【摘 要】
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越来越多的企业热衷于采取各种方式参与慈善事业，因为消费者越来越多地将企业参与慈善的多少作为衡量其履行社会责任的标准，从而影响对企业产品和品牌的好恶判断。慈善营销将慈
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越来越多的企业热衷于采取各种方式参与慈善事业，因为消费者越来越多地将企业参与慈善的多少作为衡量其履行社会责任的标准，从而影响对企业产品和品牌的好恶判断。慈善营销将慈善与营销进行了完美的结合，既能实现企业社会责任，又能增加企业绩效。本文通过对慈善营销领域最新研究成果的分析和梳理，探讨了慈善营销的动机和效应，从慈善营销全过程涉及的环节角度，为企业开展慈善营销提供策略建议。
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