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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2013）11-000-02
摘 要 新农村体育是社会主义新农村建设的重要组成部分，电视媒体在体育文化的传播中具备了诸多优势，新农村体育的建设中怎样充分发挥电视媒体的作用，这是本文重点讨论的问题。本文从电视媒体优势和新农村体育特征入手，采用文献资料法、实地考察法、专家访谈法，在分析现状的基础上总结归纳出新农村体育和电视媒体共同发展的方法和对策。
关键词 新农村 体育 电视媒体
农村问题是我们国家的基本问题，党中央提出要建设社会主义新农村具有特殊的历史背景和深远的现实意义。发展现代化的农业，建设现代化的农村，提高农民群众的物质和精神文明水平是社会主义新农村的基本要求。近年来，在党和国家的领导支持下，农业生产和农村建设实现了大幅度的跨越，农民群众的物质生活水平也有所提高，对文化生活，特别是体育文化的需求也越来越旺盛。电视机是普通农民家中最常见的文化信息传播媒体之一，如何将电视媒体与农村的体育文化传播结合起来，使之更好地服务于新农村体育的发展具有重要意义。
一、电视媒体促进新农村体育发展的优势
（一）随着国家的发展，农民收入的提高，电视机在农村中已经相当普遍，已经成为了农民朋友生活娱乐和获取信息的重要方式。
（二）电视媒体融合了视听双重媒介，聲画并茂，充分调动了观众的视听生理功能，使人身临其境，具有独特的宣传效果，易于展现体育文化的特殊魅力。
（三）电视媒体能加快体育文化传播速度和社会覆盖面，缩短体育活动与人们的社会距离，在促进城镇体育的发展中已经有了可借鉴经验。
二、新农村体育的特征
（一）季节性和间歇性
季节对于农业生产活动的影响同样反映到体育活动中来。在农村，农民群众日常活动以不同季节的农业生产活动为主线，一般情况下，农忙时节参与体育活动的人群较少，至多是在休息闲暇时间偶尔参与，活动方式也以简易、轻松的项目为主；在农闲时节和重大节日庆典时期，则农民群众广泛参与、积极活动，活动方式也相对较复杂、隆重，这一时期是农村体育文化呈现的重要时期。
（二）多样性和传统性
我国新农村体育在活动内容与形式上丰富多彩，武术、摔跤、射箭、马术、赛龙舟、荡秋千、赛龙舟、舞龙、舞狮、踩高跷、扭秧歌等常见项目受到广大农民群众的喜爱，特别是不同文化下的节日、庆典、祭祀等活动中所包含的体育色彩的形式更是千差万别。无论是常见项目还是特色活动，在我国的农村都经过了长期的变化发展，具有悠久的历史；同时这些体育活动还往往融合了当地文化，具有重要的传统文化承载的意义。
（三）地域性和差异性
我国国土幅员辽阔，各地民族、风俗、文化、历史不同，新农村体育文化扎根于本地，因此具有鲜明的地域性和差异性。例如：北方的农民群众喜欢溜冰、滑雪，而南方的农民群众擅长龙舟、游泳。此外，各地受到经济、环境、政策等不同因素的影响，农村体育活动的规模程度也存在较大差异，总体上来说经济条件好、政府重视程度高的地区，新农村体育活动的发展较好。
（四）滞后性和盲目性
当前，随着党和国家对新农村建设的重视，体育活动硬件设施的投入也逐渐加大，体育场地器械相比之前有了较大改善，农民群众参与体育活动的条件水平提高了。但是一些地方只重视硬件建设，盲目增加体育场地设施数量，而忽视了体育文化意识的传播，导致农民群众的体育锻炼及文化意识要滞后于农村体育场地器械设施的发展。在农村经常可以看到，造好的篮球场却没有篮球架，场地用来晒粮食；健身设施周围长满杂草，各种器械别用来晾晒衣物。这些现象说明新农村体育发展的软性条件有待进一步改善。
（五）边缘性和保守性
当前的社会发展背景下，城市化、自动化、商业化成为时代的主流，优势资源集中在城市中，以城市为中心的发展思路深入人心，体育的发展也是如此。新农村体育由于受到地域、历史、经济、风俗的影响而显得相对保守，其地位也在以竞技、商业为导向的城市体育文化的挤压下而逐渐下降。农村体育文化在当今的发展环境中日趋边缘化。
