【摘 要】
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改革开放40年来,中国品牌实现了从功能价值到情感价值的传播升级,但品牌价值的深度提升始终是难题。本文分析了中国品牌价值提升的历史路径,认为品牌精神文化是维系品牌与消
【基金项目】
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国家社科基金项目“大数据与国家品牌形象的构建”(16BXW020);广东高校哲学社会科学重点实验室项目“广东省新媒体与品牌传播创新应用”(2013WSYS0002);中央高校项目“中国品牌文化价值提升战略研究”(2018PY04)的阶段性成果
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改革开放40年来,中国品牌实现了从功能价值到情感价值的传播升级,但品牌价值的深度提升始终是难题。本文分析了中国品牌价值提升的历史路径,认为品牌精神文化是维系品牌与消费者深层次关系的纽带及提高品牌附加值的重要策略。本研究重点研究和探索如何将中国品牌的精神文化价值与商业价值整合,实现品牌功能从工具理性向价值理性的战略升级,并以此构建中国品牌文化价值整合模式,塑造品牌持久生命力。对于打造在未来代表中国参与全球竞争和文化交流的强势品牌,实现"中国创造"的伟大复兴具有重大的理论和实践意义。
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