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“如果你拍得不够好，那是因为你靠得不够近。”著名战地摄影记者罗伯特·卡帕的这句名言同样适用于办报领域：如果报纸办得不够好，很大程度上是因为与读者靠得不够近。
长期以来，党报注重以“三贴近”——贴近实际、贴近生活、贴近群众为原则，改进作风文风，拉近与读者的距离。都市报则由于相对的贴近性优势，反而容易忽视进一步贴近读者的可能性和必要性。事实上，在贴近读者的生活和需求、推动新闻创新以应对新媒体冲击方面，都市报仍大有可为。《东南早报》一年多来持续推出《社区报》《泉州质量周报》《东南公益》等新专版，不断尝试贴近读者的新途径，赢得了巨大的社会影响力和经济效益。
贴近实际 扎根都市核心区域
贴近实际，首先要走进读者的生活区域、生活圈子。今年4月10日，《东南早报》在泉州率先推出社区报，每周走进1～2个社区，报道社区特色人、新鲜事，其高度的贴近性和针对性，赢得了社区居民的赞许。
正如“股神”巴菲特在今年的年度股东大会上所说，“报纸继续在社区新闻中占据着统治地位，为社区传递综合的、可信赖的信息，加上明智的互联网策略，报纸将会在长时间内保持竞争力”。社区新闻可以说是传统媒体对抗新媒体的一大优势所在，国内报纸已纷纷意识到社区新闻的重要性，推出各种加强社区新闻报道的举措。《东南早报》在社区新闻报道方面有很好的传统：2001年，《东南早报》创办第二年即开辟社区版，开创省内纸媒社区新闻的先河；此后，《东南早报》陆续开设《便民网》《互助坊》《小胡逛市场》《社区人物秀》《社区新鲜事》等专版、专栏，进一步提升《东南早报》的服务性和亲和力；2008年开设了《金花在你身边》栏目，该栏目组还获得了省级三八红旗先进集体和市级巾帼文明岗等荣誉。但长期以来，由于人手较紧张，加上没有专门的社区部，《东南早报》很难与各街道、社区建立日常联系，无法长期深耕社区，造成社区版新闻来源单一，且针对性、贴近性不强，在社区新闻的竞争中处于弱势。
为此，《东南早报》在研究国内报纸先进做法的基础上，决定升级社区新闻版，推出社区报，每期走进一个社区，根据内容推出3～4个版，为读者提供该社区的最新资讯和见闻，等报道的社区达到一定数量后，再开设综合版，集纳已报道过的各社区的资讯。形式确定后，《东南早报》精心地选择了一个社区报首发的起点——从“心”出发，即从古城泉州的中心（城心塔）开始。而后，追随城市发展的脚步，层层向外拓展，逐步覆盖中心城区的每一个社区。经过一段时间筹备，今年4月10日，《东南早报》社区报第一期《通政社区报》与读者见面，让读者眼前一亮。到目前为止，《东南早报》社区报已推出25期，先后带着读者走过摇曳着幸福时光的新峰社区老街巷，感受过新桥社区浓浓的人情味，“品尝”过水门社区的飘香美食，认识了大坪社区以山为家的百岁长寿老人，也体会过泉准社区管理老旧小区的不易。
社区报推出后，丰富的内容在满足了读者对居住地资讯需求的同时，也拉近了《东南早报》与社区的距离，使报纸在都市核心发行区域扎下了根。如东涂社区在《东涂社区报》见报后，东涂社区便表达了订阅《东南早报》的意愿；《延陵社区报》报道了白血病女孩积极与病魔斗争的故事之后，泉州市鲤城区总工会立即对女孩进行了帮扶；一些社区主动联系《东南早报》，表示愿意付费刊发一些广告信息，这对报社来说更是意外之喜。
对于采编人员自身来说，由于社区报与生俱来的特点是对内容的精耕细作，做社区报可以提升采编人员组织、编辑稿件的能力；同时，社区报在稿件文风以及版式上的灵活度，也为记者编辑提供了广阔的试验空间，让报纸得以不断创新，可以说是很好地实践了“走基层、转作风、改文风”。
