【摘 要】
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【摘要】电影海报不同于语言的意义构建方式，它的社会功能是通过图像的再现意义、互动意义和构图意义来实现的。例如《大红灯笼高高挂》的海报就以一个女人与众多灯笼的形式，在红与黑的色调的对比下，形成夸张的画面造型，产生震撼的视觉效果。 【关键词】多模态话语 社会符号学 海报 一、引言 随着现代信息技术的迅速发展，人类交际话语已不仅仅以文本模式体现，而且以图画、动画、声音、图标、颜色等多模态同
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【摘要】电影海报不同于语言的意义构建方式，它的社会功能是通过图像的再现意义、互动意义和构图意义来实现的。例如《大红灯笼高高挂》的海报就以一个女人与众多灯笼的形式，在红与黑的色调的对比下，形成夸张的画面造型，产生震撼的视觉效果。
【关键词】多模态话语 社会符号学 海报
一、引言
随着现代信息技术的迅速发展，人类交际话语已不仅仅以文本模式体现，而且以图画、动画、声音、图标、颜色等多模态同时体现。电影海报是电影宣传的主要形式，是一种常见平面视觉艺术，其主要功能是为影片做宣传，提高电影的票房收入。传统对海报的研究采用的是内容分析法和艺术分析法，然而电影海报作为语篇要传递电影情节、卖点、文化内涵、潜在意义等信息，而这些信息是观众在对集文字、图像、颜色等于一体的“复合话语”的解码过程中得出的。朱永生提出将这方面的研究称之为“系统功能符号学”。本文应用多模态理论以《大红灯笼高高挂》海报为例，解读电影海报语篇，以提高对海报的多模态话语识读能力。
二、什么是多模态话语分析理论
多模态话语分析是建立在Halliday的社会符号学理论基础上的一个崭新的话语分析形式，分析包括语言、图像、空间以及其他语篇资源。这就把话语分析从语言的社会符号研究发展到图像、声音、动作等多种模态语篇的高度。在韩礼德的系统功能语法中，语言实现了三大纯理功能，而且构成意义潜势和行为潜势，表示了人们能说什么和能做什么。其他的社会符号同样也应该具有这样的社会功能。Hodge
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