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摘要：传统企业面临着来自各方面的冲击，而“互联网 ”这一概念的提出为企业提供了新的改革方向。然而，在缺少理念的指引下，企业只能逐步摸索，改革困难重重。本文针对这一传统企业的互联网改革，提出了自己的思想理念——走群众路线，并具体阐述了其内涵，提供了一些参考实例，并对实践方针和未来发展做了一定的研究。
关键词：传统企业；互联网；群众路线
中图分类号：G206 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2015）012-000-01
一、引言
随着李克强总理“互联网 ”这一理念的提出，传统企业的互联网改革成为备受关注的命题。2015年3月5日上午十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网 ”行动计划。
“互联网 ”的含义是将互联网与传统行业相结合，促进产业发展。近年来，中国的互联网发展十分迅速，互联网用户数量剧增；互联网的影响日趋加大。另一方面，传统企业尤其是制造业遇到了发展的瓶颈：由于中国劳动力，租地等多方面成本上涨，制造成本加大，在国际上逐步丧失了成本优势；传统销售方式亦受到互联网销售模式的冲击，市场份额逐步减小。在双重夹击下，传统企业的生存遇到了危机，借助于互联网的企业改革势在必行。
二、走群众路线内涵
企业的互联网改革在缺少理念的指引下，只能逐步摸索，往往方向不清晰，改革的困难重重。通过分析互联网的特点，我们可以看到，互联网是依托于群众发展起来的，它为我们提供了新的生活平台。它使得人与人的具体更近，办事的效率更高。显而易见的是，它依赖于群众。
“一切为了群众，一切依靠群众，从群众中来，到群众中去”是毛泽东思想中对群众路线的解读。互联网以大众为基础，最适合走群众路线，与群众互动。作为传统企业，应该利用好互联网改革的绝佳机会，抓住群众路线，发展新的商业模式，实现企业的稳步转型。
我们通过市场调查可以看到，当前众多环节都已有实现交互的案例，但发展的成熟度各有不同。
三、走群众路线的案例分析
1.产品设计的群众路线
随着互联网的发展，产品设计不再是设计师的专利，群众也能作为设计者。参与产品设计的群众也是产品潜在的忠实顾客。企业借助于群众的力量进行信息的收集，产品的设计，不仅能够集思广益，还能够更好地接受顾客的反馈，从而提高产品的用户体验。
穷游网的产品“穷游锦囊”就是一个众多群众参与造就的产品。2008年，由于市场的空缺和切实需求，在广大网友的期待下，由穷游网策划并组织网友集体编写的一份最精炼、最实用、最新鲜”的免费迷你城市系列旅行指南完成并免费发布，这就是“穷游精囊”的诞生。它的成功正来源于在群众共同参与。
2.产品营销的群众路线
近年来，互联网媒体的极速发展，改变了市场营销的发展策略。近年来，以微博为代表的自媒体对中国的互联网用户产生巨大影响。在这一背景下，以微博话题成为一种新的营销方式。它走群众路线，让群众参与话题互动，成为产品宣传和营销的新模式。
吉利剃须刀一直想打开中国男生剃须刀“湿剃”的市场。 2012年11月25日，他们安排女明星苍井空在微博上发布一条“送礼”微博，抛出了“湿剃vs.干剃”的话题：她认识的作曲老师胡子太多，想送给老师剃须刀礼物，但不知道手动剃须和电动哪个好，于是她动员1300万粉丝参加这场讨论。随后，《男人装》杂志举办的“男人剃须引力大调查”则用科学方式给出了争论的答案。随着明星、名人、媒体的纷纷卷入争论，影响逐步扩大，宣传效果空前。
3.众筹：产品融资的群众路线
众筹，作为一种新的产品项目融资的模式最早是由美国创造的，它指的是依靠制造产品之前在互联网上发布产品信息，提前预定来筹集项目资金的方法。只要网友喜爱，愿意投资，筹集方就可以获得项目启动的第一笔资金。
2013年3月26日，热门网络原创动画《十万个冷笑话》宣布将通过众筹的方式制作电影版。他们这次“众筹”的金额目标是100万人民币。活动发起后，发展迅速，很快就突破了目标金额。“众筹”成功后，其电影版加紧筹措，并于2014年12月31日在中国大陆上映。产品融资的群众路线成为可能。
