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摘 要：本文主要分析了新时期下企业新闻宣传工作所具有的一些新特点，根据企业新闻宣传从业人员的职业特点，结合当前大环境下企业发展形势，尝试做好一些具体工作，帮助从业人员写出更多的新闻作品，更好适应当前形势。
关键词：企业新闻;新时期;新特点;具体工作
对于企业新闻宣传工作的从业人员来说，这项工作赋予的责任就是要树立起发展意识，发挥好“外树形象，内聚人心”的作用。在企业转型升级改革发展的大环境下，新闻宣传工作要转变思维，应该由着重内部宣传向“内外兼重”过渡，在新时期应该具备一些新的特点。
一、更加快、短、准。新闻以快为胜，新兴媒介已经充斥了我们的生活，QQ、微博、微信等即时通讯工具已经成为了新闻了主要传播媒介，新闻特点中的“时效性”急速提升，这是传统媒介无法企及的。新闻以准为命，新闻虽然有“快”的特点，但是“快”的优势常常又伴随着新闻信息不准确的缺点，这就让新闻在一定的程度上失了“真”，企业新闻也有这个特点。正因为可能存在有“快”无“真”的特点，对于企业新闻从业人员来说，必须锻炼对重要事实的提炼能力。企业新闻同时还具有给决策层作管理参考、给执行层作规定说明的作用。新闻以短为活，就拿川庆测井公司举例，测井公司拥有大比例的新兴媒介受众，借助QQ、公众微信等一系列新媒介栏目用于企业新闻宣传工作，这无疑对新闻从业人员来说是一门挑战。于是，测井公司加大对基层通讯员的培养，对新闻采写提出了短而精的要求，并鼓励多采写现场短新闻，这对于通讯员来说，这是练习提炼新闻主旨的好机会。所以，在企业发展的新时期，为了让新闻宣传更好地吸引受众，更及时地把最准确地信息以最简单地方式传递给职工，展示给国内、国际同行，树立强企形象，就要把握“要快就要求短，要短就要求准”的原则，竭力做出特色新闻，满足现有受众的需要。
二、更加谨慎。对于企业新闻来说，对新闻事实的宣传要掌握一个度，这个度也就是要有一个高度的保密工作要求。测井公司属于技术服务型公司，对于技术服务型公司来说，拥有一项自主的产业化完整的技术是企业在市场竞争下取得优势的绝对保证，毫不夸张地说，这也是公司赖以生存的坚定基础，企业宣传工作人员，一定要权衡利弊，认真审核，尤其是在对外宣传时，要把握好所写的内容是否存在技术泄密、市场商业泄密等风险。做好保密工作，要做好三个方面的工作。首先是领导高度重视，对于要对外宣传的稿件，各级领导要认真审核，注意用词、用句，判断是否具有泄密风险;其次是要培养新闻考证能力，不仅要对信息采集有新闻敏感，而且，还要对信息的准确性和可用性加以考证，对不适合向外宣传的要慎重处理;再次是新闻从业人员要及时对现有政策进行学习和研究，及时跟踪当前形势，把握工作主线，清楚阶段性重点。企业新闻从业人员要认真把握这三个方面的工作，谨慎对待每一条信息，稿件才更具有说服力。
三、更广选择。在新媒介快速传播信息的驱使下，企业员工兴趣点和兴奋点增多，新闻选材增多，可选面广。企业新闻宣传工作要充分结合企业方针政策，因势利导，在报道中体现出好的导向，坚持把一些贴近实际、贴近生活、贴近群众的新闻事实、人物典型和管理战略等尽力宣传出来，通过何种方式展现、用哪一类的写作手法等等，这是企业新闻宣传从业人员必须具备的素质。企业新闻从业人员要经常性地深入生产一线，和一线职工交朋友，抓活鱼，而不是关起门来想文章。谈到如何到收集更广泛的素材，胡乔木同志在颐园和《人民日报》的编辑们谈话时曾说道：“这主要靠记者跑的地方多、看得多、听得多、收集的材料多、呼吸的新鲜空气多，自然就能收集到更广泛的素材。”因此企业新闻从业人员要善于接近职工，养成一种善于接近群众的本领。现目前，面对多样化的信息材料，从业人员自己先把从职工哪里收集的材料进行整理，把事实了解清楚后，再确定宣传主题，尽最大努力利用好手中的材料，先消化后传播，通过职工的语言去表述出来，使读者能从新闻点中获取有用信息，从新闻中获得正能量教育。
