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　　回顾：5月12日，知名制片人方励在直播中悲情讲述《百鸟朝凤》宣发的心路历程，说到动情之处，他直接在视频中下跪磕头，呼吁院线经理增加排片。
　　原来，第四代导演吴天明的遗作《百鸟朝凤》自上线以来，虽有较高评分，却遭遇很低的排片，7天累计票房300多万。
　　方励下跪立刻引起了多方关注，微博、微信中也出现了众多自来水义务宣传影片，排片也从1%逐渐提到7%以上，上座率也明显增加，累计票房已超8000万，且口碑超高。
　　有调查显示，近6成网友认为下跪值得，自己是在下跪后才知道《百鸟朝凤》。但对于方励下跪事件，仍有很大的争论。有人认为，多亏方励下跪，才让这部优秀电影没被埋没。电影值得更多的关注，方励的情感营销实属无奈，这个成绩是最初难以想象的；也有人认为，小众电影就要符合市场，方励下跪是对观众的道德绑架，不是明智的营销方法。人民日报也评论，下跪本身丢了文化人的尊严和中国电影的骄傲，做法并不高明。
　　作为知名制片人，方励此次是受吴天明女儿之托，义务担任影片的宣传。此前，该影片曾陷入长期找不到发行、宣传方的困局。方励在接受采访时表示，千万票房也与自己无关，只希望影城院线经理给《百鸟朝凤》一线生机，让吴天明导演的遗作能够受到关注。
　　方励下跪的举动，引发了对文艺片及其营销的思考。这类小众电影应在保证内容的同时，适度采取贴近大众审美的叙述手法。与之相对应的，观众的审美水平有待提高，相关政府部门也应出台相应政策，为艺术电影营造一个更好的生存环境。
　　睿符品牌传播机构首席策略官 薛桂强： 促销手段与文化事件的迷雾。《百鸟朝凤》上线第一天，我买票，发现档期很少很少，放映时间也不好，感觉很悲哀。几天过后，突然发现这部电影火了，上网一看发现，档期满满。再后来，才听说下跪事件，纷纷议论值得不值得、应不应该、有没有骨气等等。此次下跪，是一次成功的事件（情感）营销：裹挟传统文化向媒体及民众索情，很毒。个人觉得，时代变了，商业可以谈感情，下跪可以为责任也可以为名利，各人的立足点与原则不同，形成了千差万别的社会现象。下跪，是促销手段还是文化事件，很难一句话说明。
　　小编画外音：在电影市场化的时代，也应考虑建立艺术电影院线，给文艺片一个机会。