【摘 要】
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基于生命周期理论,结合实地调研和问卷调查数据,对西安周边的两大乡村旅游地——马嵬驿和上王村进行了比较。认为马嵬驿处于生命周期的发展期,游客量不断增加,上王村正处于衰
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基于生命周期理论,结合实地调研和问卷调查数据,对西安周边的两大乡村旅游地——马嵬驿和上王村进行了比较。认为马嵬驿处于生命周期的发展期,游客量不断增加,上王村正处于衰退期,若不采取有效措施将会持续衰落。通过对两地的游客结构和消费行为进行分析发现:乡村旅游地游客出游方式主要以自驾车为主,获取信息的主要途径是他人推荐,逗留天数基本在1天以内,与生命周期所处阶段无关;在旅游花费方面,主要集中在100~300元,但处于发展阶段的马嵬驿高花费的游客所占比例更高,重游意愿和推荐意愿也都高于处于衰退阶段的上王村。最后对上王村的衰落原因进行了分析。
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