把握住了新时期企业新闻宣传工作的新特点，新闻从业人员还需要做好完善两项具体工作加以辅之，才可能写出更好的新闻作品。
（一）加强学习。重视新闻理论的学习，企业里的新闻从业人员要始终把新闻理论学习当作练武功“扎马步”，不打好基础不行，不练好基础本领不行。重视政治理论学习，从业人员首先要有正确的人生观、价值观，有自己的一套价值判断体系，有一定的马克思主义哲学思维。重视向职工群众学习，把职工群众当老师，从业人员不要一直就跑领导、捧材料，领导对政策能吃透，但对执行层的具体情况却不一定了解，所以要勤于“跑腿”，要习惯去生产一线。
（二）站对角度。这里所指的站对角度就是要站在一个更客观的角度展现企业转型发展中的亮点、优势、工作推进情况等。企业宣传工作最重要的就是把企业的管理特色、技术特色、文化特色等提炼总结宣传出来，让他们在社会大环境下展现自己，传播企业影响力，同时，也通过社会对企业信任反作用于企业，加速企业形成自己独有文化，用文化凝聚人心，形成合力。
在企业发展的过程中，还有一些新情况、新问题不断涌现，新闻宣传工作只有不断转变工作思路，尽量满足不同层次职工的精神需求和业务需要，才能适应形势。
参考文献：
[1]杨红杰.新形势下做好煤炭企业新闻宣传的几点思考[J].党史博采（理论）.2011（12）.
[2]苏献峰.企业新闻宣传部门如何增强引导舆论的本领[J].石油政工研究.2005（01）.
[3]葛锋.企业新闻媒体做好思想政治工作之我见[J].现代营销（学苑版）.2012（08）.
[4]李尚坤.以科学发展观为统领做好企业新闻宣传工作[J].瞭望.2007（29）.
关键词：企业新闻;新时期;新特点;具体工作
对于企业新闻宣传工作的从业人员来说，这项工作赋予的责任就是要树立起发展意识，发挥好“外树形象，内聚人心”的作用。在企业转型升级改革发展的大环境下，新闻宣传工作要转变思维，应该由着重内部宣传向“内外兼重”过渡，在新时期应该具备一些新的特点。
一、更加快、短、准。新闻以快为胜，新兴媒介已经充斥了我们的生活，QQ、微博、微信等即时通讯工具已经成为了新闻了主要传播媒介，新闻特点中的“时效性”急速提升，这是传统媒介无法企及的。新闻以准为命，新闻虽然有“快”的特点，但是“快”的优势常常又伴随着新闻信息不准确的缺点，这就让新闻在一定的程度上失了“真”，企业新闻也有这个特点。正因为可能存在有“快”无“真”的特点，对于企业新闻从业人员来说，必须锻炼对重要事实的提炼能力。企业新闻同时还具有给决策层作管理参考、给执行层作规定说明的作用。新闻以短为活，就拿川庆测井公司举例，测井公司拥有大比例的新兴媒介受众，借助QQ、公众微信等一系列新媒介栏目用于企业新闻宣传工作，这无疑对新闻从业人员来说是一门挑战。于是，测井公司加大对基层通讯员的培养，对新闻采写提出了短而精的要求，并鼓励多采写现场短新闻，这对于通讯员来说，这是练习提炼新闻主旨的好机会。所以，在企业发展的新时期，为了让新闻宣传更好地吸引受众，更及时地把最准确地信息以最简单地方式传递给职工，展示给国内、国际同行，树立强企形象，就要把握“要快就要求短，要短就要求准”的原则，竭力做出特色新闻，满足现有受众的需要。
