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报纸是新闻载体，但从广义上说更是文化载体。从近现代报纸诞生的那天起，文学副刊一直是它不可或缺的重要组成部分，既为报纸增光添彩，也与报纸新闻形成刚柔相济的互动映衬关系，还是报纸吸引读者的看点之一。从某种意义上说，副刊是一张报纸文化品位的标志。但是，在当下传统媒体艰难跋涉过程中，出现了一个不容忽视的现象，就是文学副刊不再姓文，甚至被砍被撤了。对这种现象，我们必须要有一个清醒的认识和鲜明的态度，那就是读者需要文学，文学需要副刊，报纸发展也离不开副刊。
一、副刊其实不副，更非可有可无
副刊对于报纸来说，不是点缀，不是附属的“附刊”，更不是产生负能量的“负刊”，副刊是与正刊与生俱来的命运共同体。五四运动前后，副刊成了提倡新文化、传播新思想的主战场。现代作家中很多都在报纸副刊上开专栏发连载，许多文学名著最早就是出现在副刊上的。中国现代文学史上早期白话小说的扛鼎之作《阿Q正传》就是1921年末、1922年初在北京的《晨报副镌》（后更名为《晨报副刊》）连载的。上世纪60年代，香港报纸萧条冷落时，仰仗金庸等在副刊上连載武侠小说，不仅使报纸走出困境，还一时间洛阳纸贵。开一代风气之先的短篇小说《伤痕》，首次走上大众媒体就是在《文汇报》副刊上。这在中国当代文学史、报纸发展史，乃至改革开放和思想解放进程中，都是不可磨灭的印记。
上海人有句新俗语：“晚饭吃饱，一张晚报。”道出的就是对《新民晚报》的喜爱，而老读者们最喜欢的其实是这张晚报上几十年如一日“兼容并蓄、雅俗共赏”的“夜光杯”副刊。在熙熙攘攘的广州，《羊城晚报》的文学副刊“花地”，坚持高举着纯文学大旗，使之成为一张报纸文化品味的标志。《人民日报》的“大地”、《解放日报》的“朝花”、《文汇报》的“笔会”、《天津日报》的“文艺周刊”，这些副刊起到的作用一点也不“副”，是名副其实的正能量所在。有人戏称副刊为“报屁股”，但仔细分析如今那几家依然生机勃勃的报纸，就能发现它们的“报屁股”恰恰就是报纸高品位、高格调和高质量的象征和保证，也是报纸能“飞入寻常百姓家”的翅膀。
当然，在信息渠道铺天盖地，文化艺术丰富多彩，欣赏取向各有不同的今天，已不可能再现四十年前那番人人争看一张报纸副刊的盛况了。但是，在传统媒体面临困难时，也不应该把挥刀砍副刊作为“节支”之举。有些即使没有停办副刊，却实际上把副刊转型为特刊专刊了，如中小学生作文专刊，还有的变成了地方专刊、行业专刊、部门专刊，然后这样的做法并未见到多大的成效，滑坡依旧，甚至是恶性循环，原先的老读者扭头而去，新读者群并未因此而形成。某地报纸停办文学副刊后，马上有读者直接给当地党政领导写信，呼吁恢复副刊，甚至一些订阅的老读者要求退订。这就是最典型的把开源节流弄颠倒了，“流”没找准，反倒把“源”给节了，效果自然也适得其反。不仅媒体特色大打折扣，也使自己雪上加霜，失去既有老读者，年轻读者根本不可能由路转粉。
二、树立文化自信，能量也能“副出”
有人担心文学属性与新闻属性产生矛盾冲突，使主旋律、正能量被冲淡。其实这是一种误解，甚至是对副刊的无知。政治家办报，就应该自觉担负起对文化繁荣的责任，这不仅是文化情怀和修养，也是文化自信的表现。
编辑审核权都牢牢把控在办报者手里，传播正能量、弘扬主旋律的门槛设在哪里，副刊就能与正刊形成呼应互动，使报纸呈现出多样性、可读性、丰富性、文化性，是对正刊消息、通讯、时评等新闻体裁的补充，也可以是一个阶段重点新闻策划的一种软性延展。在纪念改革开放四十周年、庆祝中华人民共和国成立七十周年等重大节庆期间，很多报纸副刊举办了“我和我的祖国”征文等活动，用文学的形式很好地呼应和突出了中心，起到了正刊所无法替代的作用。
