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谈起中国的广告，就不能不提中央电视台的“广而告之”小品剧。它不仅让大众接受了“广告”的概念，也让这种一对多的品牌传播方式被厂商熟知。由此，衍生了中央电视台10年来热闹不已的“标王”之争。2005年11月18日，中央电视台2006年黄金段位广告招标成功揭晓，总额达52．48亿。而世界500强之一的宝洁公司更以3．85亿元人民币夺冠，成为新一届的广告“标王”。