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【摘要】：新时期，伴随着信息技术的发展，新媒体应运而生并日臻渗透到公众生活点滴之中。凭借着诸多优势，新媒体的发展空间和发展范围不断拓展，并对未来媒体的发展提供了良好条件。在此之下，传统的主流媒体在迎来全新发展契机的同时，也不可避免地受到一系列冲击与挑战。对播音主持行业而言，其要充分抓住以3G、4G技术为代表的新媒体所带来的前所未有的发展机遇，同时明确自身所受到的严峻挑战，采取有效的应对予以措施。本文从新时期播音主持工作所面临的挑战入手，并对播音主持的大好发展机遇予以分析，就如何把握机遇，有效应对压力与挑战提出相关策略，以期为优化现有的播音主持工作提供可行借鉴。
【关键词】：新时期;播音主持;机遇;挑战
众所周知，广播电视行业的发展离不开现代科技的支撑。在以互联网和信息通讯技术为核心的科技革命中，新媒体的出现和发展无疑给传统的广播电视行业带来了全新的机遇和挑战。对广播电视行业而言，播音主持是其重要组成部分，新媒体的快速崛起对播音主持及其从业者的专业素养提出了愈来愈高的要求。因而，新时期，播音主持人要把握新媒体环境，适时把握机遇，有效应对挑战。
一、新时期播音主持迎来的机遇
（一）主持方式多样化的机遇
新媒体技术的出现是基于各类新兴媒介的产生，而新兴媒介能够正常工作则主要依靠网络支持。因而，播音主持在利用新媒体技术来完善自身工作时，实际上是通过对新兴媒介与网络的使用来完成的。利用网络，播音主持人的信息来源更为宽泛，其能够借助网络平台获取第一手信息，并综合获取多方见解。微博和微信平台的普及使得播音主持人能够有效利用新媒体工作和观众随时交流，而触屏电子设备的运用则更为直观地表现出了与广播主持报道内容相关的画面。这些新媒体的发展与运用为广播主持人带来了生动直观的工作体验，也是的播音主持人的主持形式更加多样化。
（二）内容来源广泛化的机遇
传统的播音主持人大多通过自身对消息的叙述实现报道的目的，即使有同事的协助，其所报道的内容也只是一个方向的新闻和信息。因而，这就极易使得广播主持的内容陷入单一的尴尬境地。在新媒体迅猛发展的今天，播音主持与观众之间的互动性大为增强。在互动过程中，观众可以随时将新闻信息反馈给播音主持人，从四面八方而来的信息汇集到一起，使得播音主持的内容来源更加广泛，
（三）广播主持深度化的机遇
新媒体时代，最为突出的一个特征就是网络所带来的时效性。较之于传统媒体广播主持，新媒体的发展实现了信息的实时播报和实时更新，播音主持人可以在信息发布中不断挖掘报道的深度，充分发挥广播主持领袖的魅力，以此提升广播主持的关注度，由此可以看出，新媒体的发展也为广播主持内容的深度化提供了良好机遇。
二、新时期播音主持面临的挑战
（一）综合知识能力的挑战
传统媒体时代，播音主持人可以通过收稿或者提词器照本宣科地解读一些主持过程中所要传达的信息。随着新媒体时代的到来，听众和观众需要快速的主持反应，其需要通过播音主持人所传递的信息获取宽度与深度的见解。其中，宽度是根据广播播音主持所传达的报道衍生到其他领域，使听众收获不同的信息知识。而深度则是指广播播音主持人在解读某一报道的同时，能够更好地解读报道的内涵与外延。面对新媒体形式，传统的播音主持尽管专业知识能力较强，但其在知识的广度和深度方面还有所不足，综合知识能力亟待提升。
（二）逻辑思维能力的挑战
新媒体形势下，听众对于传统媒体中机械读稿的热忱和关注度不断降低，取而代之是期冀播音主持人能够加强与受众的沟通互动，解答和回应受众的需求。而这就对播音主持的逻辑思维能力提出了较高都要求。如何正确利用并操纵好新媒体以正确传达信息，以缜密的逻辑思维能力有效回应受众需求是横亘在播音主持者面前的重要课题。
（三）塑造个性化和个人魅力的挑战
传统媒体时代，播音主持人大多千篇一律，当时的社会气氛强调他们必须运用严肃的报道方式。新媒体时代，观众与播音主持人之间的距离更加靠近和亲密，因而，播音主持人要以亲民、随和的形象回应观众，同时，要从观众的需求出发，积极塑造独属于自己的个性风格。因而，每一个播音主持人都应结合岗位性质和自身特点来建立属于自己的播音主持方式，以此在观众心中留下深刻印象。
三、新时期播音主持如何有效应对挑战
（一）提升新闻意识