贴近生活 满足读者生活需求
贴近生活，核心是满足读者的生活需求。对于都市报来说，市民需要什么就应当关注什么。考虑到随着生活水平的提高，市民对衣食住行等与生活质量相关的方面日益重视，今年9月6日，《东南早报》策划推出了《泉州质量周报》，旨在“关注和报道与市民的健康、安全和心情相关的质量问题”。无疑，这是一项不易完成的任务：适合的选题不好找；要找到正确的采访对象不容易；对记者的采访功底特别是暗访调查能力要求很高，对编审的把关能力也是一种考验；泉州地区缺乏高水平的检测机构，一些涉及食品质量等的题材只好放弃；一些相关部门不仅不会主动配合记者调查，甚至不愿意透露任何他们已经掌握的情况。
但这一栏目极为贴近民生，《东南早报》已下定决心把它做好。《东南早报》每周定期召开策划会，研究并确定《东南早报》的选题；安排三组共6名记者分头行动，确保至少一组有斩获；挑选最优秀的编辑全程介入，编辑部主任亲自把关，以保证见报质量和效果。
到目前为止，《泉州质量周报》已推出8期。这其中，有相对短、平、快的实验室新闻，如《10款手机测辐射5部爆表》《昂贵的海鲜“冰衣”》；有揭露行业黑幕的报道，如《“大牌”婚纱内幕》《传真机里的假烟生意》；更有记者调查获得的重磅报道，如《A货店藏身写字楼微信“摇”来买家》《假牙暴利》等。这些报道披露了读者欲知应知而未知的信息，有助于读者理性消费；或曝光了损害消费者权益的种种行业潜规则，有助于读者更好地维权。因此，《泉州质量周报》自推出以来，受到了报社内外的广泛好评。
贴近群众 打动读者的心
贴近群众，最重要的还是打动读者的心。《东南早报》自2009年发起“温暖爱心大行动”以来，开展了很多公益行动，树立起负责任媒体的社会形象，温暖了受助对象，也感动了众多读者。
2009年，笔者担任《东南早报》执行总编辑不久，即提出应每年开展“温暖爱心大行动”，联合社会各界的爱心单位、企业和个人奉献爱心，帮助特殊困难群体。从此，《东南早报》的爱心步伐再没有停下来，至今活动已经持续了5年。每年年底，《东南早报》都会为数百户困难家庭送去“红包”和爱心年货；每一年，都有数以千计的爱心单位、企业和个人加入到《东南早报》的爱心活动之中。 2010年，在“温暖2010——东南早报爱心大行动”中，一封来自安溪的求助信引起了报社的关注，由此引发了当年的重头温暖行动——“爱如潮水，闽京接力救助泉州小阳鑫”。求助信中提到14个月大的男童小阳鑫身患怪病无法查清病因，《东南早报》立即进行采访报道，并成立策划小组，持续推进爱心行动。《东南早报》的系列报道引起全国网友和媒体关注，数万网友、博友爱心接力。北京电视台、东方卫视、《新京报》、《京华时报》等媒体先后关注并刊发报道，《人民日报》也以《微博传递爱心 网友捐助病童》为题大篇幅报道此事。更重要的是，全国各地的医生、专家也纷纷关注小阳鑫的病情，帮助小阳鑫顺利入住北京儿童医院，最后经过专家会诊，病情确诊并得到最好的治疗。爱心涌动，爱心传递，爱心温暖了无数国人。这是一次影响广泛、意义深远的系列报道，是一次效果显著、万众参与的爱心大合唱。这组系列报道因此获得了中国新闻奖三等奖。
2011年，在温暖行动栏目的基础上，《东南早报》联合多个部门成功举办了首届“感动泉州”十大人物评选活动。获评人物的事迹感动了无数泉州人，时任泉州市市长黄少萍等领导出席颁奖活动，并对活动给予了高度评价。