当然，副刊作品应该有选择性、针对性，把握好与当下的关联，就像新闻需要由头一样，副刊组织稿件也要找着连结点。特别是要消除那种纯粹的风花雪月、无病呻吟，定位好报纸新闻媒体的公众性、新闻性、教化性。在苏州市大张旗鼓地进行“安全生产百日行动”时，当地报纸副刊就配合举办了“身边的安全”杂文征文，在新农村建设高潮中又举办了“新农村大家谈”征稿，以百姓的视角和文学的笔触来参与阶段性重点工作，起到了很好的烘托辅助作用。是副刊围绕中心、服务大局的最好体现，不仅上级领导满意，受众也乐于参与和接受。报纸也能借助文化的魅力获得受众的青睐，也使报纸自身价值、品位得到提升。
三、打响独有品牌，强化联系纽带
副刊是文化标志之一，而地方文化、行业文化也是文学副刊的重要内容之一，特别是对于地方报纸、行业报纸来说，既是特色也是资源，更是保护、挖掘、传承地方文化和行业文化不可推卸的责任。地方文化、行业文化是一个区域、行业所有人的集体记忆，它是有着浓厚地方和行业色彩的物质文明、精神文明、生态文明的总和。它包含了这片土地、这个行业的人、物、事等方方面面，一个跨越古今时空，连结所有人情感的文明纽带。传播地方文化、行业文化不仅仅是为了吸引受众对媒体的关注，在传播过程中，潜移默化成风化人的作用就显现出来，把历史文化中的真善美弘扬出来，与当下社会主义核心价值观结合起来。乡情民情国情和人文精神也是爱国主义教育的有效内容，能激发人们了解家乡热爱家乡、爱岗敬业的热情。
太仓沙溪的洪泾大队和顾阿桃曾经红遍全国，当年的洪泾大队天天人山人海都是来学习取经的，但如今就是当地也只有五六十岁以上的人才知道。而这段“辉煌”又是特殊时期的畸形产物，是历史留下的一个疮疤，在很长一段时间里当地讳莫如深，尽可能地回避。几年前，沙溪古镇旅游开发时以正确客观的历史观建起了洪泾大队历史阵列馆。太仓市政协等也组织整理出版了一系列有关洪泾大队和顾阿桃的史实资料。当地报纸也在文学副刊上连载了本地作家撰写的纪实文学《洪泾烟云》和《顾阿桃》。这些故事发生在当地，对受众有天然的接近性，而且经过以科学历史观的评价，帮助受众厘清史实，认识极左思潮危害。很多以讹传讹的口头传说得以纠正，对读者自然也就有了以史为鉴的教化效果。 乡愁美，乡风乡音乡情让人醉。地域性、接近性、亲切感决定了乡情是媒体与受众的重要纽带，是植根本土，走向四方，又能凝聚情感的最好最有效的黏合剂。报纸在为“望得见山，看得见水，留得住乡愁”鼓与呼的同时，不能说的是一套做的又是另一套，连副刊这个最直接的抒发乡愁情感的载体也取消了，这不仅是失职，也是一种口是心非阳奉阴违的做法。
四、承担文化责任，构筑文学“富刊”
绝大多数的报纸副刊会借用相关的著名景点或典故做副刊名，这本身就蕴含丰富的文化特质，让文化精神深入人心。
像《解放军报》的“长征”、《中国国防报》的“长城”、《人民铁道报》的“汽笛”、《中国船舶报》的“金码头”、《苏州日报》的“沧浪”、《金陵晚报》的“雨花石”，这些副刊名无不透出浓浓地行业特征或地方特色。县级市《常熟日报》的“春来茶馆”，让人一看就感到浓郁的地方风味扑面而来。茶馆又是最亲民的，谁都可以来坐坐说说听听的。而“春来茶馆”源于家喻户晓的《沙家浜》，该剧故事发生地就是常熟，用“春来茶馆”做副刊名接地气叫得响，非常好地让受众在重温历史的同时认识家乡，产生强烈的自豪感。