新闻敏感性和新闻意识是播音主持人应具备的基本素质，其是对新闻实践模式中各项关系正确认识和把握的前提;在以往的工作当中，播音主持人不需要亲自挖掘具有价值的新闻然而在新媒体不断发展的现阶段，人们对新聞产品的要求越来越高，播音主持人是传递信息的重要途径，只有最先发现新闻事件中的核心价值，对社会问题具有独立的判断能力，深刻理解新闻传播的本质特性和规律，才能抢占市场先机，获取受众的关注。
（二）完善职业素养
新媒体的发展，要求播音主持人不断提升自身专业技能。在新媒体语境下，媒体之间的竞争更多地体现在品牌栏目的创建上，而主持人在其中具有着指导性地位。播音主持人不仅要具备较强的主持能力，还应该具有文字撰稿、编导策划、驾驭节目进程等各方面的能力，特别是随着传播方式的改变，播音主持从业人员应当能独当一面，具有一定的亲和力和临场应变能力，从而制作出高质量和高品位的节目，这样才能被受众所认可。
（三）塑造主持形象
随着新媒体的不断发展，受众的现实需求也呈现出多元化的特点，其对各类节目和主持风格也提出了越来越高的要求。播音主持人在具有扎实的基本功的同时，还应该形成独特的个人风格，受众可根据自己的兴趣和利益相关选择节目。播音主持人的主持风格是影响收视率的重要因素，同时也是媒体核心竞争力的重要组成部分。播音主持人的个性化发展，主要包括形象特征、学识修养、创新意识和语言风格这四个方面，只有播音主持人形成鲜明的个人主持特色，才能吸引更多的受众。
（四）体现人文关怀
播音主持是新闻从业者中的重要一员，在日常工作当中，必须树立人文怀和服务意识。节目的制作，无论是在内容上，还是形式上，都应该坚持大众化、平民化和通俗化的原则，并且将社会公众作为新闻的传播对象，从百姓民生的视角出发，关注社会的焦点和热点问题，使新闻表达切实是为百姓发声。例如，在主持民生类新闻时，要站在社会大众的角度思考问题，彻底改变以往高高在上的新闻表达方式，从而强化新闻事件的广度和深度。
四、结语
较之于传统媒体，新媒体所体现出的强大生命力是传统媒体难以企及的。新时期，新媒体也已成为传媒业不可或缺的组成部分，与原有的主流传播渠道实现了共同发展。对播音主持人而言，其要正确认知当前工作所面临的机遇与挑战，注重提升新闻意识，积极塑造个性化的主持形象，在主持中渗透人文关怀，切实丰富和完善职责自身的职业素养，以更好应对新媒体时代对播音主持人所提出的全新要求，推动播音主持行业迈上新的台阶。
参考文献：
[1]方力环.新媒体视域下广播电台播音主持的技巧和特点分析[J].大众文艺.2016（01）
[2]赵若竹.新媒体技术时代电视新闻播音主持创作样态的发展[J].现代传播（中国传媒大学学报）.2015（12）
[3]谢玉洁.浅议新媒体时代新闻播音主持从业人员的职业素养[J].大众文艺.2015（20）
[4]张秋丽.媒介融合下播音主持的挑战与对策[D].西南大学.2014
【关键词】：新时期;播音主持;机遇;挑战
众所周知，广播电视行业的发展离不开现代科技的支撑。在以互联网和信息通讯技术为核心的科技革命中，新媒体的出现和发展无疑给传统的广播电视行业带来了全新的机遇和挑战。对广播电视行业而言，播音主持是其重要组成部分，新媒体的快速崛起对播音主持及其从业者的专业素养提出了愈来愈高的要求。因而，新时期，播音主持人要把握新媒体环境，适时把握机遇，有效应对挑战。
一、新时期播音主持迎来的机遇
（一）主持方式多样化的机遇
新媒体技术的出现是基于各类新兴媒介的产生，而新兴媒介能够正常工作则主要依靠网络支持。因而，播音主持在利用新媒体技术来完善自身工作时，实际上是通过对新兴媒介与网络的使用来完成的。利用网络，播音主持人的信息来源更为宽泛，其能够借助网络平台获取第一手信息，并综合获取多方见解。微博和微信平台的普及使得播音主持人能够有效利用新媒体工作和观众随时交流，而触屏电子设备的运用则更为直观地表现出了与广播主持报道内容相关的画面。这些新媒体的发展与运用为广播主持人带来了生动直观的工作体验，也是的播音主持人的主持形式更加多样化。
（二）内容来源广泛化的机遇
传统的播音主持人大多通过自身对消息的叙述实现报道的目的，即使有同事的协助，其所报道的内容也只是一个方向的新闻和信息。因而，这就极易使得广播主持的内容陷入单一的尴尬境地。在新媒体迅猛发展的今天，播音主持与观众之间的互动性大为增强。在互动过程中，观众可以随时将新闻信息反馈给播音主持人，从四面八方而来的信息汇集到一起，使得播音主持的内容来源更加广泛，
（三）广播主持深度化的机遇
新媒体时代，最为突出的一个特征就是网络所带来的时效性。较之于传统媒体广播主持，新媒体的发展实现了信息的实时播报和实时更新，播音主持人可以在信息发布中不断挖掘报道的深度，充分发挥广播主持领袖的魅力，以此提升广播主持的关注度，由此可以看出，新媒体的发展也为广播主持内容的深度化提供了良好机遇。
