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本文采用内容分析的研究方法,选取2006年至2015年十年间,7家媒体(新浪网、人民网、网易网、搜狐网、腾讯网、新华网和凤凰网)中的5个旅游品牌(鼓浪屿、黄山、九寨沟、丽江、三亚)为代表的网络新闻负面标题为研究对象,探讨网络新闻标题中呈现的旅游品牌媒介负面形象,找出旅游品牌在媒介形象方面存在的病因,以期为旅游品牌在媒介形象塑造方面提供优化建议。