【摘 要】
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一个成功的保健品往往都有一个成功的概念支持,比如脑白金的"脑白金体学说",排毒养颜胶囊的"排毒理论",赛尼克减肥药的"阻油机理"等。在同质化的市场上,概念是差异化的重要手
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一个成功的保健品往往都有一个成功的概念支持,比如脑白金的"脑白金体学说",排毒养颜胶囊的"排毒理论",赛尼克减肥药的"阻油机理"等。在同质化的市场上,概念是差异化的重要手段,它能创造记忆点,使得传播更有效,它能区隔市场,屏蔽竞争。总之,概念是保健品整个策划的灵魂,必须予以特别重视。但是,是不是有了一个独特的概念就能笑傲江湖呢?答案不是肯定的,如果仅仅停留在概念的表面,就只能是昙花一现,比如清肺,其概念的独特性、诉求的新颖性都是很强的,之所以还是难
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