【摘 要】
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纯粹性和有效性本来是公益广告既相互区别又相互联系的两种属性,但是近年来,许多研究者在谈及公益广告的这两种属性时,基本上是分而谈之,客观上割裂了它们固有的内在联系。本
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纯粹性和有效性本来是公益广告既相互区别又相互联系的两种属性,但是近年来,许多研究者在谈及公益广告的这两种属性时,基本上是分而谈之,客观上割裂了它们固有的内在联系。本文通过梳理已有的对公益广告纯粹性和有效性的探讨成果,对二者重新加以本体论的思考,厘清二者的相互联系和相互作用。纯粹性是公益广告的乌托邦,即公益广告的理想状态,功能有效性是公益广告的终极目的,公益广告的有效性是纯粹性的不竭动力,并能反过来建构纯粹性。
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