2012年7月，《东南早报》在福建省首创公益新闻专版——《东南公益》，首期策划了“请给环卫工设个‘加水站’”活动，倡议仅两天，泉州市即掀起“奉水潮”。接下来，《东南早报》策划了“设救生点防溺水”的活动，在泉州几处常发生溺水的危险水域安放救生圈和救生绳。让人意想不到的是，救生圈刚刚安放2个小时，就救起一溺水者。而后，《东南公益》持续推出“暖冬行动·救助街头流浪人员”“帮助24个获救孩子回家”“捐冬衣，温暖送上高原”等一系列的公益行动，均产生了良好的社会反响。
近年来，传递正能量成为媒体的主流口号。《东南早报》在第50个“学雷锋纪念日”到来之际，组织了泉州首届民间公益论坛，倡议各界“爱泉州，爱公益，传递正能量”。今年5月《东南早报》正式发起成立东南公益联盟，邀请泉州近20家有影响的公益组织加盟，联合开展爱心行动。
目前，《东南早报》每个月至少开展一个重头公益行动，每周至少推出两篇公益报道。《东南早报》的公益行动，得到了社会各界的赞誉和肯定，政府部门积极参与，企业、个人慷慨解囊，泉州市民族与宗教事务局甚至将广大信众捐出的20万元善款送到报社，并表示支持《东南公益》做公益活动。福建省出版物审读审看审听中心编发的《福建省审读通讯》（2012年第5期）阅评报告中也对《东南公益》给予了高度评价——“吹响爱心集结号，让爱的涓滴汇成‘沛然莫之能御’的浩浩暖流，彰显了新闻媒体的社会责任感”。
在都市报发展初期，“贴近”为都市报带来了巨大的竞争优势；在新媒体日益强势的今天，“贴近”仍是都市报生存发展的重要法宝。都市报应深入研究如何进一步贴近实际、贴近生活、贴近群众，以此持续推动内容、形式等多方面的新闻创新，在读者的实际生活中站稳脚跟，从而对抗新媒体在虚拟生活中的不对称优势。虚拟生活终究无法取代实体生活，最大程度贴近读者需求的报纸，将最终赢得读者的心，而对报纸来说“得读者心者得市场，得读者心者得天下”。
作者系《泉州晚报》副总编辑、
《东南早报》执行总编辑
长期以来，党报注重以“三贴近”——贴近实际、贴近生活、贴近群众为原则，改进作风文风，拉近与读者的距离。都市报则由于相对的贴近性优势，反而容易忽视进一步贴近读者的可能性和必要性。事实上，在贴近读者的生活和需求、推动新闻创新以应对新媒体冲击方面，都市报仍大有可为。《东南早报》一年多来持续推出《社区报》《泉州质量周报》《东南公益》等新专版，不断尝试贴近读者的新途径，赢得了巨大的社会影响力和经济效益。
贴近实际 扎根都市核心区域
贴近实际，首先要走进读者的生活区域、生活圈子。今年4月10日，《东南早报》在泉州率先推出社区报，每周走进1～2个社区，报道社区特色人、新鲜事，其高度的贴近性和针对性，赢得了社区居民的赞许。
正如“股神”巴菲特在今年的年度股东大会上所说，“报纸继续在社区新闻中占据着统治地位，为社区传递综合的、可信赖的信息，加上明智的互联网策略，报纸将会在长时间内保持竞争力”。社区新闻可以说是传统媒体对抗新媒体的一大优势所在，国内报纸已纷纷意识到社区新闻的重要性，推出各种加强社区新闻报道的举措。《东南早报》在社区新闻报道方面有很好的传统：2001年，《东南早报》创办第二年即开辟社区版，开创省内纸媒社区新闻的先河；此后，《东南早报》陆续开设《便民网》《互助坊》《小胡逛市场》《社区人物秀》《社区新鲜事》等专版、专栏，进一步提升《东南早报》的服务性和亲和力；2008年开设了《金花在你身边》栏目，该栏目组还获得了省级三八红旗先进集体和市级巾帼文明岗等荣誉。但长期以来，由于人手较紧张，加上没有专门的社区部，《东南早报》很难与各街道、社区建立日常联系，无法长期深耕社区，造成社区版新闻来源单一，且针对性、贴近性不强，在社区新闻的竞争中处于弱势。