四、走群众路线的实践方针
通过“众筹”的方式筹集资金；产品制造完成后，对产品的宣传这一环节，是目前群众参与情况最好的环节。最后，将产品交于用户手中后，对产品包装的回收，对废弃产品的回收，也已经成为一些企业的关注点。我们期待发挥群众的力量，让全社会参与这一保护环境和节省资源的必要环节。
1.以群众参与为中心
自从19世纪开始，全球质量管理体系开始迈入在全面质量管理（TQM， Total Quality Management）阶段，“以顾客为中心”就作为首要原则存在于生产管理和实践中。同样地，传统企业进行互联网改革，走群众路线，就应该以群众参与为中心，组织好活动，促进群众积极有效地参与进来。全面尊重群众的需要，保护和维持群众参与的热情。企业还要树立良好的公信力，兑现应有的承诺，取得群众的信任。
2.为群众提供有效的利益保障
“众筹”这一模式在中国大陆发展已有数年，然而收效却并不显著。究其根源，各类众筹类网站对投资者的利益没有提供有效的保障，使得这一过程的下游混乱，即投
资者收到的产品质量未达到预期，因而蒙受损失。对于新的商业模式来说，制度的确立是其良好运营的必要保障。因而，要让“众筹”在中国得到良好发展，必须在运营的各个环节为群众提供有效的利益保障，这样才能让群众放心参与进来。
五、结论
“走群众路线”这一理念为传统企业的互联网改革提供了中心思想。让群众参与产品生命周期必要的各个环节，能使得企业的创新力得到高效的发展。在这一理念的实践环节中，企业更应该不遗余力地促使群众参与其中。同时，为群众提供良好的利益保障，始终以群众参与为中心，让群众路线发挥最大的效用。
参考文献：
[1]陈博.新时期坚持党的群众路线优良统研究[D].大连理工大学，2010.
[2]商志民.論党的“群众路线”[D].华东师范大学，2008.
[3]王清义.毛泽东群众路线探析[D].华中师范大学，2002.
[4]杨水英.新时期邓小平关于群众路线方法的理论[D].南京师范大学，2006.
[5]霍海燕.中国公民社会参与视角下的政策过程[J].人民论坛，2011（24）.
[6]杨成虎.群众路线的逻辑、意义与限度[J].云南社会科学，2011（04）.
[7]郭为桂.群众路线与现代中国的国家建构——纪念中国共产党成立九十周年[J]. 东南学术，2011（04）.
关键词：传统企业；互联网；群众路线
中图分类号：G206 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2015）012-000-01
一、引言
随着李克强总理“互联网 ”这一理念的提出，传统企业的互联网改革成为备受关注的命题。2015年3月5日上午十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网 ”行动计划。
“互联网 ”的含义是将互联网与传统行业相结合，促进产业发展。近年来，中国的互联网发展十分迅速，互联网用户数量剧增；互联网的影响日趋加大。另一方面，传统企业尤其是制造业遇到了发展的瓶颈：由于中国劳动力，租地等多方面成本上涨，制造成本加大，在国际上逐步丧失了成本优势；传统销售方式亦受到互联网销售模式的冲击，市场份额逐步减小。在双重夹击下，传统企业的生存遇到了危机，借助于互联网的企业改革势在必行。
二、走群众路线内涵
企业的互联网改革在缺少理念的指引下，只能逐步摸索，往往方向不清晰，改革的困难重重。通过分析互联网的特点，我们可以看到，互联网是依托于群众发展起来的，它为我们提供了新的生活平台。它使得人与人的具体更近，办事的效率更高。显而易见的是，它依赖于群众。
“一切为了群众，一切依靠群众，从群众中来，到群众中去”是毛泽东思想中对群众路线的解读。互联网以大众为基础，最适合走群众路线，与群众互动。作为传统企业，应该利用好互联网改革的绝佳机会，抓住群众路线，发展新的商业模式，实现企业的稳步转型。
我们通过市场调查可以看到，当前众多环节都已有实现交互的案例，但发展的成熟度各有不同。
三、走群众路线的案例分析
1.产品设计的群众路线
