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摘要：传统生肖文化中的元素已逐渐沉淀为公众视觉记忆和审美尺度的丰富视觉遗产，在特定的环境下具有特殊的价值。在现代艺术设计中，对传统生肖文化的借用，对大众视觉经验和审美情趣的移植，可以在传统文化和现代设计的冲撞中产生出奇制胜的效果，实现平面设计中传统与现代“融合与创新”。
关键词：生肖文化；生肖图形；应用
生肖文化与远古的图腾崇拜有着深层的渊源。随着岁月的迁延，文明的进步，十二生肖的神秘性日渐淡化，那些或真实或虚幻、或凶猛或温顺的动物们，已成为亲切可人的吉祥物，几千年来，一直寄托着人们祈祥纳福的美好愿望，人们祈求岁岁平安，年年如意，这正是吉祥文化的体现。“弘扬中华文化，建设中华民族共有精神家园。中华文化是中华民族生生不息、团结奋进的不竭动力。要全面认识祖国传统文化，取其精华，去其糟粕，使之与当代社会相适应、与现代文明相协调，保持民族性，体现时代性。加强中华优秀文化传统教育，运用现代科技手段开发利用民族文化丰厚资源。”对于胡锦涛总书记的这段讲话，可见中国传统文化的博大精深，寓意深远，在现代社会中的重要作用，而生肖文化作为传统文化的一部分。将生肖文化及其图形运用到现代设计中，既能弘扬传统生肖文化，为生肖文化的现代传承提供更多的空间，又能为现代艺术设计提供富有民族个性的设计语言和表现方式，对促进中国艺术设计的可持续发展也具有现实意义。
一、生肖图形的历史演变
十二生肖作为我国独特的民俗文化，它在从文化符号到视觉符号转换的过程中，设计形式各异。从古至今，人们对十二生肖造型的描绘与刻画，已达到了很高的艺术水平。商周时期的青铜器上的纹饰多以生肖吉祥动物纹样出现，其造型已充分表达了人们对美好愿望实现的向往与追求；秦汉时期的画像石、画像砖，对生肖动物的描绘和刻画已体现出技艺的精湛；在秦始皇兵马俑坑中，马俑栩栩如生；古时计时用的十二时盘和唐代的铜镜，四周均饰以十二生肖吉祥图案，造型惟妙惟肖，现阶段，十二生肖在民间艺术领域扮演着不同的角色。生肖文化在中国整个历史长河中的投射与表现形式各不相同。
二、生肖文化的“古为今用”
传统生肖文化是中华民族世代相传的文化财富，是发展有中国特色社会主义先进文化的民族根基和重要的精神资源；是国家和民族发展的内在动力，也是人类创造力的源泉。中华民族血脉之所以绵延至今从未间断，与民族民间文化的承续传载息息相关。中国现代设计业的发达最根本问题是取决于对中国文化的自觉，形式感具有中国文化概念的、符合当代人审美的设计风格才能成为中国设计产业成熟的标志。从某种程度上讲，中国传统生肖文化其自身存在的特定历史情境，使它成为一种历史凝固和当代并置存在，其吉祥文化内涵是推动它前进的一个重要因素，从这个角度说，中国传统生肖图形的现代视觉应是无限的，是生机勃勃的。
三、生肖图形在现代设计中的应用
如何将生肖这丰富的文化艺术遗产结合现代设计理念，把传统生肖的文化精神和时代精神结合起来，寻找具有现代意义的切入点，将传统生肖艺术融为现代设计的语言，完成传统向现代的转型，符合现代人们的审美意义，是非常值得我们认真思考并付之实践的一个迫切问题。在现代设计中，运用中国古代传统元素设计并不少，但是从文化内涵来看，现状并不尽人意。以传统十二生肖为例，很多所谓的对传统的借鉴常常是将图案简单的进行修饰、复制与拼凑，并没有很好的将图案的真正寓意与设计想结合，只是在设计作品中披了件“美丽的外衣”。所以“中国设计”应是试图发现一种既根植于我们民族的本土性，有对整个设计语言有意义的东西，将潜在于我们无意识深处的“本土记忆”翻腾出来，重新置于我们面前，应该是寻找表现某种可以识别、分析、解读我们传统生肖艺术中渗透我们民族的智慧、意境、精神的“中国特性”。