从2018年起，《苏州日报》在原有文学副刊“沧浪”的基础上，增加了一个小说专版、一个文学评论专版，专门刊发短篇小说、微型小说和与苏州有关的文学评论。这对于报纸自身来说，可能并不会立竿见影地增加多少订阅量，但对于素以人文历史厚重著称的苏州来说，一张地方报能如此重视文学足以体现出城市的底蕴和品位，也足以让读者对报纸平添好感。与此形成对比的是，有一家晚报，最高日发行量曾创下二百万份纪录，那时64个版面中有三四个文学副刊版，而如今总共只有16版，副刊只剩半版，还大多是文摘，很显然也是为了“节约”，现在该报的发行量已成了“秘密”。
各地纷纷喊出打造文化高地的口号，可是某些地方落实到一张报纸上时，却连文学副刊都保不住，如何还能承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”责任？没有优质的文学副刊，政治家办报的理念是被大大打了折扣的。文化强省强市不是喊出来的，而是要有实实在在的举措，主管者和主办者都应该以真金白银的实际行动支持办好副刊，这也是重视舆论宣传最实际最有效最经济的一招。
五、资源需要开发，优势有待发挥
有些报纸在裁减副刊后，从网络上搜罗些体育影视娱乐新闻来填充版面，以为这样省事省力省成本，却不知互联网时代这样的做法实际上就是在浪费版面，同时也无疑暴露了自身的无知和幼稚。
从受众来说，副刊比文学杂志、图书更具广泛性，比网站和两微一端更具对象性，地方报、行业报又具有读者作者群体的固定性、专业性;从内容来说，副刊因报纸属性而具有了权威性、综合性、时效性;从载体来说，报纸更有收藏性、展示性等;从作者来说，副刊是文学爱好者学习的摇篮，现代文学肇始于副刊，许多文学巨匠起步于副刊，文学信息分享交流有赖于副刊。这些特质都可以说是副刊自身的优势和资源，最值得做的是发现、研究、利用、开发好这些资源。
只有有了好的内容和质量，才会得到高的阅读率，才会产生良好的传播力影响力，才会有广告承载，才会有营销资本，才会出现经济效益。社会效益和经济效益是相辅相成的，是媒体的两翼，只要管理不出问题，绝对不可能出现一个效益单方面成长的情况。副刊的拥趸者大多是具有相对较好文化水平、较强消费能力、较高社会事务参与热情的，这样的群体正是广告主们的目标人群。比如，服务业、餐饮业、房地产业一般只有选择在本地做广告，而本地的报纸当然是主要可选媒体。广告主当然地会追求广告效果最大化，精明的他们清楚受众喜欢什么，哪些版面、栏目有看点，他们之所以会指定要给栏目冠名，或冠名举办征文等，这也就印证了文学的生命力、影响力。
现在有些副刊自身也出现了一些毛病，编者缺少策划，常年唱“四季歌”，立春了发一组关于春天的散文，立夏了发一组关于夏天的散文，立秋了发一组关于秋天的散文，立冬了发一组关于冬天的散文，诸如此类，年年循环往复，看似踩着节点，实际上是在以应景糊弄，而且不难发现很多稿子是那種遍地开花一稿多投货色。还有的把节约的脑筋动到副刊稿费上，这不仅是对作者劳动成果的剥夺，也是违反著作权法的，如此何来优质稿源，恶性循环也就在所难免。
经营得好的副刊都会聚集起一大批文学爱好者，使副刊既是让他们一展身手的园地，又是引导他们交流学习、提高思想和文学修养的平台。副刊作者是一群特殊的受众，既是报纸最忠实的读者，同时还是扩大报纸影响力的种子。尊重、培养、团结、利用、充实好作者队伍，是当下在报纸艰难跋涉中必须做好的功课之一，看不到这一点，或许就称不上有眼光和谋略的办报者。
六、构建文学矩阵，实现繁荣共生
习近平总书记要求我们讲好中国故事，兼具了新闻和文学属性的副刊在这方面具有优势，更有义不容辞的责任。副刊完全可以唱响主旋律、打好主动仗，用文学的形式，让关于中国梦的故事在副刊上绽放。
在文学阵容里，如果说图书、杂志是主力军、大部队，那么副刊可能就是轻骑兵、突击队。如果图书杂志加文学网站是文学森林，那么副刊就是一片花园。副刊以散文、小说、诗歌、随笔、杂文为主，短小精悍、通俗易懂。令人欣喜的是，中国新闻奖中已把报纸副刊单独设奖，并分了特写、报告文学、杂文、文艺评论的类别。这可以说是具有引导性示范性的。
