【摘 要】
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现有关注价格水平的平台定价研究,对用户心理成本问题并未给予应有的重视。将用户心理成本范畴引入平台企业的收费模式决策分析中,会对平台企业如何在交易费和会员费两种收费
【基金项目】
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教育部人文社会科学研究规划基金项目“差异化平台的兼容激励与市场结构演进研究”(项目编号:16YJA790024,项目负责人:刘大为)
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现有关注价格水平的平台定价研究,对用户心理成本问题并未给予应有的重视。将用户心理成本范畴引入平台企业的收费模式决策分析中,会对平台企业如何在交易费和会员费两种收费模式间进行选择有更为深入的理解。构建一个基本模型,分析心理成本水平变化对平台收费模式选择的影响,分别在垄断和双寡头两种市场结构下探讨供应商的静态博弈和动态博弈选择。对垄断者而言,如果只能选择一种收费模式,在心理成本较低时会选择收取交易费,在心理成本较高时会选择收取会员费;如果可以选择两种收费模式,一般会选择同时采用两种收费模式来获得更高利润。对于
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