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本文从微博营销的优势及作用引入主题,先论述了态度及其测度模型—行为理性模型,然后据此得到品牌态度的相关概念和模型,最后通过文献查阅和访谈等形式,确定了影响消费者品牌态度的因素并得出其模型。
微博营销对消费者品牌态度的影响因素定性探析
【摘 要】
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本文从微博营销的优势及作用引入主题,先论述了态度及其测度模型—行为理性模型,然后据此得到品牌态度的相关概念和模型,最后通过文献查阅和访谈等形式,确定了影响消费者品牌
【机 构】
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苏州大学东吴商学院,辽宁大学经济学院
【出 处】
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商场现代化
【发表日期】
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2014年19期
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