文学要繁荣昌盛离不开副刊这片园地，报纸要做好新闻宣传、讲好中国故事、搞好融合发展，更不能少了副刊的支撑。副刊与文学图书（包括纸质书、电子书）、杂志（包括内刊、墙报）、网站、两微一端等站在一起，构成当今文学载体和传播矩阵。但是，无论哪种载体和形式，都各有各的长处和短处，谁也替代不了谁，都应该是相互借鉴优势互补的，以融合的方式促进文学的繁荣昌盛。
在新思潮新技术不断涌现的今天，坚守副刊阵地并不是要死守那一亩三分地，而应该与时俱进地利用好技术革命带来的新动能，这才是副刊生存发展的必由之路。在互联网日益成为人们工作生活不可缺少的一部分时，作为传统媒体的报纸正以融合谋出路。副刊也可以借助互联网做到既能守得住，又能走得出，还要活得更好。我们可以看到，有些报纸已有了一些好的探索，有了两微一端，建起了作者群、读者群，还有的以先发公众号，积攒满多少点赞后再发副刊等，做法可能值得商榷，但探索还是值得肯定的。而且探索还只是刚刚开始，需要办报者的努力、受众的支持、作者的响应。在人手一部智能手机的当下，以移动优先的发展理念，用开门办副刊的气度，让读者作者一起参与办刊，集思广益，才能让副刊出新出彩。
七、结语
互联网的优势除了广泛、快速、海量外，还有一吸引人的特色就是互动性，而报纸在互动性方面是媒体中较弱的一种，搭上互联网的快车，副刊就可以把自身优势与互联网优势融会贯通，以融合的姿态创新做活。相信在不久的将来，一定会诞生出更多更新的融媒体产品，其中就有文学副刊的一道风景。像区块链、5G技术的深化运用，很可能会出现新的载体和样式，文学可以突破文字表现形式，也可以视听化、多维化、流变化、立体化的。在“互联网+”的加持下，在征稿、阅稿、发稿、评稿、奖稿等多方面，以副刊为平台，以互联网为渠道，为文学事业和报业的繁荣昌盛增光添彩。
作者简介：茅震宇，历任太仓日报社副总编辑、太仓市作家协会副主席、太仓市广播电视总台副台长、太仓市广播电视学会副会长，现任太仓市新闻工作者协会副主席
编辑：王洪越
一、副刊其实不副，更非可有可无
副刊对于报纸来说，不是点缀，不是附属的“附刊”，更不是产生负能量的“负刊”，副刊是与正刊与生俱来的命运共同体。五四运动前后，副刊成了提倡新文化、传播新思想的主战场。现代作家中很多都在报纸副刊上开专栏发连载，许多文学名著最早就是出现在副刊上的。中国现代文学史上早期白话小说的扛鼎之作《阿Q正传》就是1921年末、1922年初在北京的《晨报副镌》（后更名为《晨报副刊》）连载的。上世纪60年代，香港报纸萧条冷落时，仰仗金庸等在副刊上连載武侠小说，不仅使报纸走出困境，还一时间洛阳纸贵。开一代风气之先的短篇小说《伤痕》，首次走上大众媒体就是在《文汇报》副刊上。这在中国当代文学史、报纸发展史，乃至改革开放和思想解放进程中，都是不可磨灭的印记。
上海人有句新俗语：“晚饭吃饱，一张晚报。”道出的就是对《新民晚报》的喜爱，而老读者们最喜欢的其实是这张晚报上几十年如一日“兼容并蓄、雅俗共赏”的“夜光杯”副刊。在熙熙攘攘的广州，《羊城晚报》的文学副刊“花地”，坚持高举着纯文学大旗，使之成为一张报纸文化品味的标志。《人民日报》的“大地”、《解放日报》的“朝花”、《文汇报》的“笔会”、《天津日报》的“文艺周刊”，这些副刊起到的作用一点也不“副”，是名副其实的正能量所在。有人戏称副刊为“报屁股”，但仔细分析如今那几家依然生机勃勃的报纸，就能发现它们的“报屁股”恰恰就是报纸高品位、高格调和高质量的象征和保证，也是报纸能“飞入寻常百姓家”的翅膀。
