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针对奢侈品品牌在年轻消费群体中的网络营销问题,基于CCDVTP模型和结合SICAS模型建立网络营销新模型,并运用统计分析等方法建立6个影响因素研究假设;借助SPSS统计分析软件对相关数据进行分析,以验证建立的研究假设;结合年轻消费群体的特点和消费动机,提出针对奢侈品品牌消费群体的网络营销策略.
奢侈品网络营销影响因素研究——基于年轻消费群体的实证分析
【摘 要】
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针对奢侈品品牌在年轻消费群体中的网络营销问题,基于CCDVTP模型和结合SICAS模型建立网络营销新模型,并运用统计分析等方法建立6个影响因素研究假设;借助SPSS统计分析软件对相关数据进行分析,以验证建立的研究假设;结合年轻消费群体的特点和消费动机,提出针对奢侈品品牌消费群体的网络营销策略.
【机 构】
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湖州师范学院经济管理学院
【出 处】
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湖州师范学院学报
【发表日期】
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2021年4期
【基金项目】
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浙江省社科规划重点课题(20NDJC21Z)。
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