【摘 要】
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<正> 《广告文案写作》是广告专业的一门专业核心课程。从其本质意义上说,它是一门具有鲜明"术"科特性的专业写作课程。因此,它既具有人类写作活动的共性特征,又具有鲜明的、
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<正> 《广告文案写作》是广告专业的一门专业核心课程。从其本质意义上说,它是一门具有鲜明"术"科特性的专业写作课程。因此,它既具有人类写作活动的共性特征,又具有鲜明的、强烈的、被商品所同化的专业写作个性特征。广告文案写作者必须遵循写作的一般规律从事文案写作活动,必须具备观察、采集、感受、想象、开合、思索、
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