二、新时期播音主持面临的挑战
（一）综合知识能力的挑战
传统媒体时代，播音主持人可以通过收稿或者提词器照本宣科地解读一些主持过程中所要传达的信息。随着新媒体时代的到来，听众和观众需要快速的主持反应，其需要通过播音主持人所传递的信息获取宽度与深度的见解。其中，宽度是根据广播播音主持所传达的报道衍生到其他领域，使听众收获不同的信息知识。而深度则是指广播播音主持人在解读某一报道的同时，能够更好地解读报道的内涵与外延。面对新媒体形式，传统的播音主持尽管专业知识能力较强，但其在知识的广度和深度方面还有所不足，综合知识能力亟待提升。
（二）逻辑思维能力的挑战
新媒体形势下，听众对于传统媒体中机械读稿的热忱和关注度不断降低，取而代之是期冀播音主持人能够加强与受众的沟通互动，解答和回应受众的需求。而这就对播音主持的逻辑思维能力提出了较高都要求。如何正确利用并操纵好新媒体以正确传达信息，以缜密的逻辑思维能力有效回应受众需求是横亘在播音主持者面前的重要课题。
（三）塑造个性化和个人魅力的挑战
传统媒体时代，播音主持人大多千篇一律，当时的社会气氛强调他们必须运用严肃的报道方式。新媒体时代，观众与播音主持人之间的距离更加靠近和亲密，因而，播音主持人要以亲民、随和的形象回应观众，同时，要从观众的需求出发，积极塑造独属于自己的个性风格。因而，每一个播音主持人都应结合岗位性质和自身特点来建立属于自己的播音主持方式，以此在观众心中留下深刻印象。
三、新时期播音主持如何有效应对挑战
（一）提升新闻意识
新闻敏感性和新闻意识是播音主持人应具备的基本素质，其是对新闻实践模式中各项关系正确认识和把握的前提;在以往的工作当中，播音主持人不需要亲自挖掘具有价值的新闻然而在新媒体不断发展的现阶段，人们对新聞产品的要求越来越高，播音主持人是传递信息的重要途径，只有最先发现新闻事件中的核心价值，对社会问题具有独立的判断能力，深刻理解新闻传播的本质特性和规律，才能抢占市场先机，获取受众的关注。
（二）完善职业素养
新媒体的发展，要求播音主持人不断提升自身专业技能。在新媒体语境下，媒体之间的竞争更多地体现在品牌栏目的创建上，而主持人在其中具有着指导性地位。播音主持人不仅要具备较强的主持能力，还应该具有文字撰稿、编导策划、驾驭节目进程等各方面的能力，特别是随着传播方式的改变，播音主持从业人员应当能独当一面，具有一定的亲和力和临场应变能力，从而制作出高质量和高品位的节目，这样才能被受众所认可。
（三）塑造主持形象
随着新媒体的不断发展，受众的现实需求也呈现出多元化的特点，其对各类节目和主持风格也提出了越来越高的要求。播音主持人在具有扎实的基本功的同时，还应该形成独特的个人风格，受众可根据自己的兴趣和利益相关选择节目。播音主持人的主持风格是影响收视率的重要因素，同时也是媒体核心竞争力的重要组成部分。播音主持人的个性化发展，主要包括形象特征、学识修养、创新意识和语言风格这四个方面，只有播音主持人形成鲜明的个人主持特色，才能吸引更多的受众。
（四）体现人文关怀
播音主持是新闻从业者中的重要一员，在日常工作当中，必须树立人文怀和服务意识。节目的制作，无论是在内容上，还是形式上，都应该坚持大众化、平民化和通俗化的原则，并且将社会公众作为新闻的传播对象，从百姓民生的视角出发，关注社会的焦点和热点问题，使新闻表达切实是为百姓发声。例如，在主持民生类新闻时，要站在社会大众的角度思考问题，彻底改变以往高高在上的新闻表达方式，从而强化新闻事件的广度和深度。
四、结语
较之于传统媒体，新媒体所体现出的强大生命力是传统媒体难以企及的。新时期，新媒体也已成为传媒业不可或缺的组成部分，与原有的主流传播渠道实现了共同发展。对播音主持人而言，其要正确认知当前工作所面临的机遇与挑战，注重提升新闻意识，积极塑造个性化的主持形象，在主持中渗透人文关怀，切实丰富和完善职责自身的职业素养，以更好应对新媒体时代对播音主持人所提出的全新要求，推动播音主持行业迈上新的台阶。
参考文献：
[1]方力环.新媒体视域下广播电台播音主持的技巧和特点分析[J].大众文艺.2016（01）
[2]赵若竹.新媒体技术时代电视新闻播音主持创作样态的发展[J].现代传播（中国传媒大学学报）.2015（12）
[3]谢玉洁.浅议新媒体时代新闻播音主持从业人员的职业素养[J].大众文艺.2015（20）
[4]张秋丽.媒介融合下播音主持的挑战与对策[D].西南大学.2014