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摘要：2010年“全国两会”己顺利地落下帷幕，随着我国网络技术的不断发展以及网络媒体的不断普及，各大商业网站与官方网站在“两会”报道中扮演着重要的角色，它们不但报道与解读“两会”内容，而且还成为发表民声、表达民意的重要平台。但是，由于商业网站与官方网站在政治地位、受众定位等方面的差别，它们在“两会”报道中存在许多不同之处。因此，对于其在“两会”报道中异同点的分析，有利于我们对两类网站有一个更全面的了解，
关键词：“两会”报道：商业网站；官方网站
中图分类号：G212
文献标识码：A
文章编号：1672-8122(2011)01-0051-02
一、人民网与新浪网在“两会”报道中的不同点
(一)有关“两会”新闻来源的渠道不同
2010年2月，新闻报刊司明确规定：国家重点媒体所办的新闻网站可以依托传统媒体申领新闻记者证，开展新闻采编工作，扩大国家的新闻传播能力。也就是说，如果条件具备，人民网、新华网等国家重点新闻网站可以依托其传统媒体申领新闻记者证。而商业网站不是新闻单位，它没有合法采访和首发新闻的资质，经批准部分商业网站也只有转发新闻的职能，没有自采新闻职能，因此，这类网站一律不发放新闻记者证。所以，无论是普通社会新闻的报道，还是国家的政治新闻报道，商业网站都只能是转载其它传统媒体或者政府网站的内容，而人民网却可以依托于《人民日报》申领记者证，建立自己的新闻记者队伍。
在对新浪网与人民网有关“两会”新闻来源的分析中，我们也可以清楚的发现，新浪网与中央电视台的新闻频道、经济频道和国际频道、湖南卫视、东南卫视、南方周末、新京报等传统媒体以及人民网、新华网、中国网等网络媒体建立了庞大的媒体联盟，新浪网上的“两会”新闻几乎全是转载其它媒体的内容，自己的独家新闻比较少。而人民网虽然也与不少媒体建立了一定的合作关系，但是，在网站上进行“两会”新闻报道过程中，由于它拥有自己的记者团，甚至在人民大会堂内建立了演播室与采访问，所以，人民网上的大部分新闻都是直接来源于自己记者团的采访活动。比如，人民网的一个栏目为“人民网两会报道团队风采”，它详细介绍了人民网记者团在“两会”报道过程中的活动情况，工作人员分工细密，权威、准确、详尽、全方位地报道“两会”盛况。
(二)有关“两会”新闻报道的内容定位不一样
两大网站在“两会”新闻报道中内容定位的差异性主要体现在两个方面：
首先，由于新浪与其他媒体建立了庞大的媒体联盟群，因此，它在“两会”中不仅能够及时地传达代表的提案议案以及会议制定的方针政策，而且把各大媒体对于会议内容的解读与评论进行了详细的汇总与分类，这样的版块主要有：政府工作报告解读、高端政要解读决策过程、代表委员解读提案议案、每日简报等等。他们的内容虽然不是来自一家媒体，但是由于网站从众多媒体中对于这样的评论进行了精心的提炼与分类，因此，这一栏目不但信息量大，而且权威性高，成为新浪网的一大特点。而人民网比较依赖自身记者团采访到的新闻，在“两会”新闻传播过程中，它更侧重于对现场新闻的及时传达，通过记者拍摄到的视频、图片以及采访到的现场新闻来报道“两会”，这样的新闻内容现场性强、权威性高，但在新闻的解读与评价方面似乎显得单薄。
其次，新浪网上的“两会”内容主要是与民生有关，这样的栏目主要有：民生十议、民生关注、民本观察室、每日简报等等，而且新浪网还设立了不少网民留言平台，收集人民的意见。而人民网对于“两会”内容的传播则显得比较全面具体，既有政治、经济新闻发布栏，也有社会民生新闻发布栏，而且三大块的内容分量差不多处在对等的位置。
二、人民网与新浪网在“两会”报道中的相同点
(一)二者的新闻发布形式不断更新
出于扩大点击率的目的，在2010年的全国“两会”报道过程中，新浪网与人民网的新媒体特点体现得尤为明显，比如，与2009年相比，新浪网在全国“两会”新闻发布首页上增加了微博栏目，不仅有“新华视点的微博看两会”而且还有“人大代表微博”、“政协委员微博”以及“上会记者微博”等等，这样的信息发布方式一方面丰富了报道的“两会”内容，另一方面拉近了网民与委员之间的距离，他们可以通过微博的方式进行观点表达与交流。而人民网在2010年“两会”报道的网站首页则增加了“手机报《两会和弦》”栏目，即网民朋友可以通过发短信的方式购买有关“两会”内容的手机报，这极大地提高了“两会”信息的传播面。另外，在新增加的“两会博客报”栏目中，网民朋友不仅可以通过博客发表个人的观点，而且还可以自己制作博客报，使个人观点可以得到形象生动的表达。
