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全球变暖和气候变化问题引起全世界的关注。低碳经济成为全球的共同战略。各国正在低碳的约束下发展现代经济和社会。低碳营销作为低碳经济的重要环节正在引导着现代商业潮流的变化。本文结合我国现状，初步探讨了在全球低碳战略的影响下，消费行为的变化、营销方式的转变、低碳营销的特点，对于推动我国低碳营销健康发展，改善企业形象，建设新型商业模式具有积极的意义。