随着互联网的发展，产品设计不再是设计师的专利，群众也能作为设计者。参与产品设计的群众也是产品潜在的忠实顾客。企业借助于群众的力量进行信息的收集，产品的设计，不仅能够集思广益，还能够更好地接受顾客的反馈，从而提高产品的用户体验。
穷游网的产品“穷游锦囊”就是一个众多群众参与造就的产品。2008年，由于市场的空缺和切实需求，在广大网友的期待下，由穷游网策划并组织网友集体编写的一份最精炼、最实用、最新鲜”的免费迷你城市系列旅行指南完成并免费发布，这就是“穷游精囊”的诞生。它的成功正来源于在群众共同参与。
2.产品营销的群众路线
近年来，互联网媒体的极速发展，改变了市场营销的发展策略。近年来，以微博为代表的自媒体对中国的互联网用户产生巨大影响。在这一背景下，以微博话题成为一种新的营销方式。它走群众路线，让群众参与话题互动，成为产品宣传和营销的新模式。
吉利剃须刀一直想打开中国男生剃须刀“湿剃”的市场。 2012年11月25日，他们安排女明星苍井空在微博上发布一条“送礼”微博，抛出了“湿剃vs.干剃”的话题：她认识的作曲老师胡子太多，想送给老师剃须刀礼物，但不知道手动剃须和电动哪个好，于是她动员1300万粉丝参加这场讨论。随后，《男人装》杂志举办的“男人剃须引力大调查”则用科学方式给出了争论的答案。随着明星、名人、媒体的纷纷卷入争论，影响逐步扩大，宣传效果空前。
3.众筹：产品融资的群众路线
众筹，作为一种新的产品项目融资的模式最早是由美国创造的，它指的是依靠制造产品之前在互联网上发布产品信息，提前预定来筹集项目资金的方法。只要网友喜爱，愿意投资，筹集方就可以获得项目启动的第一笔资金。
2013年3月26日，热门网络原创动画《十万个冷笑话》宣布将通过众筹的方式制作电影版。他们这次“众筹”的金额目标是100万人民币。活动发起后，发展迅速，很快就突破了目标金额。“众筹”成功后，其电影版加紧筹措，并于2014年12月31日在中国大陆上映。产品融资的群众路线成为可能。
四、走群众路线的实践方针
通过“众筹”的方式筹集资金；产品制造完成后，对产品的宣传这一环节，是目前群众参与情况最好的环节。最后，将产品交于用户手中后，对产品包装的回收，对废弃产品的回收，也已经成为一些企业的关注点。我们期待发挥群众的力量，让全社会参与这一保护环境和节省资源的必要环节。
1.以群众参与为中心
自从19世纪开始，全球质量管理体系开始迈入在全面质量管理（TQM， Total Quality Management）阶段，“以顾客为中心”就作为首要原则存在于生产管理和实践中。同样地，传统企业进行互联网改革，走群众路线，就应该以群众参与为中心，组织好活动，促进群众积极有效地参与进来。全面尊重群众的需要，保护和维持群众参与的热情。企业还要树立良好的公信力，兑现应有的承诺，取得群众的信任。
2.为群众提供有效的利益保障
“众筹”这一模式在中国大陆发展已有数年，然而收效却并不显著。究其根源，各类众筹类网站对投资者的利益没有提供有效的保障，使得这一过程的下游混乱，即投
资者收到的产品质量未达到预期，因而蒙受损失。对于新的商业模式来说，制度的确立是其良好运营的必要保障。因而，要让“众筹”在中国得到良好发展，必须在运营的各个环节为群众提供有效的利益保障，这样才能让群众放心参与进来。
五、结论
“走群众路线”这一理念为传统企业的互联网改革提供了中心思想。让群众参与产品生命周期必要的各个环节，能使得企业的创新力得到高效的发展。在这一理念的实践环节中，企业更应该不遗余力地促使群众参与其中。同时，为群众提供良好的利益保障，始终以群众参与为中心，让群众路线发挥最大的效用。
参考文献：
[1]陈博.新时期坚持党的群众路线优良统研究[D].大连理工大学，2010.
[2]商志民.論党的“群众路线”[D].华东师范大学，2008.
[3]王清义.毛泽东群众路线探析[D].华中师范大学，2002.
[4]杨水英.新时期邓小平关于群众路线方法的理论[D].南京师范大学，2006.
[5]霍海燕.中国公民社会参与视角下的政策过程[J].人民论坛，2011（24）.
[6]杨成虎.群众路线的逻辑、意义与限度[J].云南社会科学，2011（04）.
[7]郭为桂.群众路线与现代中国的国家建构——纪念中国共产党成立九十周年[J]. 东南学术，2011（04）.