(二)新闻内容的娱乐化倾向
新闻内容的娱乐化倾向是近年来我国各大媒体在新闻报道过程中一个非常明显的发展趋势，这极大地满足了人们的娱乐心理，把原本严肃、生硬的政治新闻变得轻松易读，提升人们对于政治新闻的兴趣。在2010年的全国“两会”报道过程中，无论是新浪网还是人民网，他们都把娱乐明星、体育明星以及各个部级、省级领导人做为新闻焦点，通过对他们的言论、行为方式的报道来吸引广大网民的兴趣，提高网站的点击率。在“两会”刚一开幕，许多新闻都是有关宋祖英、刘翔、冯小刚、倪萍等等大众比较熟知的人物，比如，当宋祖英乘坐的大客车停在广场上的时候，她立即成为广大媒体的焦点，无论衣着打扮还是音容相貌都成为热点新闻内容。另外，在对“两会”内容的报道上，许多新闻都是以“雷人语录”作为内容，比如“灰社会要比黑社会更可怕”、“将孔子诞辰日设为中国旅游日”，有的委员提出天安门升旗仪式应该增加女兵等等。
(三)广告形式与两会主题越来越契合
无论是商业网站还是政府网站，他们在两会报道过程中都会在网页上适当的加入一些广告。这些广告形式多样，内容各异，比如标题栏上的有关汽车、饮料、电器等贴片广告，也有各种浮动窗口广告。近年来，各大网站不仅在“两会”报道的内容与形式上不断的进行更新，而且网页上的广告量也在不断的增加，并且广告创意点与“两会”主题也越来越契合。比如，在2010年“两会”报道过程中，新浪网不仅插入了北京现代、娃哈哈、苏宁、兴业银行，东风日产等众多广告，而且在广告形式上也极具创新性。无论是广告语还是广告内容与两会主题越来越契合。比如，在“企业风采一栏”中，上面是中信银行的标志，下面是广告语“中信银行为小企业送及时雨”，这则广告一方面传播了企业品牌；另一方面，也体现出了中信银行服务社会的理念。另外，在网页顶部的“图片滚动窗口”中，这一栏前三副图片是关于“两会”领导人的重要演讲与报告，而最后一幅图片是娃哈哈与颈复康做的企业广告。整副图片以红色为主色调，与网页色调搭配协调，颈复康的广告语是“关爱国事、关爱颈椎”，而娃哈哈则在图片中央以大号字体写到“关注民生、尽社会责任，娃哈哈提醒您关注两会代表民生建议”等，这些广告语与“两会”主题结合得非常紧密，具有一定的公益性质。在人民网有关“两会”报道的网页中，企业主将产品与两会信息充分结合起来，比如，在“G族看两会”一栏中，左边是联想手机模型，中间写着“联想TD30t，3G跑两会”，右边是有关手机人民网的内容介绍，如果点击手机模型，里面则是对联想这款3G手机的功能介绍。这样的广告形式不但宣传了手机品牌，而且也是人民网有关“两会”内容的一种新闻发布渠道。
关键词：“两会”报道：商业网站；官方网站
中图分类号：G212
文献标识码：A
文章编号：1672-8122(2011)01-0051-02
一、人民网与新浪网在“两会”报道中的不同点
(一)有关“两会”新闻来源的渠道不同
2010年2月，新闻报刊司明确规定：国家重点媒体所办的新闻网站可以依托传统媒体申领新闻记者证，开展新闻采编工作，扩大国家的新闻传播能力。也就是说，如果条件具备，人民网、新华网等国家重点新闻网站可以依托其传统媒体申领新闻记者证。而商业网站不是新闻单位，它没有合法采访和首发新闻的资质，经批准部分商业网站也只有转发新闻的职能，没有自采新闻职能，因此，这类网站一律不发放新闻记者证。所以，无论是普通社会新闻的报道，还是国家的政治新闻报道，商业网站都只能是转载其它传统媒体或者政府网站的内容，而人民网却可以依托于《人民日报》申领记者证，建立自己的新闻记者队伍。
在对新浪网与人民网有关“两会”新闻来源的分析中，我们也可以清楚的发现，新浪网与中央电视台的新闻频道、经济频道和国际频道、湖南卫视、东南卫视、南方周末、新京报等传统媒体以及人民网、新华网、中国网等网络媒体建立了庞大的媒体联盟，新浪网上的“两会”新闻几乎全是转载其它媒体的内容，自己的独家新闻比较少。而人民网虽然也与不少媒体建立了一定的合作关系，但是，在网站上进行“两会”新闻报道过程中，由于它拥有自己的记者团，甚至在人民大会堂内建立了演播室与采访问，所以，人民网上的大部分新闻都是直接来源于自己记者团的采访活动。比如，人民网的一个栏目为“人民网两会报道团队风采”，它详细介绍了人民网记者团在“两会”报道过程中的活动情况，工作人员分工细密，权威、准确、详尽、全方位地报道“两会”盛况。
(二)有关“两会”新闻报道的内容定位不一样
两大网站在“两会”新闻报道中内容定位的差异性主要体现在两个方面：
