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采用文献资料法、案例分析法、归纳总结法对当前体育明星广告代言的现状进行分析,发现其中存在一些有待改进的问题。结论:目前我国体育明星代言的类型有:利用新闻效应做广告、利用体育明星的项目特点与品牌契合、用提供赞助的机会获取回报。广告代言存在的问题有:体育明星广告代言的产品良莠不齐、体育明星广告代言存在风险、品牌与体育明星之间缺少契合度、广告代言对体育明星运动训练的影响、体育明星的代言收入分配问题。