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文章着眼于当前高校校园文化衍生品的发展现状,分析了高校在开发校园文化衍生品过程中存在的问题,总结了高校开发校园文化衍生品的意义以及校园文化衍生品的特点,提出了基于高校文化资源的衍生品开发思路:从校园文化着手,以受众群体为设计对象,从品牌形象、需求定位、设计创新、渠道建设、运营前置等方面入手,形成特色的高校校园品牌。