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新闻舆论导向有反映舆论和组织舆论两种方式，前者对等传播学中的平衡互换模式，以受众的需求、兴趣、反响为出发点，故而这类舆论引导以满足受众的需求为目标，解决受众的疑虑点便是其工作的根本。后者对等支配模式，传播者根据自己的目标来规定受众，用一种强硬和明确的态度来对待受众，这种舆论引导主题先行，意在灌输，传播中会遇到心理防御障碍，故而利用态度及态度改变理论，从改变人们的认知、情感、行为三要素入手来改变人们的态度，基于此可归纳为三种传播原则：可信原则、奖罚原则和适当重复原则