三、电视媒体在新农村体育领域的现状
（一）体育频道发展不平衡
目前电视媒体中，体育频道的发展出现了不平衡的现象，具体表现为：央视一枝独秀，地方惨淡经营。央视体育频道自成立以来，凭借国家政策的支持，依托强大的覆盖网络，依靠雄厚的资金力量，已经成为了我国体育频道中的龙头老大，无论是从节目内容的开发上还是从节目的推广营销上，都是其它地方体育频道所不能企及的。相比之下，各地方体育频道除了个别像北京、上海、广东、辽宁等地方电视台还可圈可点以外，大部分地方的体育频道都存在定位模糊、专业程度低、缺乏特色等问题，甚至有的地方台对体育频道进行了合并，如：体育科技频道、体育综艺频道、体育民生频道等。总的说来，我国的体育频道还比较单一，央视体育频道成为了农民群众最主要的接触体育文化的频道，各地方的体育频道有待进一步发展。
（二）农村频道涉及体育方面的节目较少
自“社会主义新农村建设”提出以来，中央到各地电视台均开办了极具农村特色的农村频道，开办之初旨在发挥自身优势为建设社会主义新农村服务，许多优秀的综艺、科技、文化节目受到了农民群众的热烈欢迎。近几年来，受市场化及商业利益的影响，农村频道的节目质量有所下降，并且正在逐渐失去自己的特色，有的为了保证收视率甚至将节目内容换成了电视剧、娱乐、综艺节目等，其中还能保留体育节目的频道更是凤毛麟角，有的只能从其它的节目中发掘一些体育文化元素。总的说来，农村频道正在失去农村特色，这对新农村体育文化的传播不可谓影响不大。
（三）体育节目内容与农民群众的喜好不符
通过在农村的调查，我们发现农民群众对体育运动项目的喜好程度依次是：跑步、散步，羽毛球，乒乓球，棋牌，健身操，台球，足、篮等球类项目，游泳；农村的体育活动开展，与农民群众的经济情况、生活习惯、年龄性别、场地器材有着密切的关系。而据统计，2008年央视体育频道篮球赛事的收视率最高，收视时间占所有比赛节目的八分之一；足球节目是播出时间最长的体育项目；其次是乒乓球、羽毛球等我国传统优势项目；网球、搏击类项目收视率提高较快。由此可以发现，电视媒体所供给的体育节目内容与农民群众的喜好项目还是有差异的。以城市市民为受众的体育节目、项目多，而以农村农民为受众的体育节目、项目少，这种电视媒体重城市、轻农村的现象需要进行调整。
四、方法与对策
（一）政府方面应制定政策法规，确立新农村体育在电视媒体的服务体系中的重要地位，将促进新农村体育建设纳入到电视媒体的社会责任中来；在保持央视体育频道自身优势的基础上，加强对地方电视台体育频道的政策扶持，提高其创办农村体育频道的积极性；合理布局中央到地方的体育频道，形成立体交叉式的电视媒体网，使资源利用最大化、效率最大化；建立多方的农村体育频道合作平台，形成以点带面、互补联动的良性发展模式。
（二）电视媒体方面应当提高对“社会主义新农村”的认识，深刻领悟电视媒体在建设新农村时期的重要性；发掘新农村体育潜在的文化价值、社会价值和商业价值，找到服务新农村的切入点；市场化是把双刃剑，电视媒体应当既要最大程度地利用市场化，又不能让市场化牵着鼻子走；地方的农村体育频道一定要保持当地的特色，加强对新农村体育节目的开发，做到受众明确、定位清晰；要增加面向农民群众的体育知识、健身指导、锻炼方法等节目，特别是加强宣传体育观念，培养体育意识。
（三）在学术研究方面应当加强对新农村体育特征的研究，加强对电视媒体中农村体育类节目开发的研究，加强新农村体育市场化方面的研究；同时还应对如何指导农村群众进行体育锻炼和如何在农村普及体育观念和意识进行研究；各地特色农村传统体育文化如何保护和开发利用也是今后研究的一个重点。
参考文献：
[1] 焦洁.我国电视体育节目的特征分析[J].湖北体育科技.2011.1.
[2] 付太山.建设新农村与构建和谐社会中发展农村体育文化探索[J].山东体育科技.2010.3.
[3] 管晓淮.我国新农村体育发展的制约因素及对策[J].现代农业科技.2011.9.
[4] 肖建波，张慧清.大众传媒与新农村体育发展[J].新闻爱好者.2011.5.
[5] 陈东.新农村体育文化中的问题与对策[J].大家.2010.2.
