【摘 要】
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本文从社会重大突发事件影响宏观经济,进而影响房地产行业的经营和销售业绩这一逻辑出发,引出了房地产互联网营销这一概念.通过分析重大突发事件对万科的经营和销售业绩的影
【机 构】
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上海对外经贸大学金融管理学院 上海 201620
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本文从社会重大突发事件影响宏观经济,进而影响房地产行业的经营和销售业绩这一逻辑出发,引出了房地产互联网营销这一概念.通过分析重大突发事件对万科的经营和销售业绩的影响,探究万科从传统线下营销向互联网线上营销转变的思路.本文采用案例分析法,由宏观到微观,层层递进,研究发现房地产行业的营销模式在互联网环境下得到创新和发展,但仍然存在不足,需要关注和解决.房地产互联网营销,是企业在变革环境中积极调整战略,适应环境和变化,从而更好的发展的有效途径.该案例将为房地产行业未来的战略规划和营销模式革新提供参考和借鉴.
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