【摘 要】
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苹果公司的iPhone手机一经推出就在全世界范围内掀起了一股抢购热潮，在国内甚至出现了连夜排队的疯狂景象。仔细分析不难看出，人们对iPhone痴迷事实上是一种符号消费所引发，即人
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苹果公司的iPhone手机一经推出就在全世界范围内掀起了一股抢购热潮，在国内甚至出现了连夜排队的疯狂景象。仔细分析不难看出，人们对iPhone痴迷事实上是一种符号消费所引发，即人们购买的并不是iPhone本身，而是iPhone所代表的一种符号：身份、地位的象征。本文将分析一则在国内播出的iPhone的电视广告，分析苹果公司是如何利用广告建立起iPhone的符号价值体系，以这个角度来解析iPhone在国内的符号化消费现象。
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