摘 要 新农村体育是社会主义新农村建设的重要组成部分，电视媒体在体育文化的传播中具备了诸多优势，新农村体育的建设中怎样充分发挥电视媒体的作用，这是本文重点讨论的问题。本文从电视媒体优势和新农村体育特征入手，采用文献资料法、实地考察法、专家访谈法，在分析现状的基础上总结归纳出新农村体育和电视媒体共同发展的方法和对策。
关键词 新农村 体育 电视媒体
农村问题是我们国家的基本问题，党中央提出要建设社会主义新农村具有特殊的历史背景和深远的现实意义。发展现代化的农业，建设现代化的农村，提高农民群众的物质和精神文明水平是社会主义新农村的基本要求。近年来，在党和国家的领导支持下，农业生产和农村建设实现了大幅度的跨越，农民群众的物质生活水平也有所提高，对文化生活，特别是体育文化的需求也越来越旺盛。电视机是普通农民家中最常见的文化信息传播媒体之一，如何将电视媒体与农村的体育文化传播结合起来，使之更好地服务于新农村体育的发展具有重要意义。
一、电视媒体促进新农村体育发展的优势
（一）随着国家的发展，农民收入的提高，电视机在农村中已经相当普遍，已经成为了农民朋友生活娱乐和获取信息的重要方式。
（二）电视媒体融合了视听双重媒介，聲画并茂，充分调动了观众的视听生理功能，使人身临其境，具有独特的宣传效果，易于展现体育文化的特殊魅力。
（三）电视媒体能加快体育文化传播速度和社会覆盖面，缩短体育活动与人们的社会距离，在促进城镇体育的发展中已经有了可借鉴经验。
二、新农村体育的特征
（一）季节性和间歇性
季节对于农业生产活动的影响同样反映到体育活动中来。在农村，农民群众日常活动以不同季节的农业生产活动为主线，一般情况下，农忙时节参与体育活动的人群较少，至多是在休息闲暇时间偶尔参与，活动方式也以简易、轻松的项目为主；在农闲时节和重大节日庆典时期，则农民群众广泛参与、积极活动，活动方式也相对较复杂、隆重，这一时期是农村体育文化呈现的重要时期。
（二）多样性和传统性
我国新农村体育在活动内容与形式上丰富多彩，武术、摔跤、射箭、马术、赛龙舟、荡秋千、赛龙舟、舞龙、舞狮、踩高跷、扭秧歌等常见项目受到广大农民群众的喜爱，特别是不同文化下的节日、庆典、祭祀等活动中所包含的体育色彩的形式更是千差万别。无论是常见项目还是特色活动，在我国的农村都经过了长期的变化发展，具有悠久的历史；同时这些体育活动还往往融合了当地文化，具有重要的传统文化承载的意义。
（三）地域性和差异性
我国国土幅员辽阔，各地民族、风俗、文化、历史不同，新农村体育文化扎根于本地，因此具有鲜明的地域性和差异性。例如：北方的农民群众喜欢溜冰、滑雪，而南方的农民群众擅长龙舟、游泳。此外，各地受到经济、环境、政策等不同因素的影响，农村体育活动的规模程度也存在较大差异，总体上来说经济条件好、政府重视程度高的地区，新农村体育活动的发展较好。
（四）滞后性和盲目性
当前，随着党和国家对新农村建设的重视，体育活动硬件设施的投入也逐渐加大，体育场地器械相比之前有了较大改善，农民群众参与体育活动的条件水平提高了。但是一些地方只重视硬件建设，盲目增加体育场地设施数量，而忽视了体育文化意识的传播，导致农民群众的体育锻炼及文化意识要滞后于农村体育场地器械设施的发展。在农村经常可以看到，造好的篮球场却没有篮球架，场地用来晒粮食；健身设施周围长满杂草，各种器械别用来晾晒衣物。这些现象说明新农村体育发展的软性条件有待进一步改善。
（五）边缘性和保守性
当前的社会发展背景下，城市化、自动化、商业化成为时代的主流，优势资源集中在城市中，以城市为中心的发展思路深入人心，体育的发展也是如此。新农村体育由于受到地域、历史、经济、风俗的影响而显得相对保守，其地位也在以竞技、商业为导向的城市体育文化的挤压下而逐渐下降。农村体育文化在当今的发展环境中日趋边缘化。
三、电视媒体在新农村体育领域的现状
（一）体育频道发展不平衡