当然，在信息渠道铺天盖地，文化艺术丰富多彩，欣赏取向各有不同的今天，已不可能再现四十年前那番人人争看一张报纸副刊的盛况了。但是，在传统媒体面临困难时，也不应该把挥刀砍副刊作为“节支”之举。有些即使没有停办副刊，却实际上把副刊转型为特刊专刊了，如中小学生作文专刊，还有的变成了地方专刊、行业专刊、部门专刊，然后这样的做法并未见到多大的成效，滑坡依旧，甚至是恶性循环，原先的老读者扭头而去，新读者群并未因此而形成。某地报纸停办文学副刊后，马上有读者直接给当地党政领导写信，呼吁恢复副刊，甚至一些订阅的老读者要求退订。这就是最典型的把开源节流弄颠倒了，“流”没找准，反倒把“源”给节了，效果自然也适得其反。不仅媒体特色大打折扣，也使自己雪上加霜，失去既有老读者，年轻读者根本不可能由路转粉。
二、树立文化自信，能量也能“副出”
有人担心文学属性与新闻属性产生矛盾冲突，使主旋律、正能量被冲淡。其实这是一种误解，甚至是对副刊的无知。政治家办报，就应该自觉担负起对文化繁荣的责任，这不仅是文化情怀和修养，也是文化自信的表现。
编辑审核权都牢牢把控在办报者手里，传播正能量、弘扬主旋律的门槛设在哪里，副刊就能与正刊形成呼应互动，使报纸呈现出多样性、可读性、丰富性、文化性，是对正刊消息、通讯、时评等新闻体裁的补充，也可以是一个阶段重点新闻策划的一种软性延展。在纪念改革开放四十周年、庆祝中华人民共和国成立七十周年等重大节庆期间，很多报纸副刊举办了“我和我的祖国”征文等活动，用文学的形式很好地呼应和突出了中心，起到了正刊所无法替代的作用。
当然，副刊作品应该有选择性、针对性，把握好与当下的关联，就像新闻需要由头一样，副刊组织稿件也要找着连结点。特别是要消除那种纯粹的风花雪月、无病呻吟，定位好报纸新闻媒体的公众性、新闻性、教化性。在苏州市大张旗鼓地进行“安全生产百日行动”时，当地报纸副刊就配合举办了“身边的安全”杂文征文，在新农村建设高潮中又举办了“新农村大家谈”征稿，以百姓的视角和文学的笔触来参与阶段性重点工作，起到了很好的烘托辅助作用。是副刊围绕中心、服务大局的最好体现，不仅上级领导满意，受众也乐于参与和接受。报纸也能借助文化的魅力获得受众的青睐，也使报纸自身价值、品位得到提升。
三、打响独有品牌，强化联系纽带
副刊是文化标志之一，而地方文化、行业文化也是文学副刊的重要内容之一，特别是对于地方报纸、行业报纸来说，既是特色也是资源，更是保护、挖掘、传承地方文化和行业文化不可推卸的责任。地方文化、行业文化是一个区域、行业所有人的集体记忆，它是有着浓厚地方和行业色彩的物质文明、精神文明、生态文明的总和。它包含了这片土地、这个行业的人、物、事等方方面面，一个跨越古今时空，连结所有人情感的文明纽带。传播地方文化、行业文化不仅仅是为了吸引受众对媒体的关注，在传播过程中，潜移默化成风化人的作用就显现出来，把历史文化中的真善美弘扬出来，与当下社会主义核心价值观结合起来。乡情民情国情和人文精神也是爱国主义教育的有效内容，能激发人们了解家乡热爱家乡、爱岗敬业的热情。
太仓沙溪的洪泾大队和顾阿桃曾经红遍全国，当年的洪泾大队天天人山人海都是来学习取经的，但如今就是当地也只有五六十岁以上的人才知道。而这段“辉煌”又是特殊时期的畸形产物，是历史留下的一个疮疤，在很长一段时间里当地讳莫如深，尽可能地回避。几年前，沙溪古镇旅游开发时以正确客观的历史观建起了洪泾大队历史阵列馆。太仓市政协等也组织整理出版了一系列有关洪泾大队和顾阿桃的史实资料。当地报纸也在文学副刊上连载了本地作家撰写的纪实文学《洪泾烟云》和《顾阿桃》。这些故事发生在当地，对受众有天然的接近性，而且经过以科学历史观的评价，帮助受众厘清史实，认识极左思潮危害。很多以讹传讹的口头传说得以纠正，对读者自然也就有了以史为鉴的教化效果。 乡愁美，乡风乡音乡情让人醉。地域性、接近性、亲切感决定了乡情是媒体与受众的重要纽带，是植根本土，走向四方，又能凝聚情感的最好最有效的黏合剂。报纸在为“望得见山，看得见水，留得住乡愁”鼓与呼的同时，不能说的是一套做的又是另一套，连副刊这个最直接的抒发乡愁情感的载体也取消了，这不仅是失职，也是一种口是心非阳奉阴违的做法。
