【摘 要】
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武汉地铁的开通运营承载着庞大的地铁客流,为地铁广告的发展提供了良好的基础,其发展具有鲜明的区域优势及受众优势。通过实地考察及调查问卷,发现武汉地铁广告存在投放内容
【机 构】
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武汉纺织大学传媒学院,武汉纺织大学图书馆
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武汉地铁的开通运营承载着庞大的地铁客流,为地铁广告的发展提供了良好的基础,其发展具有鲜明的区域优势及受众优势。通过实地考察及调查问卷,发现武汉地铁广告存在投放内容缺乏针对性,投放媒介单一、互动性不强,广告创意平庸,广告主投放不积极等问题。武汉地铁媒体、地铁公司和广告代理公司应合力打造地铁广告品牌,深化广告主对地铁广告价值的认识,并针对受众群体特征及其喜好投放广告,创新广告投放媒介,通过加强广告互动性和提高广告创意水平来增强地铁广告营销效果,从而提升武汉地铁广告的竞争力。
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