【摘 要】
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都市类报纸是当今市场化程度最高的报纸.都市类报纸与其他报纸在发行上的一个共同特点是,都要经过两次销售才能完成一个完整的销售过程,即第一次销售是将报纸卖给读者,第二次
【机 构】
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湖南日报报业集团湘报发行公司总经理
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都市类报纸是当今市场化程度最高的报纸.都市类报纸与其他报纸在发行上的一个共同特点是,都要经过两次销售才能完成一个完整的销售过程,即第一次销售是将报纸卖给读者,第二次销售是将读者"卖给"广告商.但都市类报纸的第一次销售与其他报纸有着很大的不同,其中一个最明显的特征就是低于成本销售甚至贴本销售.我国许多都市报仅印刷成本一项就接近或超过1元/份,但定价却大多在0.4-0.5元/份之间.因此,都市类报纸的利润必须完全依靠第二次销售实现.
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