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广告的功能决定着它的翻译方法。在这方面，德国的功能翻译理论为我们提供了有益的借鉴。该理论强调翻译及目标文本在其文化中的功能。它认为翻译是一种有目的的行为，翻译活动是根据翻译目的使目标文本与源文本之间保持一定联系，使交流越过文化障碍得以通畅进行。为了达到此目的，不妨使用删译，改译和仿译等有效的翻译方法。