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厂商费用纠纷．行业惯例下的怪胎饮料，尤其是瓶装水属于微利产品，这是行业共识。比如，一瓶零售价在1元左右的水，其主要成本来源于包装和物流费用，渠道毛利非常低。就这种情况下，饮料行业迷恋价格战，同样是行业共识。相当一部分饮料企业，有强烈的市场扩张意识，但缺少精细化集约化正规打法，更没有区域市场精耕细作的战术经验。