为此，《东南早报》在研究国内报纸先进做法的基础上，决定升级社区新闻版，推出社区报，每期走进一个社区，根据内容推出3～4个版，为读者提供该社区的最新资讯和见闻，等报道的社区达到一定数量后，再开设综合版，集纳已报道过的各社区的资讯。形式确定后，《东南早报》精心地选择了一个社区报首发的起点——从“心”出发，即从古城泉州的中心（城心塔）开始。而后，追随城市发展的脚步，层层向外拓展，逐步覆盖中心城区的每一个社区。经过一段时间筹备，今年4月10日，《东南早报》社区报第一期《通政社区报》与读者见面，让读者眼前一亮。到目前为止，《东南早报》社区报已推出25期，先后带着读者走过摇曳着幸福时光的新峰社区老街巷，感受过新桥社区浓浓的人情味，“品尝”过水门社区的飘香美食，认识了大坪社区以山为家的百岁长寿老人，也体会过泉准社区管理老旧小区的不易。
社区报推出后，丰富的内容在满足了读者对居住地资讯需求的同时，也拉近了《东南早报》与社区的距离，使报纸在都市核心发行区域扎下了根。如东涂社区在《东涂社区报》见报后，东涂社区便表达了订阅《东南早报》的意愿；《延陵社区报》报道了白血病女孩积极与病魔斗争的故事之后，泉州市鲤城区总工会立即对女孩进行了帮扶；一些社区主动联系《东南早报》，表示愿意付费刊发一些广告信息，这对报社来说更是意外之喜。
对于采编人员自身来说，由于社区报与生俱来的特点是对内容的精耕细作，做社区报可以提升采编人员组织、编辑稿件的能力；同时，社区报在稿件文风以及版式上的灵活度，也为记者编辑提供了广阔的试验空间，让报纸得以不断创新，可以说是很好地实践了“走基层、转作风、改文风”。
贴近生活 满足读者生活需求
贴近生活，核心是满足读者的生活需求。对于都市报来说，市民需要什么就应当关注什么。考虑到随着生活水平的提高，市民对衣食住行等与生活质量相关的方面日益重视，今年9月6日，《东南早报》策划推出了《泉州质量周报》，旨在“关注和报道与市民的健康、安全和心情相关的质量问题”。无疑，这是一项不易完成的任务：适合的选题不好找；要找到正确的采访对象不容易；对记者的采访功底特别是暗访调查能力要求很高，对编审的把关能力也是一种考验；泉州地区缺乏高水平的检测机构，一些涉及食品质量等的题材只好放弃；一些相关部门不仅不会主动配合记者调查，甚至不愿意透露任何他们已经掌握的情况。
但这一栏目极为贴近民生，《东南早报》已下定决心把它做好。《东南早报》每周定期召开策划会，研究并确定《东南早报》的选题；安排三组共6名记者分头行动，确保至少一组有斩获；挑选最优秀的编辑全程介入，编辑部主任亲自把关，以保证见报质量和效果。
到目前为止，《泉州质量周报》已推出8期。这其中，有相对短、平、快的实验室新闻，如《10款手机测辐射5部爆表》《昂贵的海鲜“冰衣”》；有揭露行业黑幕的报道，如《“大牌”婚纱内幕》《传真机里的假烟生意》；更有记者调查获得的重磅报道，如《A货店藏身写字楼微信“摇”来买家》《假牙暴利》等。这些报道披露了读者欲知应知而未知的信息，有助于读者理性消费；或曝光了损害消费者权益的种种行业潜规则，有助于读者更好地维权。因此，《泉州质量周报》自推出以来，受到了报社内外的广泛好评。
贴近群众 打动读者的心
贴近群众，最重要的还是打动读者的心。《东南早报》自2009年发起“温暖爱心大行动”以来，开展了很多公益行动，树立起负责任媒体的社会形象，温暖了受助对象，也感动了众多读者。