目前电视媒体中，体育频道的发展出现了不平衡的现象，具体表现为：央视一枝独秀，地方惨淡经营。央视体育频道自成立以来，凭借国家政策的支持，依托强大的覆盖网络，依靠雄厚的资金力量，已经成为了我国体育频道中的龙头老大，无论是从节目内容的开发上还是从节目的推广营销上，都是其它地方体育频道所不能企及的。相比之下，各地方体育频道除了个别像北京、上海、广东、辽宁等地方电视台还可圈可点以外，大部分地方的体育频道都存在定位模糊、专业程度低、缺乏特色等问题，甚至有的地方台对体育频道进行了合并，如：体育科技频道、体育综艺频道、体育民生频道等。总的说来，我国的体育频道还比较单一，央视体育频道成为了农民群众最主要的接触体育文化的频道，各地方的体育频道有待进一步发展。
（二）农村频道涉及体育方面的节目较少
自“社会主义新农村建设”提出以来，中央到各地电视台均开办了极具农村特色的农村频道，开办之初旨在发挥自身优势为建设社会主义新农村服务，许多优秀的综艺、科技、文化节目受到了农民群众的热烈欢迎。近几年来，受市场化及商业利益的影响，农村频道的节目质量有所下降，并且正在逐渐失去自己的特色，有的为了保证收视率甚至将节目内容换成了电视剧、娱乐、综艺节目等，其中还能保留体育节目的频道更是凤毛麟角，有的只能从其它的节目中发掘一些体育文化元素。总的说来，农村频道正在失去农村特色，这对新农村体育文化的传播不可谓影响不大。
（三）体育节目内容与农民群众的喜好不符
通过在农村的调查，我们发现农民群众对体育运动项目的喜好程度依次是：跑步、散步，羽毛球，乒乓球，棋牌，健身操，台球，足、篮等球类项目，游泳；农村的体育活动开展，与农民群众的经济情况、生活习惯、年龄性别、场地器材有着密切的关系。而据统计，2008年央视体育频道篮球赛事的收视率最高，收视时间占所有比赛节目的八分之一；足球节目是播出时间最长的体育项目；其次是乒乓球、羽毛球等我国传统优势项目；网球、搏击类项目收视率提高较快。由此可以发现，电视媒体所供给的体育节目内容与农民群众的喜好项目还是有差异的。以城市市民为受众的体育节目、项目多，而以农村农民为受众的体育节目、项目少，这种电视媒体重城市、轻农村的现象需要进行调整。
四、方法与对策
（一）政府方面应制定政策法规，确立新农村体育在电视媒体的服务体系中的重要地位，将促进新农村体育建设纳入到电视媒体的社会责任中来；在保持央视体育频道自身优势的基础上，加强对地方电视台体育频道的政策扶持，提高其创办农村体育频道的积极性；合理布局中央到地方的体育频道，形成立体交叉式的电视媒体网，使资源利用最大化、效率最大化；建立多方的农村体育频道合作平台，形成以点带面、互补联动的良性发展模式。
（二）电视媒体方面应当提高对“社会主义新农村”的认识，深刻领悟电视媒体在建设新农村时期的重要性；发掘新农村体育潜在的文化价值、社会价值和商业价值，找到服务新农村的切入点；市场化是把双刃剑，电视媒体应当既要最大程度地利用市场化，又不能让市场化牵着鼻子走；地方的农村体育频道一定要保持当地的特色，加强对新农村体育节目的开发，做到受众明确、定位清晰；要增加面向农民群众的体育知识、健身指导、锻炼方法等节目，特别是加强宣传体育观念，培养体育意识。
（三）在学术研究方面应当加强对新农村体育特征的研究，加强对电视媒体中农村体育类节目开发的研究，加强新农村体育市场化方面的研究；同时还应对如何指导农村群众进行体育锻炼和如何在农村普及体育观念和意识进行研究；各地特色农村传统体育文化如何保护和开发利用也是今后研究的一个重点。
参考文献：
[1] 焦洁.我国电视体育节目的特征分析[J].湖北体育科技.2011.1.
[2] 付太山.建设新农村与构建和谐社会中发展农村体育文化探索[J].山东体育科技.2010.3.
[3] 管晓淮.我国新农村体育发展的制约因素及对策[J].现代农业科技.2011.9.
[4] 肖建波，张慧清.大众传媒与新农村体育发展[J].新闻爱好者.2011.5.
[5] 陈东.新农村体育文化中的问题与对策[J].大家.2010.2.