虚拟歌手“洛天依”的打造与运营策略探析

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“洛天依”是一款音乐软件,她的形象则是这款软件的拟人化。虚拟歌手“洛天依”的消费者定位为中国本土、青少年和成人群体、“御宅族”以及民间音乐人。她的成功一方面缘于敏锐的市场分析与形象设计,另一方面,在“权利开放”的策略下,引发了粉丝的二次创作热潮,依托于网络平台的传播,形成了一种良性的营销传播方式。
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