<正>什么是“传媒歧视”?学界并没有对此作出明确的定义,与此相关的是美国传播学家蒂奇诺等人提出的“知沟”(knowledge-gap)理论。虽然两者同样谈的是公众在使用媒介和接受信息上不平等的问题,但“知沟”理论强调的是接受者自身在传播技能、知识储存、社交范围等方面的差距而造成信息接受的不平等,而“传媒歧视”则强调的是传播者在信息资源分配上的不均衡而造成信息接受的不平等。传媒歧视,就是指新闻传媒“不能够平等地对待分布于不同社会地位维度上的人群,歧视弱势群体即处于阶层低端和社会边缘位置的人群。”现实生活中有没有传媒歧视?这是一个令新闻界难以启齿的问题,恐怕谁也不愿意承认自己有传媒歧视,但事实上是越来越多的新闻媒体把自己的目标受众定位于社会“主流人群”。什么是社会主流人群?有人把他们归纳为“掌握消费的话语权(他们的消费能力较强);掌握管理的话语权(也就是说他们握有一定的经济政治权力);掌握知识话语权(他们属于文化精英类,至少接近这个社会阶层):掌握时尚话语权”。简而言之,主流人群指的是年轻、有钱、有文化、有势力和有发展前途、追求时尚的人群:有人则为他们画像“他(她)是一位36岁左右较为成熟的年轻人,拥有高中或大专以上的学历,供职于政府机关,教科文卫单位或企事业单位的公务员、专业人士或白领人士,他(她)是拥有较高经济收入和消费投资决策能力、对于流行时尚敏感的享有最多的高档和豪华生活用品的城市人”。与主流人群相对应的是非主流人群,按照以上标准,自然是指的那些没钱、没权、文化不高的普通工人、农民、进城务工者、失学儿童、孤寡老人等社会上的弱势群体了。正是这种根据政治、经济、文化地位的不同而在受众中所作的社会分层,是新闻传媒产生传媒歧视的根本原因。