卖场的商品是有同等价值和品味的，一蹴而就的展示实例必然不能更好的适应现代社会对于产品销售的基本要求。
　　在整个服饰展示设计品中经济附加是作为最重要的内容之一，服饰品通过具有主题效果的展示设计品，让消费者萌发对产品购买的心理作用，并进而达到感情互动和初步认知体验。
　　可以说，时装之都巴黎每年吸引了来自全世界时尚人士共同举行大派对，单以服装的设计感是远远不够的，往往还要配合巴黎整个浪漫环境和古典维度空间，在现代与过去之间体会韵味。笔者所说服饰展示设计也可成为一种商品，而不是单纯成为一种设计手段，在某种程度可以获取更高的物质和精神价值。“米兰的设计师们使整个世界认识到，即使是在重视技术的工业领域里，设计优美的产品要比那些缺少吸引力的东西要容易卖出，而且卖家还会更高很多[4]。”设计较为优美的展示设计品作为陪衬品能吸引更多消费者体验服饰产品，注重环境和第一感觉的使用者来说这显得极其重要。任何一种产品的价值维度除必须具备经济附加的能力，物质与精神、社会伦理、技术与艺术都是提升其附加价值的可靠保障。
　　另外，服饰展示设计品折射了大众希望通过真实有效展示环境加深和体验服饰与本人之间的亲密尺度和交往尺度，这种尺度既是感性的也是理性的，正符合设计批评偏重理性，审计审美偏重感性，大众的审美心理是跟随具有普遍审美心里的客观规律。展示设计品的价值维度会经历由设计师灵感来源和提取、设计思维形成到消费者第一感觉、选择取向最后才到价值形成。因此，从某种程度上来说，服饰展示设计品价值形成过程不仅需要考验设计师能力、销售者实力外还需要时间积累、不断更换题材获得。
　　“当我们还买不起幸福的时候，绝不应该走的离橱窗太近，盯着幸福出神”透过橱窗看到的不只是商品本身了，而是橱窗中特有的艺术形态带动的对美好生活愿景，产生心灵共鸣和愉悦的观感[5]。橱窗陈列设计也反映了服装展示设计品寄予消费情节的切实反映。
　　3.设计产品的审美特征传递
　　设计美学在工业设计中的应用，使科学、技术与美学、技术与艺术的结合得以实现[6]。一般意义上划分为三种审美形态：一种以审美形态独特视角存在的技术美、一种以设计产品的视觉审美存在的形式美和发挥与技术相辅相成的艺术美。服饰展示给旁观者的最初感觉是通过设计观念的传达和强烈的视觉冲击力，展示手段上通过对物品的重组、错置、悬挂、粘贴、点缀、拉伸，并以场景结合和联想进行表现。因此，笔者结合一般意义上的审美形式更倾向将展示设计品类归纳为意境美、形态美和艺术美，以营造环境韵味为第一设计审美类型。
　　4.设计产品的审美跨界认识
　　不同活动主体间必然产生不同的价值，从而构成了设计审美价值的多重性、差异性及变异性。因此，只从一个层次，一个视角难以捕捉设计审美的精髓，多角度、多观点、跨层次的交融视域才能切入设计审美的核心[9]。服饰展示设计品以各种生活化的表达方式和其他设计艺术手段，通过不同语境的艺术语言进行个性创造，在选取材料、获得色彩搭配案和制定形态特征方面也出现了多元化。作为设计产品的一种，在审美意识上需以多重感悟和情感体验辨识其他方向的美与内涵。
　　2011年作为马克华菲首位驻店视觉艺术家年轻设计师潘剑峰，用时下大众网络等热点语言以独创字体和多媒体的呈现方式，完成了艺术与时尚的巧妙融合。这个装置表达了当代社会的特有现象，唤起了大众的共鸣。时尚与艺术的跨界合作推崇出了一股新的理性反思，同样也让艺术称为了时代声音的知觉式表达[10]。因此，在产品设计中，我们可以通过审美的跨界认识将其它领域的艺术感觉运用到服饰展示设计中，又或者在以其他审美形式的观点看待此类品牌的服饰展示设计。
　　4.结语
　　随着现代技术发展日趋成熟，服饰展示设计审美研究也会逐渐扩展并成为一种时尚流行趋势。服饰展示设计品作为设计产品的一种会随着时代的发展赋予更多的价值内涵，从展示设计品中可以看到文化和艺术，感受到企业品牌文化和当下的时尚审美特征。不得不说，精美的服饰展示设计品在其创作过程中是解析文化内涵和思维特点的过程。服装作为人表现自我的外在修饰品，必然会一直受到市场的青睐并不被淘汰，研究能够更好地体现服装美感和服装使用实感的服饰展示设计是迎合主流市场发展的重要趋势。
　　参考文献
　　[1] 张夫也.提倡设计批评加强设计审美[J].装饰，2008（10）：128-130.
　　[2] 李超德.服装评论所遭遇的困惑（上）[J].中国服饰，2011（7）：16.
　　[3] 郑时龄.建筑批评学[M].
　　[4] 梁梅.意大利设计[M].成都：四川人民出版社，2000（96-97）.
　　[5] 穆芸.橱窗陈列设计中的装置艺术形态探析[J].2012（3）：82-83.
　　[6] 李超德.设计美学[M].2009（120）.
　　[7] 李平.设计审美：意义延伸与价值转换[J].2005.
　　[8] 皮立.国外后现代雕塑[M].南京：江苏美术出版社，2001（103）.
　　通讯作者：李正。