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在博客兴盛的网络时代，传统的平面媒体是否如梅尔(Philip Meyer)在《消失的报纸》(The Vanishing Newspaper)一书所言，不可避免地走向穷途末路?美国新闻学者的预言，不一定适用在其他国家，但在德国的媒体圈却引发热烈的讨论。
传统平面媒
体仍具优势
总人口8300万的德国，拥有350家地方报纸和10家全国性报纸，立场从坚持基督教价值的保守派到力倡国有化的极左都有，领导舆论的《明镜》周刊，销售量更将近百万本。即便网络已成为一般人获得消息的主要来源之一，广受民众信赖的平面媒体，仍有难以取代的优势。
根据恩尼德(TNS Emnid)民调机构去年年底的普查，六成的德国人自认网络是生活中“非常重要”的消息来源，相信网络的实时新闻有朝一日将取代平面媒体；不过，也有高达八成的德国人认为，在深入和分析性报道方面，报纸还是有优势。
网络扮演的角色日益重要；不过从媒体赖以维生的广告收入来看，还是远比不上传统的平面和电视媒体。德国广告同业公会的数据显示，去年210亿欧元的媒体广告营收当中，报纸和杂志等平面媒体仍是大宗，占四成六；电视也占四成二，网络和广播只各占6％。
在信息爆炸的网络时代，德国民众仍习惯通过平面媒体获得信息。民调甚至显示有一半的德国人相信，等到网络热一过，大家终究还是会回归传统的报纸和杂志。
欧洲第一大报日零售300万份
走进德国的报摊，不只可见以裸女照片和名流八卦见长，光零售一天就可卖出300多万份的欧洲第一大报《图画报》；也可看到每天都厚厚一叠，在北京奥运期间也深入中国偏远省份，报道老百姓日常生活的《南德日报》和《法兰克福广讯报》；燕瘦环肥各领风骚，普罗大众和精英阶层各取所需。传统报纸的地位在德国依旧难以撼动，没有像美国一样，发生报业大幅萎缩的情况。
超过七成德国民众固然保持阅报的习惯，不过德国报纸出版社同业公会的最新统计也显示，报纸总发行量逐年下降2％，年轻读者的阅读习惯改变，花在网络的时间是平面媒体的4倍。面对这些冲击，首当其冲的就是新闻供应链的上游：新闻通讯社。
通讯社多角经营求生存
德国有两家比较重要的新闻通讯社，全都是自负盈亏的私营企业。其中广为华文媒体熟知的“德通社”(dpa)，股份由全国各大媒体持有，员工1100人，派驻在海外的记者超过100人；另一家“德国新闻服务社”(ddp)，尽管仅有150位左右的记者，却以地方新闻见长，一样在国内新闻中占有一席之地。
由于主要客户报纸的发行量下降，这两家通讯社都靠进军网络、推出新产品扩充财源。例如，“德国新闻服务社”就试图改变传统通讯社的定位，用办报的方式整合新闻，提供深入而且全面性的报道，为网络媒体省下额外聘用编辑的支出，获得杂志和企业网站的喜爱。同样陷入传统订户流失窘境的“德通社”，也尝试多角化经营，例如成立儿童新闻部，将国际新闻改写成适合儿童阅读的报道，卖给公共电视儿童频道的网站和报纸的儿童版。
网络时代博客作家和读者留言版盛行，是否可能取代传统的新闻通讯社?“德通社”社长冯卓塔(Malte yon Trotha)对此倒是一点也不担心，他在接受德国新闻记者协会《记者》杂志专访时说，公民记者无法取代专业的新闻记者，一流的产品还是只有受训过的记者才能生产。
报纸的长处在深度不在速度
美国当选总统奥巴马打选战，动辄超过200位的博客写手登记为记者的盛大场面，在欧洲还是很难想象。与媒体环境高度商业化的美国和台湾截然不同，新闻业在欧洲仍是手工业，由专业人士主导，为全民服务的公共电视台收视率仍超过一半。公民记者虽然还未刮起旋风，网络却可能根本改变媒体的生态，德国的新闻从业人员对此显然已有警觉。
《南德日报》备受敬重的资深记者卜兰托(Heribert Prantl)，8月就发表了一篇探讨报纸前途的文章，受到媒体同业的瞩目。他的论点是，读者通过网络就可取得实时的新闻，传统报纸“报新闻”的功能的确被网络取代，却不代表报纸没有未来。网络和报纸各有长处，前者在速度，后者在深度，两者应该可以互补。
质量才是生存关键
他认为，在信息混乱的网络时代，报纸应该专注在深刻的分析、评论、背景说明和优雅的文笔，通过过滤、结晶、挑选和评价的过程，引领读者看到真正的现实。这样的报纸是了解全球化世界的一把钥匙，散发出稳重权威性，自然而然能找到足够的读者。天下没有白吃的午餐，好的报道同时也是决策的参考，使用者当然得付费。只想用便宜的方式剪贴生产的报纸，读者看完了自然就扔到垃圾桶。