有许多的中国民间生肖图形，形式较为复杂，色调浓重艳丽，尤其是吉祥喜庆的形式。更多艺术设计工作者只为工作上的需求，将生肖图形视为一种手段，未解传统生肖图形背后所代表的寓意，甚至在生肖的图形与色彩运用方面，只顾及没有鉴赏力的一般市民大众，强加上一些很俗的色彩组合，而把原来富趣味或艺术性的图形给践踏的失去其精神面貌。假若应用生肖图形的手法及比例、大小、色彩和材料运用恰当，可以通过设计把形象提升。因此，一个生肖图形落在不同的设计师或应用者的手上，都会有不同的演绎方式，而当中艺术修养与品味高者，可以将本来平平无奇的生肖图形，再赋予新生命，使之散发光彩。所以设计者应着手于了解传统生肖图形的文化，懂得利用现代设计手段体现文化内涵，使文化与设计风格相符，更好的传承吉祥寓意。
由此可见传统生肖图形当随时代发展而前进，生肖图形的作用不仅仅是起着传承传统文化的“火种”作用，还是点燃中国现代设计的“火炬”。研究与开发现代生肖图形，目的不在于缅怀昨天而是在于展望明天。如果跟着欧、美、日外来的强势文化步步亦趋，并未进行本土文化的转换，那么中国人会逐渐失去对传统生肖文化的认同。要确立自己设计的国际地位必须在本民族的传统中寻找，要有属于自己本土民族的现代设计文化，才是一条真正走向国际化的成功重要途径，也是我们研究传统生肖艺术的意义所在。
总而言之，要在传统文化中探寻“中国设计”，在现代设计形式中体现出中国独有的美学精神基调，这不是对传统直线性的继承，简单的图、形、色的复归，而是将具有典型民族风格、美学意蕴的设计理念融入到现代意识的再创造过程，将传统文化中美学精神置于当代设计所要表达的主题内涵中，在充分传达企业、产品的诉求信息的同时将西方理性的构成方式与中国传统的感性创造方式巧妙结合在一起，从内容到形式都自然流露出中国式的审美观念、美学意趣和文化风格。从现代图形设计的视角去观察研究我国传统生肖文化，使图形的艺术形式显现出一种跨时代的魅力。
【参考文献】
[1]宋继大.民族民间文化保护三席谈[J].民族民间文化保护与开发．2005.
[2]杭间，何洁，靳埭强.岁寒三友[M].山东画报出版社．2005.
[3]顾森，龚继先.中国民间艺术[M].上海人民美术出版社．1992.
关键词：生肖文化；生肖图形；应用
生肖文化与远古的图腾崇拜有着深层的渊源。随着岁月的迁延，文明的进步，十二生肖的神秘性日渐淡化，那些或真实或虚幻、或凶猛或温顺的动物们，已成为亲切可人的吉祥物，几千年来，一直寄托着人们祈祥纳福的美好愿望，人们祈求岁岁平安，年年如意，这正是吉祥文化的体现。“弘扬中华文化，建设中华民族共有精神家园。中华文化是中华民族生生不息、团结奋进的不竭动力。要全面认识祖国传统文化，取其精华，去其糟粕，使之与当代社会相适应、与现代文明相协调，保持民族性，体现时代性。加强中华优秀文化传统教育，运用现代科技手段开发利用民族文化丰厚资源。”对于胡锦涛总书记的这段讲话，可见中国传统文化的博大精深，寓意深远，在现代社会中的重要作用，而生肖文化作为传统文化的一部分。将生肖文化及其图形运用到现代设计中，既能弘扬传统生肖文化，为生肖文化的现代传承提供更多的空间，又能为现代艺术设计提供富有民族个性的设计语言和表现方式，对促进中国艺术设计的可持续发展也具有现实意义。
一、生肖图形的历史演变
十二生肖作为我国独特的民俗文化，它在从文化符号到视觉符号转换的过程中，设计形式各异。从古至今，人们对十二生肖造型的描绘与刻画，已达到了很高的艺术水平。商周时期的青铜器上的纹饰多以生肖吉祥动物纹样出现，其造型已充分表达了人们对美好愿望实现的向往与追求；秦汉时期的画像石、画像砖，对生肖动物的描绘和刻画已体现出技艺的精湛；在秦始皇兵马俑坑中，马俑栩栩如生；古时计时用的十二时盘和唐代的铜镜，四周均饰以十二生肖吉祥图案，造型惟妙惟肖，现阶段，十二生肖在民间艺术领域扮演着不同的角色。生肖文化在中国整个历史长河中的投射与表现形式各不相同。
