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伴随数字新媒体技术的飞速发展,当今时代传统出版产业的生存环境发生了深刻变化,即面对的是一个崭新的数字新媒体环境。在这一环境下,中国传统出版产业必然要发生变革,向跨媒体出版的大文化传媒产业升级。在分析了出版产业面临的数字新媒体环境之后,从数字新媒体视角审视传统出版产业,并基于国外文化传媒出版集团产业实践,提出我国传统出版产业需要向大文化传媒产业升级的命题。