【摘 要】
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本文以平衡记分法理论的基本思想剖析了媒体品牌延伸的机会评价,并根据此研究进一步结合品牌延伸机会评价的特点,从受众认知、品牌市场运营、未来发展、财务价值等四个不同角
【机 构】
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上海交通大学媒体与设计学院,上海交通大学品牌研究中心,
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本文以平衡记分法理论的基本思想剖析了媒体品牌延伸的机会评价,并根据此研究进一步结合品牌延伸机会评价的特点,从受众认知、品牌市场运营、未来发展、财务价值等四个不同角度,建立全面综合的品牌延伸机会评价模型。
Based on the basic idea of balanced score theory, this paper analyzes the opportunity evaluation of media brand extension. Based on this research, it further combines the characteristics of brand extension opportunity evaluation. From the perspective of audience cognition, brand market operation, future development and financial value, , Establish a comprehensive and comprehensive brand extension opportunity evaluation model.
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