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注意力经济的大获全胜使得"造节"成为一场全民狂欢,然而随着社会消费结构的变迁,消费者愈发理性,"价格战"已然过时。电商造节逐渐开始走向IP驱动,创造出多元造节模式。各大电商未来的造节模式将朝着"造节+粉丝经济"模式与"造节+体验经济"模式发展。
消费升级下电商造节的转型与趋势探究
【摘 要】
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注意力经济的大获全胜使得"造节"成为一场全民狂欢,然而随着社会消费结构的变迁,消费者愈发理性,"价格战"已然过时。电商造节逐渐开始走向IP驱动,创造出多元造节模式。各大电
【机 构】
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湖南师范大学新闻与传播学院
【出 处】
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新闻研究导刊
【发表日期】
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2017年18期
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