2009年，笔者担任《东南早报》执行总编辑不久，即提出应每年开展“温暖爱心大行动”，联合社会各界的爱心单位、企业和个人奉献爱心，帮助特殊困难群体。从此，《东南早报》的爱心步伐再没有停下来，至今活动已经持续了5年。每年年底，《东南早报》都会为数百户困难家庭送去“红包”和爱心年货；每一年，都有数以千计的爱心单位、企业和个人加入到《东南早报》的爱心活动之中。 2010年，在“温暖2010——东南早报爱心大行动”中，一封来自安溪的求助信引起了报社的关注，由此引发了当年的重头温暖行动——“爱如潮水，闽京接力救助泉州小阳鑫”。求助信中提到14个月大的男童小阳鑫身患怪病无法查清病因，《东南早报》立即进行采访报道，并成立策划小组，持续推进爱心行动。《东南早报》的系列报道引起全国网友和媒体关注，数万网友、博友爱心接力。北京电视台、东方卫视、《新京报》、《京华时报》等媒体先后关注并刊发报道，《人民日报》也以《微博传递爱心 网友捐助病童》为题大篇幅报道此事。更重要的是，全国各地的医生、专家也纷纷关注小阳鑫的病情，帮助小阳鑫顺利入住北京儿童医院，最后经过专家会诊，病情确诊并得到最好的治疗。爱心涌动，爱心传递，爱心温暖了无数国人。这是一次影响广泛、意义深远的系列报道，是一次效果显著、万众参与的爱心大合唱。这组系列报道因此获得了中国新闻奖三等奖。
2011年，在温暖行动栏目的基础上，《东南早报》联合多个部门成功举办了首届“感动泉州”十大人物评选活动。获评人物的事迹感动了无数泉州人，时任泉州市市长黄少萍等领导出席颁奖活动，并对活动给予了高度评价。
2012年7月，《东南早报》在福建省首创公益新闻专版——《东南公益》，首期策划了“请给环卫工设个‘加水站’”活动，倡议仅两天，泉州市即掀起“奉水潮”。接下来，《东南早报》策划了“设救生点防溺水”的活动，在泉州几处常发生溺水的危险水域安放救生圈和救生绳。让人意想不到的是，救生圈刚刚安放2个小时，就救起一溺水者。而后，《东南公益》持续推出“暖冬行动·救助街头流浪人员”“帮助24个获救孩子回家”“捐冬衣，温暖送上高原”等一系列的公益行动，均产生了良好的社会反响。
近年来，传递正能量成为媒体的主流口号。《东南早报》在第50个“学雷锋纪念日”到来之际，组织了泉州首届民间公益论坛，倡议各界“爱泉州，爱公益，传递正能量”。今年5月《东南早报》正式发起成立东南公益联盟，邀请泉州近20家有影响的公益组织加盟，联合开展爱心行动。
目前，《东南早报》每个月至少开展一个重头公益行动，每周至少推出两篇公益报道。《东南早报》的公益行动，得到了社会各界的赞誉和肯定，政府部门积极参与，企业、个人慷慨解囊，泉州市民族与宗教事务局甚至将广大信众捐出的20万元善款送到报社，并表示支持《东南公益》做公益活动。福建省出版物审读审看审听中心编发的《福建省审读通讯》（2012年第5期）阅评报告中也对《东南公益》给予了高度评价——“吹响爱心集结号，让爱的涓滴汇成‘沛然莫之能御’的浩浩暖流，彰显了新闻媒体的社会责任感”。
在都市报发展初期，“贴近”为都市报带来了巨大的竞争优势；在新媒体日益强势的今天，“贴近”仍是都市报生存发展的重要法宝。都市报应深入研究如何进一步贴近实际、贴近生活、贴近群众，以此持续推动内容、形式等多方面的新闻创新，在读者的实际生活中站稳脚跟，从而对抗新媒体在虚拟生活中的不对称优势。虚拟生活终究无法取代实体生活，最大程度贴近读者需求的报纸，将最终赢得读者的心，而对报纸来说“得读者心者得市场，得读者心者得天下”。
作者系《泉州晚报》副总编辑、
《东南早报》执行总编辑