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文化差异影响着旅游者的态度和行为。本文从旅游动机的角度出发,运用Hofstede理论中集体主义/个人主义这一维度,归纳文化差异在旅游动机中的体现:来自集体主义指数较高的东方旅行者较多因家庭团聚、逃避现实等原因而出外旅游,而来自个人主义指数较高的西方旅行者则会因为希望追求新奇的经历,体验不同文化的活动出外旅游。