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[目的/意义]提供识别微博文本特征新思路,对企业的产品推荐和监管部门的舆情监控提供更好的支持。[方法/过程]采用内容主体和涉及领域2个维度的分类方法来识别文本特征。通过搜集“社会”“电视剧”“体育”3类主题下的热门微博数据.实证分析文本特征对传播效果的差异。[结果,结论]不同主题下文本特征的分布不同;偏向娱乐话题类型主题的微博中加入观点内容能增强传播效果,而偏向公众话题类型主题则相反。