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随着国内外学者对品牌问题研究的深入,品牌个性逐渐成为研究的热点之一。许多研究表明,品牌个性维度具有文化差异性,然而,对品牌个性在不同文化背景下的探究却仍然是一个空白。本研究从实证的角度出发,以日本和欧美消费者为对象,对国际品牌Panasonic进行了有关品牌个性联想的问卷调查。研究发现,不同文化背景下的消费者对相同的品牌抱有不同的个性联想。