二、生肖文化的“古为今用”
传统生肖文化是中华民族世代相传的文化财富，是发展有中国特色社会主义先进文化的民族根基和重要的精神资源；是国家和民族发展的内在动力，也是人类创造力的源泉。中华民族血脉之所以绵延至今从未间断，与民族民间文化的承续传载息息相关。中国现代设计业的发达最根本问题是取决于对中国文化的自觉，形式感具有中国文化概念的、符合当代人审美的设计风格才能成为中国设计产业成熟的标志。从某种程度上讲，中国传统生肖文化其自身存在的特定历史情境，使它成为一种历史凝固和当代并置存在，其吉祥文化内涵是推动它前进的一个重要因素，从这个角度说，中国传统生肖图形的现代视觉应是无限的，是生机勃勃的。
三、生肖图形在现代设计中的应用
如何将生肖这丰富的文化艺术遗产结合现代设计理念，把传统生肖的文化精神和时代精神结合起来，寻找具有现代意义的切入点，将传统生肖艺术融为现代设计的语言，完成传统向现代的转型，符合现代人们的审美意义，是非常值得我们认真思考并付之实践的一个迫切问题。在现代设计中，运用中国古代传统元素设计并不少，但是从文化内涵来看，现状并不尽人意。以传统十二生肖为例，很多所谓的对传统的借鉴常常是将图案简单的进行修饰、复制与拼凑，并没有很好的将图案的真正寓意与设计想结合，只是在设计作品中披了件“美丽的外衣”。所以“中国设计”应是试图发现一种既根植于我们民族的本土性，有对整个设计语言有意义的东西，将潜在于我们无意识深处的“本土记忆”翻腾出来，重新置于我们面前，应该是寻找表现某种可以识别、分析、解读我们传统生肖艺术中渗透我们民族的智慧、意境、精神的“中国特性”。
有许多的中国民间生肖图形，形式较为复杂，色调浓重艳丽，尤其是吉祥喜庆的形式。更多艺术设计工作者只为工作上的需求，将生肖图形视为一种手段，未解传统生肖图形背后所代表的寓意，甚至在生肖的图形与色彩运用方面，只顾及没有鉴赏力的一般市民大众，强加上一些很俗的色彩组合，而把原来富趣味或艺术性的图形给践踏的失去其精神面貌。假若应用生肖图形的手法及比例、大小、色彩和材料运用恰当，可以通过设计把形象提升。因此，一个生肖图形落在不同的设计师或应用者的手上，都会有不同的演绎方式，而当中艺术修养与品味高者，可以将本来平平无奇的生肖图形，再赋予新生命，使之散发光彩。所以设计者应着手于了解传统生肖图形的文化，懂得利用现代设计手段体现文化内涵，使文化与设计风格相符，更好的传承吉祥寓意。
由此可见传统生肖图形当随时代发展而前进，生肖图形的作用不仅仅是起着传承传统文化的“火种”作用，还是点燃中国现代设计的“火炬”。研究与开发现代生肖图形，目的不在于缅怀昨天而是在于展望明天。如果跟着欧、美、日外来的强势文化步步亦趋，并未进行本土文化的转换，那么中国人会逐渐失去对传统生肖文化的认同。要确立自己设计的国际地位必须在本民族的传统中寻找，要有属于自己本土民族的现代设计文化，才是一条真正走向国际化的成功重要途径，也是我们研究传统生肖艺术的意义所在。
总而言之，要在传统文化中探寻“中国设计”，在现代设计形式中体现出中国独有的美学精神基调，这不是对传统直线性的继承，简单的图、形、色的复归，而是将具有典型民族风格、美学意蕴的设计理念融入到现代意识的再创造过程，将传统文化中美学精神置于当代设计所要表达的主题内涵中，在充分传达企业、产品的诉求信息的同时将西方理性的构成方式与中国传统的感性创造方式巧妙结合在一起，从内容到形式都自然流露出中国式的审美观念、美学意趣和文化风格。从现代图形设计的视角去观察研究我国传统生肖文化，使图形的艺术形式显现出一种跨时代的魅力。
【参考文献】
[1]宋继大.民族民间文化保护三席谈[J].民族民间文化保护与开发．2005.
[2]杭间，何洁，靳埭强.岁寒三友[M].山东画报出版社．2005.
[3]顾森，龚继先.中国民间艺术[M].上海人民美术出版社．1992.