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我们总在思考,是什么可以使消费者“理所当然”地只买某一牌子的产品?是什么使一个企业遇风流而岿然不用?是什么最能体现一个企业的灵魂?是品牌!品牌本身的魁力已无法遮盖人们视线,更激发了人们对它的渴想和热爱,然而到底什么是品牌?本刊特别邀请了国内著名品牌海尔,联想的品牌经理及全球咨询业“大鳄”麦肯锡公司的专家一起来探讨这个话题。