四、承担文化责任，构筑文学“富刊”
绝大多数的报纸副刊会借用相关的著名景点或典故做副刊名，这本身就蕴含丰富的文化特质，让文化精神深入人心。
像《解放军报》的“长征”、《中国国防报》的“长城”、《人民铁道报》的“汽笛”、《中国船舶报》的“金码头”、《苏州日报》的“沧浪”、《金陵晚报》的“雨花石”，这些副刊名无不透出浓浓地行业特征或地方特色。县级市《常熟日报》的“春来茶馆”，让人一看就感到浓郁的地方风味扑面而来。茶馆又是最亲民的，谁都可以来坐坐说说听听的。而“春来茶馆”源于家喻户晓的《沙家浜》，该剧故事发生地就是常熟，用“春来茶馆”做副刊名接地气叫得响，非常好地让受众在重温历史的同时认识家乡，产生强烈的自豪感。
从2018年起，《苏州日报》在原有文学副刊“沧浪”的基础上，增加了一个小说专版、一个文学评论专版，专门刊发短篇小说、微型小说和与苏州有关的文学评论。这对于报纸自身来说，可能并不会立竿见影地增加多少订阅量，但对于素以人文历史厚重著称的苏州来说，一张地方报能如此重视文学足以体现出城市的底蕴和品位，也足以让读者对报纸平添好感。与此形成对比的是，有一家晚报，最高日发行量曾创下二百万份纪录，那时64个版面中有三四个文学副刊版，而如今总共只有16版，副刊只剩半版，还大多是文摘，很显然也是为了“节约”，现在该报的发行量已成了“秘密”。
各地纷纷喊出打造文化高地的口号，可是某些地方落实到一张报纸上时，却连文学副刊都保不住，如何还能承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”责任？没有优质的文学副刊，政治家办报的理念是被大大打了折扣的。文化强省强市不是喊出来的，而是要有实实在在的举措，主管者和主办者都应该以真金白银的实际行动支持办好副刊，这也是重视舆论宣传最实际最有效最经济的一招。
五、资源需要开发，优势有待发挥
有些报纸在裁减副刊后，从网络上搜罗些体育影视娱乐新闻来填充版面，以为这样省事省力省成本，却不知互联网时代这样的做法实际上就是在浪费版面，同时也无疑暴露了自身的无知和幼稚。
从受众来说，副刊比文学杂志、图书更具广泛性，比网站和两微一端更具对象性，地方报、行业报又具有读者作者群体的固定性、专业性;从内容来说，副刊因报纸属性而具有了权威性、综合性、时效性;从载体来说，报纸更有收藏性、展示性等;从作者来说，副刊是文学爱好者学习的摇篮，现代文学肇始于副刊，许多文学巨匠起步于副刊，文学信息分享交流有赖于副刊。这些特质都可以说是副刊自身的优势和资源，最值得做的是发现、研究、利用、开发好这些资源。
只有有了好的内容和质量，才会得到高的阅读率，才会产生良好的传播力影响力，才会有广告承载，才会有营销资本，才会出现经济效益。社会效益和经济效益是相辅相成的，是媒体的两翼，只要管理不出问题，绝对不可能出现一个效益单方面成长的情况。副刊的拥趸者大多是具有相对较好文化水平、较强消费能力、较高社会事务参与热情的，这样的群体正是广告主们的目标人群。比如，服务业、餐饮业、房地产业一般只有选择在本地做广告，而本地的报纸当然是主要可选媒体。广告主当然地会追求广告效果最大化，精明的他们清楚受众喜欢什么，哪些版面、栏目有看点，他们之所以会指定要给栏目冠名，或冠名举办征文等，这也就印证了文学的生命力、影响力。