全球化的世界变得如此复杂，为了洞烛机先，对整理过的正确信息需求只会不断增加。愿意一口气用十多个版面深入中国社会现况和分析金融危机来龙去脉的《南德日报》，这些年来的发行量的确节节高升，成为领导舆论的全国第一大报。从德国经验来看，不论是报纸、电视、网络、博客、公民新闻、还是何种形式，耐久的质量依然是媒体生存的关键。
责任编辑 唐馨
传统平面媒
体仍具优势
总人口8300万的德国，拥有350家地方报纸和10家全国性报纸，立场从坚持基督教价值的保守派到力倡国有化的极左都有，领导舆论的《明镜》周刊，销售量更将近百万本。即便网络已成为一般人获得消息的主要来源之一，广受民众信赖的平面媒体，仍有难以取代的优势。
根据恩尼德(TNS Emnid)民调机构去年年底的普查，六成的德国人自认网络是生活中“非常重要”的消息来源，相信网络的实时新闻有朝一日将取代平面媒体；不过，也有高达八成的德国人认为，在深入和分析性报道方面，报纸还是有优势。
网络扮演的角色日益重要；不过从媒体赖以维生的广告收入来看，还是远比不上传统的平面和电视媒体。德国广告同业公会的数据显示，去年210亿欧元的媒体广告营收当中，报纸和杂志等平面媒体仍是大宗，占四成六；电视也占四成二，网络和广播只各占6％。
在信息爆炸的网络时代，德国民众仍习惯通过平面媒体获得信息。民调甚至显示有一半的德国人相信，等到网络热一过，大家终究还是会回归传统的报纸和杂志。
欧洲第一大报日零售300万份
走进德国的报摊，不只可见以裸女照片和名流八卦见长，光零售一天就可卖出300多万份的欧洲第一大报《图画报》；也可看到每天都厚厚一叠，在北京奥运期间也深入中国偏远省份，报道老百姓日常生活的《南德日报》和《法兰克福广讯报》；燕瘦环肥各领风骚，普罗大众和精英阶层各取所需。传统报纸的地位在德国依旧难以撼动，没有像美国一样，发生报业大幅萎缩的情况。
超过七成德国民众固然保持阅报的习惯，不过德国报纸出版社同业公会的最新统计也显示，报纸总发行量逐年下降2％，年轻读者的阅读习惯改变，花在网络的时间是平面媒体的4倍。面对这些冲击，首当其冲的就是新闻供应链的上游：新闻通讯社。
通讯社多角经营求生存
德国有两家比较重要的新闻通讯社，全都是自负盈亏的私营企业。其中广为华文媒体熟知的“德通社”(dpa)，股份由全国各大媒体持有，员工1100人，派驻在海外的记者超过100人；另一家“德国新闻服务社”(ddp)，尽管仅有150位左右的记者，却以地方新闻见长，一样在国内新闻中占有一席之地。
由于主要客户报纸的发行量下降，这两家通讯社都靠进军网络、推出新产品扩充财源。例如，“德国新闻服务社”就试图改变传统通讯社的定位，用办报的方式整合新闻，提供深入而且全面性的报道，为网络媒体省下额外聘用编辑的支出，获得杂志和企业网站的喜爱。同样陷入传统订户流失窘境的“德通社”，也尝试多角化经营，例如成立儿童新闻部，将国际新闻改写成适合儿童阅读的报道，卖给公共电视儿童频道的网站和报纸的儿童版。
网络时代博客作家和读者留言版盛行，是否可能取代传统的新闻通讯社?“德通社”社长冯卓塔(Malte yon Trotha)对此倒是一点也不担心，他在接受德国新闻记者协会《记者》杂志专访时说，公民记者无法取代专业的新闻记者，一流的产品还是只有受训过的记者才能生产。
报纸的长处在深度不在速度
美国当选总统奥巴马打选战，动辄超过200位的博客写手登记为记者的盛大场面，在欧洲还是很难想象。与媒体环境高度商业化的美国和台湾截然不同，新闻业在欧洲仍是手工业，由专业人士主导，为全民服务的公共电视台收视率仍超过一半。公民记者虽然还未刮起旋风，网络却可能根本改变媒体的生态，德国的新闻从业人员对此显然已有警觉。
《南德日报》备受敬重的资深记者卜兰托(Heribert Prantl)，8月就发表了一篇探讨报纸前途的文章，受到媒体同业的瞩目。他的论点是，读者通过网络就可取得实时的新闻，传统报纸“报新闻”的功能的确被网络取代，却不代表报纸没有未来。网络和报纸各有长处，前者在速度，后者在深度，两者应该可以互补。
质量才是生存关键
他认为，在信息混乱的网络时代，报纸应该专注在深刻的分析、评论、背景说明和优雅的文笔，通过过滤、结晶、挑选和评价的过程，引领读者看到真正的现实。这样的报纸是了解全球化世界的一把钥匙，散发出稳重权威性，自然而然能找到足够的读者。天下没有白吃的午餐，好的报道同时也是决策的参考，使用者当然得付费。只想用便宜的方式剪贴生产的报纸，读者看完了自然就扔到垃圾桶。
全球化的世界变得如此复杂，为了洞烛机先，对整理过的正确信息需求只会不断增加。愿意一口气用十多个版面深入中国社会现况和分析金融危机来龙去脉的《南德日报》，这些年来的发行量的确节节高升，成为领导舆论的全国第一大报。从德国经验来看，不论是报纸、电视、网络、博客、公民新闻、还是何种形式，耐久的质量依然是媒体生存的关键。
责任编辑 唐馨