首先，由于新浪与其他媒体建立了庞大的媒体联盟群，因此，它在“两会”中不仅能够及时地传达代表的提案议案以及会议制定的方针政策，而且把各大媒体对于会议内容的解读与评论进行了详细的汇总与分类，这样的版块主要有：政府工作报告解读、高端政要解读决策过程、代表委员解读提案议案、每日简报等等。他们的内容虽然不是来自一家媒体，但是由于网站从众多媒体中对于这样的评论进行了精心的提炼与分类，因此，这一栏目不但信息量大，而且权威性高，成为新浪网的一大特点。而人民网比较依赖自身记者团采访到的新闻，在“两会”新闻传播过程中，它更侧重于对现场新闻的及时传达，通过记者拍摄到的视频、图片以及采访到的现场新闻来报道“两会”，这样的新闻内容现场性强、权威性高，但在新闻的解读与评价方面似乎显得单薄。
其次，新浪网上的“两会”内容主要是与民生有关，这样的栏目主要有：民生十议、民生关注、民本观察室、每日简报等等，而且新浪网还设立了不少网民留言平台，收集人民的意见。而人民网对于“两会”内容的传播则显得比较全面具体，既有政治、经济新闻发布栏，也有社会民生新闻发布栏，而且三大块的内容分量差不多处在对等的位置。
二、人民网与新浪网在“两会”报道中的相同点
(一)二者的新闻发布形式不断更新
出于扩大点击率的目的，在2010年的全国“两会”报道过程中，新浪网与人民网的新媒体特点体现得尤为明显，比如，与2009年相比，新浪网在全国“两会”新闻发布首页上增加了微博栏目，不仅有“新华视点的微博看两会”而且还有“人大代表微博”、“政协委员微博”以及“上会记者微博”等等，这样的信息发布方式一方面丰富了报道的“两会”内容，另一方面拉近了网民与委员之间的距离，他们可以通过微博的方式进行观点表达与交流。而人民网在2010年“两会”报道的网站首页则增加了“手机报《两会和弦》”栏目，即网民朋友可以通过发短信的方式购买有关“两会”内容的手机报，这极大地提高了“两会”信息的传播面。另外，在新增加的“两会博客报”栏目中，网民朋友不仅可以通过博客发表个人的观点，而且还可以自己制作博客报，使个人观点可以得到形象生动的表达。
(二)新闻内容的娱乐化倾向
新闻内容的娱乐化倾向是近年来我国各大媒体在新闻报道过程中一个非常明显的发展趋势，这极大地满足了人们的娱乐心理，把原本严肃、生硬的政治新闻变得轻松易读，提升人们对于政治新闻的兴趣。在2010年的全国“两会”报道过程中，无论是新浪网还是人民网，他们都把娱乐明星、体育明星以及各个部级、省级领导人做为新闻焦点，通过对他们的言论、行为方式的报道来吸引广大网民的兴趣，提高网站的点击率。在“两会”刚一开幕，许多新闻都是有关宋祖英、刘翔、冯小刚、倪萍等等大众比较熟知的人物，比如，当宋祖英乘坐的大客车停在广场上的时候，她立即成为广大媒体的焦点，无论衣着打扮还是音容相貌都成为热点新闻内容。另外，在对“两会”内容的报道上，许多新闻都是以“雷人语录”作为内容，比如“灰社会要比黑社会更可怕”、“将孔子诞辰日设为中国旅游日”，有的委员提出天安门升旗仪式应该增加女兵等等。
(三)广告形式与两会主题越来越契合
无论是商业网站还是政府网站，他们在两会报道过程中都会在网页上适当的加入一些广告。这些广告形式多样，内容各异，比如标题栏上的有关汽车、饮料、电器等贴片广告，也有各种浮动窗口广告。近年来，各大网站不仅在“两会”报道的内容与形式上不断的进行更新，而且网页上的广告量也在不断的增加，并且广告创意点与“两会”主题也越来越契合。比如，在2010年“两会”报道过程中，新浪网不仅插入了北京现代、娃哈哈、苏宁、兴业银行，东风日产等众多广告，而且在广告形式上也极具创新性。无论是广告语还是广告内容与两会主题越来越契合。比如，在“企业风采一栏”中，上面是中信银行的标志，下面是广告语“中信银行为小企业送及时雨”，这则广告一方面传播了企业品牌；另一方面，也体现出了中信银行服务社会的理念。另外，在网页顶部的“图片滚动窗口”中，这一栏前三副图片是关于“两会”领导人的重要演讲与报告，而最后一幅图片是娃哈哈与颈复康做的企业广告。整副图片以红色为主色调，与网页色调搭配协调，颈复康的广告语是“关爱国事、关爱颈椎”，而娃哈哈则在图片中央以大号字体写到“关注民生、尽社会责任，娃哈哈提醒您关注两会代表民生建议”等，这些广告语与“两会”主题结合得非常紧密，具有一定的公益性质。在人民网有关“两会”报道的网页中，企业主将产品与两会信息充分结合起来，比如，在“G族看两会”一栏中，左边是联想手机模型，中间写着“联想TD30t，3G跑两会”，右边是有关手机人民网的内容介绍，如果点击手机模型，里面则是对联想这款3G手机的功能介绍。这样的广告形式不但宣传了手机品牌，而且也是人民网有关“两会”内容的一种新闻发布渠道。