现在有些副刊自身也出现了一些毛病，编者缺少策划，常年唱“四季歌”，立春了发一组关于春天的散文，立夏了发一组关于夏天的散文，立秋了发一组关于秋天的散文，立冬了发一组关于冬天的散文，诸如此类，年年循环往复，看似踩着节点，实际上是在以应景糊弄，而且不难发现很多稿子是那種遍地开花一稿多投货色。还有的把节约的脑筋动到副刊稿费上，这不仅是对作者劳动成果的剥夺，也是违反著作权法的，如此何来优质稿源，恶性循环也就在所难免。
经营得好的副刊都会聚集起一大批文学爱好者，使副刊既是让他们一展身手的园地，又是引导他们交流学习、提高思想和文学修养的平台。副刊作者是一群特殊的受众，既是报纸最忠实的读者，同时还是扩大报纸影响力的种子。尊重、培养、团结、利用、充实好作者队伍，是当下在报纸艰难跋涉中必须做好的功课之一，看不到这一点，或许就称不上有眼光和谋略的办报者。
六、构建文学矩阵，实现繁荣共生
习近平总书记要求我们讲好中国故事，兼具了新闻和文学属性的副刊在这方面具有优势，更有义不容辞的责任。副刊完全可以唱响主旋律、打好主动仗，用文学的形式，让关于中国梦的故事在副刊上绽放。
在文学阵容里，如果说图书、杂志是主力军、大部队，那么副刊可能就是轻骑兵、突击队。如果图书杂志加文学网站是文学森林，那么副刊就是一片花园。副刊以散文、小说、诗歌、随笔、杂文为主，短小精悍、通俗易懂。令人欣喜的是，中国新闻奖中已把报纸副刊单独设奖，并分了特写、报告文学、杂文、文艺评论的类别。这可以说是具有引导性示范性的。
文学要繁荣昌盛离不开副刊这片园地，报纸要做好新闻宣传、讲好中国故事、搞好融合发展，更不能少了副刊的支撑。副刊与文学图书（包括纸质书、电子书）、杂志（包括内刊、墙报）、网站、两微一端等站在一起，构成当今文学载体和传播矩阵。但是，无论哪种载体和形式，都各有各的长处和短处，谁也替代不了谁，都应该是相互借鉴优势互补的，以融合的方式促进文学的繁荣昌盛。
在新思潮新技术不断涌现的今天，坚守副刊阵地并不是要死守那一亩三分地，而应该与时俱进地利用好技术革命带来的新动能，这才是副刊生存发展的必由之路。在互联网日益成为人们工作生活不可缺少的一部分时，作为传统媒体的报纸正以融合谋出路。副刊也可以借助互联网做到既能守得住，又能走得出，还要活得更好。我们可以看到，有些报纸已有了一些好的探索，有了两微一端，建起了作者群、读者群，还有的以先发公众号，积攒满多少点赞后再发副刊等，做法可能值得商榷，但探索还是值得肯定的。而且探索还只是刚刚开始，需要办报者的努力、受众的支持、作者的响应。在人手一部智能手机的当下，以移动优先的发展理念，用开门办副刊的气度，让读者作者一起参与办刊，集思广益，才能让副刊出新出彩。
七、结语
互联网的优势除了广泛、快速、海量外，还有一吸引人的特色就是互动性，而报纸在互动性方面是媒体中较弱的一种，搭上互联网的快车，副刊就可以把自身优势与互联网优势融会贯通，以融合的姿态创新做活。相信在不久的将来，一定会诞生出更多更新的融媒体产品，其中就有文学副刊的一道风景。像区块链、5G技术的深化运用，很可能会出现新的载体和样式，文学可以突破文字表现形式，也可以视听化、多维化、流变化、立体化的。在“互联网+”的加持下，在征稿、阅稿、发稿、评稿、奖稿等多方面，以副刊为平台，以互联网为渠道，为文学事业和报业的繁荣昌盛增光添彩。
作者简介：茅震宇，历任太仓日报社副总编辑、太仓市作家协会副主席、太仓市广播电视总台副台长、太仓市广播电视学会副会长，现任太仓市新闻工作者协会副主席
编辑：王洪越