二、更加谨慎。对于企业新闻来说，对新闻事实的宣传要掌握一个度，这个度也就是要有一个高度的保密工作要求。测井公司属于技术服务型公司，对于技术服务型公司来说，拥有一项自主的产业化完整的技术是企业在市场竞争下取得优势的绝对保证，毫不夸张地说，这也是公司赖以生存的坚定基础，企业宣传工作人员，一定要权衡利弊，认真审核，尤其是在对外宣传时，要把握好所写的内容是否存在技术泄密、市场商业泄密等风险。做好保密工作，要做好三个方面的工作。首先是领导高度重视，对于要对外宣传的稿件，各级领导要认真审核，注意用词、用句，判断是否具有泄密风险;其次是要培养新闻考证能力，不仅要对信息采集有新闻敏感，而且，还要对信息的准确性和可用性加以考证，对不适合向外宣传的要慎重处理;再次是新闻从业人员要及时对现有政策进行学习和研究，及时跟踪当前形势，把握工作主线，清楚阶段性重点。企业新闻从业人员要认真把握这三个方面的工作，谨慎对待每一条信息，稿件才更具有说服力。
三、更广选择。在新媒介快速传播信息的驱使下，企业员工兴趣点和兴奋点增多，新闻选材增多，可选面广。企业新闻宣传工作要充分结合企业方针政策，因势利导，在报道中体现出好的导向，坚持把一些贴近实际、贴近生活、贴近群众的新闻事实、人物典型和管理战略等尽力宣传出来，通过何种方式展现、用哪一类的写作手法等等，这是企业新闻宣传从业人员必须具备的素质。企业新闻从业人员要经常性地深入生产一线，和一线职工交朋友，抓活鱼，而不是关起门来想文章。谈到如何到收集更广泛的素材，胡乔木同志在颐园和《人民日报》的编辑们谈话时曾说道：“这主要靠记者跑的地方多、看得多、听得多、收集的材料多、呼吸的新鲜空气多，自然就能收集到更广泛的素材。”因此企业新闻从业人员要善于接近职工，养成一种善于接近群众的本领。现目前，面对多样化的信息材料，从业人员自己先把从职工哪里收集的材料进行整理，把事实了解清楚后，再确定宣传主题，尽最大努力利用好手中的材料，先消化后传播，通过职工的语言去表述出来，使读者能从新闻点中获取有用信息，从新闻中获得正能量教育。
把握住了新时期企业新闻宣传工作的新特点，新闻从业人员还需要做好完善两项具体工作加以辅之，才可能写出更好的新闻作品。
（一）加强学习。重视新闻理论的学习，企业里的新闻从业人员要始终把新闻理论学习当作练武功“扎马步”，不打好基础不行，不练好基础本领不行。重视政治理论学习，从业人员首先要有正确的人生观、价值观，有自己的一套价值判断体系，有一定的马克思主义哲学思维。重视向职工群众学习，把职工群众当老师，从业人员不要一直就跑领导、捧材料，领导对政策能吃透，但对执行层的具体情况却不一定了解，所以要勤于“跑腿”，要习惯去生产一线。
（二）站对角度。这里所指的站对角度就是要站在一个更客观的角度展现企业转型发展中的亮点、优势、工作推进情况等。企业宣传工作最重要的就是把企业的管理特色、技术特色、文化特色等提炼总结宣传出来，让他们在社会大环境下展现自己，传播企业影响力，同时，也通过社会对企业信任反作用于企业，加速企业形成自己独有文化，用文化凝聚人心，形成合力。
在企业发展的过程中，还有一些新情况、新问题不断涌现，新闻宣传工作只有不断转变工作思路，尽量满足不同层次职工的精神需求和业务需要，才能适应形势。
参考文献：
[1]杨红杰.新形势下做好煤炭企业新闻宣传的几点思考[J].党史博采（理论）.2011（12）.
[2]苏献峰.企业新闻宣传部门如何增强引导舆论的本领[J].石油政工研究.2005（01）.
[3]葛锋.企业新闻媒体做好思想政治工作之我见[J].现代营销（学苑版）.2012（08）.
[4]李尚坤.以科学发展观为统领做好企业新闻宣传工作[J].瞭望.2007（29）.